新媒體時代下新聞傳播創新模式研究

廉春霞

（河南省舞鋼市廣播電視總臺，河南 舞鋼 462500）

新媒體技術以其信息傳播迅速、技術手段方便快捷等優勢得到了人們的普遍認可。相較于新媒體，我們傳統的新聞傳播模式還是存在固有的缺陷：觀眾無法根據自我選擇觀看內容、內容無法跨越固有的模式等等。新媒體技術的發展給傳統的新聞傳播模式帶來了巨大的沖擊，但同樣也是我們新聞傳播模式創新發展的一個契機。

一、新媒體內涵的解讀

自從新媒體不斷的普及以來，它們利用自身傳播快、便于瀏覽、時效性強、成本低的種種特點不斷地占取著市場的整體份額。新媒體主要的載體就是手機、電腦等易于操作、便攜性較強的電子產品，因此新媒體更加符合現代人類的生活節奏。所以從這些方面來說，新媒體是優于傳統媒體的，所以傳統新聞媒體傳播為了謀取更好的發展就開始與新媒體進行不斷的融合，從而更好地發展自己。對傳統模式各方面進行一些技術上的改進，從而讓他們更好地與現代的人們的需求相適應，為更多人提供一些更加真實、質量完美的新聞報道與相關的服務。對于它們來說，可以利用新媒體自身的優點加上自己不斷積累和樹立的良好形象和影響力，讓更多的公眾可以去參與到整個新聞的傳播中去。新聞媒體對于信息的真實性和詳細程度要求是非常高的，信息的收集到傳播這一流程都是經過了嚴格的程序。而對于新媒體來說的話，它們由于較低的成本，很多的新聞都存在著低質量的問題，它們大多數高質量的新聞都是對傳統媒體新聞的照搬照抄。綜合上面來說，傳統的新聞媒體傳播和新媒體都存在各自的長處和缺陷，而如何發揮這兩者的長處，揚長避短，這才是需要我們真正考慮的。

二、新媒體時代下新聞傳播創新模式的措施

（一）轉變傳統新聞傳播媒體的模式，全媒體化發展

傳統新聞傳播媒體為了謀取更好的發展,就開始與新媒體進行不斷的融合從而更好地發展自己。新媒體與傳統媒體的融合發展是具有重大意義的，對于新聞傳播媒體的載體等方面進行技術上的革新，可以利用快閃、短視頻、抖音、圖片等方式傳播出去，從而為人們提供相關性更強、選擇更多、內容更豐富的服務，使新聞更具吸引力和可看性。對于傳統新聞傳播媒體來說，首先可以利用新媒體技術的優勢和自身的優點以及不斷積累和樹立的良好形象和影響力進行改革，這是傳統媒體的先天性優勢；新媒體的傳播速度極為迅速，同時它們可以最大限度地覆蓋到更多的新聞內容，其內容簡單明了可以給閱讀者更大的方便。傳統新聞傳播媒體有著很良好的基礎，同時新媒體有著它自身強大的優越性，如果將這兩種模式相結合，讓它們相互取長補短，發揮自己最大的優勢，全媒體將會得到巨大的發展，兩者的優勢相互結合就能夠順應大眾的需求，打造出易于大眾接受、內容豐富、形式新穎的媒體形式。就是將媒體信息轉變為圖片、視頻、音頻等等各種形式，同時嚴格把控新聞的內容，始終將新聞報道保持在一個高時效性的狀態，達到全媒體化的新聞報道。

（二）充分利用自媒體資源

自媒體產生于各個網絡平臺上面，每個人都有發布真實信息的權力，并且能夠達到很好的傳遞性。而傳統新聞傳播媒體來說，它們的報道模式和消息來源往往是固定的，需要記者的信息搜集、訪談、核對等環節，這就需要投入大筆的資金和人力成本，而且我們無法直接接觸到觀眾對于信息的偏好性，不能及時地去推出一些符合它們需求的文章，這樣的模式有著很大的局限性。傳統新聞傳播媒體正在面臨這樣一個問題，投入了大筆的資金卻得不到相應的數據。然而通過自媒體本身就是貼近消費群體的喜好而產生的媒體形式，從而可以達到精準投放、效率最大化的效果。所以說，自媒體就成為了我們新聞傳播媒體的一個很好的信息來源，我們可以建立單獨的自媒體信息區域，同時我們對自媒體發布的信息進行嚴格的審核程序，保障信息的真實程度，對于一些重要信息提供及時的自媒體工作者，我們可以適當的發放獎勵，這樣自媒體的力量就被用于新聞傳播媒體中。

（三）新聞發布方式與觀眾獲取信息的方式相統一

順應當前觀眾對于新聞傳播的主流需求，這才是新聞傳播媒體的發展的方向。原始的傳播模式已經逐漸被越來越豐富的傳播模式所取代。現代新媒體的不斷發展也從側面體現出當前大眾的普遍需求，基于新媒體技術下的傳播方式正是實現這一目標的手段。當前，我們在新媒體方面的技術已經達到了一個非常高的水準。當然，我們始終要做的還是為觀眾提供最舒適的信息獲取方式，保障信息傳播能夠給觀眾帶來積極作用，這才是我們新聞傳播媒體最應該做的。

三、新媒體時代下新聞傳播創新模式的意義

未來媒體形式的方向還是沒有一個確定的依據。但從本質上來分析，造成這一現象的主要原因還是因為人的認知范圍還是存在著一定的局限性，雖然我們新聞傳播媒體心理上接受了新媒體的發展與存在，但是他們的思維方式還是傳統廣播媒體的思維方式，這就導致與新媒體的模式創新不能很好地進行。但新聞傳播媒體需要改變他們的傳統思維，要與時俱進，同時也要培養他們的新媒體思維的發展。這就需要新聞傳播媒體最大限度地利用自己所擁有的資源去發展，建立起一個很好的全媒體的發展的平臺，改革自己的內部體制，推行自由、創新化的媒體環境。

對于新媒體和新聞傳播媒體來說，它們雖然都共屬于媒體的范疇之內，但是在本質上它們還是有區別的。新媒體的傳播速度極為迅速，同時它們可以最大限度地覆蓋到更多的新聞內容，其內容簡單明了，可以給閱讀者更大的方便。但是它們的信息往往都是零散的，在搜尋這些信息的過程中就會耗費很多時間，這降低了閱讀者閱讀的便利性，同時這些文章的條理邏輯性不是很嚴謹，有些內容甚至是粗制濫造。但是傳統新聞傳播媒體的信息來源往往是需要記者進行實地的勘查和采訪，綜合各方面的因素，然后整理成為一篇高質量的新聞報道，這些正好可以彌補新媒體中所存在的問題。

四、結束語

總而言之，我們過去的新聞傳播模式打下了良好的基礎，給我們新聞傳播的發展提供了最基本的條件。但是，新媒體有著它自身強大的優越性，給我們新聞傳播帶來了很大的機遇和挑戰，如果將這兩種模式相結合，讓它們相互取長補短，發揮自己最大的優勢，新聞傳播的作用將會得到巨大的發揮。同時，資源可以得到最大化的利用，這樣就可實現媒體的多元化的發展。