鄉村旅游與文化創意產業融合發展策略

張聞桐

（武漢工商學院，湖北 武漢 430065）

前言：產業融合的程度已成為一個國家經濟實力和發展水平的重要標志，對文化創意產業與鄉村旅游產業融合理論的研究可以為政府產業政策的制定提出有效建議，促進旅游業良性可持續發展。經濟新常態是當代社會經濟的一種表現形式，為鄉村旅游業的發展和文化創意相結合創造了靈感和思路。在經濟新常態背景下，二者的結合能夠為鄉村旅游業帶來新鮮活力。

一、鄉村旅游與文化產業融合發展意義

（一）文化產業有利于鄉村旅游可持續發展

要促使鄉村旅游的發展有兩個關鍵點，一個是創意，一個是特色，兩者的融合才能提高鄉村旅游的經濟價值和文化價值。文化創意產業對鄉村旅游的發展來說有著重要作用，鄉村文化旅游資源的挖掘、整合和激活等都需文化創意產業來完成，才能實現增強鄉村旅游核心競爭力的目的。同時文化創意產業對鄉村旅游產品的開發也是較為重視的，這樣才能最大程度的滿足旅游消費者的需求[1]。所以，鄉村旅游與文化創意、技術和分工等融合是促進其走可持續發展道路的重要環節，形成自身特色鮮明的產業布局，避免定位、服務、產品等與其他地區出現相似情況，打造屬于自己的品牌和文化特色，讓鄉村旅游走上可持續發展道路。

（二）鄉村旅游是文化產業發展的平臺

鄉村旅游之所以能在社會經濟的推動下得到一定的發展，與其自身擁有的良好的生態人文環境和文化內涵分不開，文化創意產業模式的開展也是圍繞這兩點來進行的，旨在吸引更多的鄉村旅游消費者。文化創意產業也需適應新經濟環境的發展，就需不斷創新，突出鄉村旅游的特色文化，這樣既能提高市場效益，也促進了鄉村文化特色的傳播。鄉村旅游與文化創意產業的融合使其不再以傳統模式來發展，在不久的將來，鄉村旅游將以創意景區產業為基礎，同時強調地域文化的結合，讓我國鄉村旅游走上特色且可持續發展的道路。

（三）村旅游與文化產業融合互為支撐

鄉村旅游的發展需要豐富多彩的文化資源為其奠定基礎，為文化創意設計提供了創作資源和建造思路。文化創意產業通過對鄉村文化資源的整合來開發旅游產品和產業，不僅僅帶動農村旅游業的發展，與之相關的產業同時也能得到發展的機會。既解決了部分就業問題，又為鄉村旅游建設開辟了獲取資金的新途徑，讓經濟收益來源變得多元化，讓鄉村旅游的文化價值得到最大程度的體現。通過產業間的互利合作、融合共贏，不僅僅使鄉村旅游的檔次得到提升，也使產業素質得到了提高，文化內涵也得到了更好的體現。

二、實際發展狀況

（一）缺乏統籌規劃，聯動發展落后

鄉村旅游同文化創意產業相結合，需要將鄉村的民俗特色和文化資源進行創新，并且通過不同的文化創意形式表現出來，在彰顯鄉村文化內涵的同時，使鄉村一些優秀的傳統文化走進大眾的視野，保護傳統文化。鄉村文化資源只有依靠文化創意產業的形式才能夠得到不斷地發展[1]。但由于我國很多鄉村的發展落后，生活習慣比較符合當地人的習慣，導致具有鄉村特色的文化創意產業發展較落后，鄉村人民收到的利益較低，區域聯動發展落后。要想讓文化創意產業富有當地鄉村特色，還需對鄉村進行綜合規劃，在尊重當地資源和文化特色的基礎上，充分將文化創意產業和當地資源有效結合。

（二）產業鏈不完善，發展后勁較差

由于目前我國將鄉村旅游和文化創意產相結合的地方還處于發展階段，產業鏈不長，未開發出特色的旅游項目和相關產品，無法同其他產業進行聯動發展。對此，需要不斷提升文化產業的附加值，將產業鏈條延長和發展產業空間[2]。不斷創造出鄉村文化參觀中心、農產品銷售、特色酒店和美食餐飲等，努力成為鄉村旅游特色示范區域和國家標準旅游項目。同時應該打造鄉村特色文化產業創意中心，真正實現鄉村旅游和文化創意產業之間的融合，將鄉村自然資源和文化特色通過文化產業的形式表達出來。

三、鄉村旅游與文化產業融合發展路徑

（一）打造旅游鄉村文化產業園區

旅游鄉村文化產業園是以旅游文化生態資源和人文遺產作為依托的，但是在發展過程中總是存在一些問題，如主題不明確、缺乏創意、層次感不強和品牌效應不佳等。從收益途徑來看也比較單一化，要打造鄉村文化產業園區需要多方面的支持，如：制度政策、人才和資金等。在打造設計的過程中需以藝術創作、文化創意和多種素材為基礎，塑造獨具特色的鄉村文化部落，同時也使鄉村旅游與其他文化產業之間建立了聯系，能促進各個行業之間的文化滲透，為打造文化品牌奠定基礎，從而讓更多人感受到鄉村特色文化的魅力。對于鄉村文化旅游而言，要更深層次的了解其文化內涵，以體驗的方式更為有效[3]。面對國內文化旅游體驗方式的同質化趨勢，各地區應該致力于探尋有本土特色的文化資源，為樹立良好的品牌形象打下文化基礎。

（二）相互融合一體化發展

鄉村旅游與文化創意產業的融合一體化發展是必然趨勢，兩者的融合使鄉村文化旅游產業發展模式更為靈活，在不同發展階段鄉村旅游業所面臨的問題也就不同，靈活的發展方式能使其更為便捷的解決發展過程中的問題。從各地區發展旅游業成功經驗來看，旅游業發展的速度與其對文化的挖掘程度呈正比關系，文化的深度挖掘為文化創意提供了寶貴資源，也有利于我國的傳統文化更好的傳承和發揚。文化創意產業和鄉村旅游產業的融合一體化發展，對新農村的建設有著極大的促進作用。

結論：我國是一個發展中國家，綜合國力仍需要進一步提升，而文化軟實力就是其中非常重要的部分，文化創意產業不僅僅對我國經濟有著極大的促進作用，對增強我國文化軟實力同樣有著重要影響。鄉村旅游與文化創意產業融合作為旅游也的一種創新發展形式，賦予了其新的生機與活力。在新的市場經濟環境下，鄉村旅游與文化創意產業融合需走多元化發展道路，建設出有特色的新農村，以嶄新的精神面貌來發展鄉村旅游，才能更多地挖掘鄉村資源和更好地發揚和傳承文化。