潮流玩具的“潮流”反思

張繼濤

（魯迅美術學院傳媒動畫學院，遼寧 大連 116650）

潮流玩具從上個世紀末進入普通人的生活視野，在這個過程中，它具有獨特審美要求，以活躍的態度與特殊的表現形式，同時，借助潮流文化也傳遞了全新的藝術審美氛圍。本文從多角度分析潮流玩具的“潮流”特征，也探索其未來發展方向。

一、潮流玩具從哪里來

雖然潮流玩具的興起眾說紛紜，有說從日本五六十年代的特攝劇開始，也有說從八十年代的歐美開始，但相對肯定的對現代潮流玩具發展源頭的理解，是從20世紀末的香港開始，當時在一位來自中國香港的設計師舉辦的展覽中，一個卡通形象被制作成了6寸高度的搪膠人偶，吸引了年輕人的注意力。在幾名設計師的影響下，這個卡通形象人偶一下子就掀起了一陣潮流，以驚人的速度傳播至全世界，至此潮流玩具的真正熱潮開始了。

潮流玩具包括平臺玩具、設計師玩具、等多種形式，而其中平臺玩具與設計師玩具是潮流玩具的主要形式。通過簡單概括的形象形體，加上涂裝與改變配件裝飾，來表現設計師和藝術家的感情。隨著現代人們的視野里逐漸常見的潮流玩具，生產商也開始與設計師和藝術家進行合作制作潮流玩具，進而提高潮流玩具的藝術性與銷售業績。而由于潮流玩具的逐漸擴大與融合，簡潔夸張的形象設計傳統，也逐漸有了變化。

潮流玩具最初只是一個小眾的娛樂消費市場，在商業化的推動下，使其逐漸走入大眾視野。不停的推出新品，限量與多種造型設計結合，讓購買者買不釋手。同時由于限量的噱頭，在很多大型潮流玩具展會上，銷售勢頭一路飆升，玩家們爭相購買。這種潮流的源頭就是因為它來自小眾，每一款設計都融入了藝術家和設計師獨特的審美品味，購買者也是對這種審美品味的認同，通過這種獨創性展現自身的審美意趣。

因此潮流玩具的“潮流”即是大眾的，也是小眾的，在兩者之間游刃有余。

二、潮流玩具的審美特性

從潮流玩具的經典造型上來看，藝術家喜歡將簡潔的幾何形體結合成一個新的形象體， 例如積木熊、KAWS都是比較簡單直接的形體，這種設計大刀闊斧，視覺上便于記憶，再加上艷麗的色彩，自然與潮流文化結合的更為緊密。但潮玩的最終成品不應該與它的概念化的設計行為進行分割，一旦兩者進行分割，設計與產品就無法達成一致，表達表現出了產品的不成熟。

潮流玩具獨特的審美取向，不會迎合大眾，為了表達自己、展現自己而吸引了一批的熱衷粉絲。不管是在簡潔造型形象的運用變形上，還是在具體形象的表達上，又或者是配色上，都能看得出一位藝術家對自己對社會的思考理解與感嘆。

在琳瑯滿目玩具產品行業，潮流玩具結合了中西方文化潮流的沖擊，混雜著各種類型的文化，形成了新的結合品。在結合著各類文化沖擊的同時，藝術家也由始至終的追求著自己的風格，反抗著成為前人所定義的形象。然而，藝術家在拒絕成為這類人的同時，也不可避免的受到時代與文化環境的塑造。如今的潮玩已經擺脫了曾經簡單玩具的區間，成為了一個全新的藝術形式。

三、潮流玩具與其他類型玩具的對比

潮流玩具在很多人眼里就是兒童玩具，兒童玩具本身是給小孩子提供娛樂的器具，因此這個說法是不全面的，首先兒童玩具不只是提供娛樂功能，也會提供相對的學習功能，讓小孩子通過兒童玩具鍛煉好奇心，在設計和制作過程中要符合兒童的心理與生理需求。操作簡單色彩明艷，有一定的功能性。而潮流玩具雖然表面也是色彩光鮮，造型簡潔，但本質上它并不具有寓教于樂的功能，也沒有刻意迎合兒童的需求，更有甚者，由于潮流玩具針對成人向，會有一些血腥、暴力、街頭文化等等并不適合兒童接觸的部分。當然不得不承認，相當一部分15歲以下的兒童也對可愛類型的潮流玩具感興趣，兩者雖然有交叉點，但不可同日而語。

兩者之間的販售也有明確的區別。兒童玩具都是工廠批次制作，大批量低成本，在市場上廣為流通。潮流玩具則不然。雖然面向的是所有人，每一款潮玩面對的都是只屬于自己的一小部分，制作的數量會大幅度減少，追求的是限量。在市場上，潮玩是擁有升值的價值的。限量發行、成組銷售的商業形式，使得潮流玩獨特的收藏價值和藝術價值得到了提升。

在色彩配色方面，雖然大多數都是顏色艷麗，但是在潮玩上的顏色大多敢用熒光色，更加突出。兒童玩具的配色基本都是屬于暖色調，溫暖的顏色更能激發孩子的喜愛。兒童玩具的涂裝上色會更加的簡潔簡單。

也有人將手辦模型和潮流玩具進行比較。

手辦模型是擁有收藏性質的人物模型，但也可能會指植物、動物、空想事物等形象的模型。手辦模型分為日系手辦與美系手辦，大多數都是將電影、電視劇或者是動畫形象進行手辦化。手辦模型與潮流玩具不同的是，潮玩通常沒有故事情節與背景故事的的支持，是由設計師在空白的“立體畫布”上進行靈感的裝作，賦予潮流玩具獨特的街頭味道。

潮流玩具制作出的形象多為插圖或設計的形象，很少擁有具體又強大的故事背景進行支撐，手辦則不然。無論是日系手辦還是美系手辦，角色的形象大多是具體寫實的，潮流玩具的形象多為簡潔夸張。手辦的制作是由具體形象進行輕微變形，最后制作出實體化的角色形象。

潮流玩具的形象偏向整體化，零件的分布不會特別的復雜，它不僅可以擺在桌子上觀看觀賞，也可以拿在手里把玩。

潮流玩具自從創作以來，就有很多的人對這種全新的形象表示不解與迷惑。潮流玩具的形象多為整體圓潤。

潮流玩具的概念相對于手辦模型是模糊的，這與兒童玩具有相似就在于，潮流玩具與手辦模型有交叉部分，很多潮流玩具展上也能看到很多老牌的手辦模型廠商，這也是讓很多潮流玩具玩家概念混淆的原因，雖然兩者還是有一些差別，但潮流玩具總體來說包容性更強，不需要很強的故事包裝，或者角色背后的IP內容支撐，只需要視覺有特點，讓人有想收藏的意愿。

四、潮流玩具的“潮流”走向

潮流玩具的“潮流”在很多人眼里是短暫的，但從軟膠玩具一路發展到今天，潮流玩具已經進入到一個相對成熟的發展階段。而且有更多對審美有追求的年輕設計師加入到潮流玩具設計的行列中，為這個原本小眾的方向不斷提供新鮮血液。在未來，潮流玩具可能會隨著市場需求和人們審美的變化不斷做出改變。很多玩家收藏潮流玩具不只是因為其有非常廣闊的升值空間，也是因為它作為一種特殊的既有藝術性又有收藏性的新型商品，而且潮流玩具的價值已經脫離了傳統的對工藝、設計、功能等嚴格的要求，只是單純的觀賞性甚至收藏性就已經網羅了大批粉絲的追捧，這是一個高效而瞬息萬變的時代，在未來一定會有更多新形式的諸如潮流玩具的產業出現。潮流玩具的“潮流”方向也會順應著未來發展不停的變化，這并不是岌岌可危的事，相反可以讓玩具市場向多元化發展，每個人都擁有自主設計的權利，宣揚自己的個性審美，同時帶動別人，這是一個前所未有的包容的時代。潮流玩具只是這個時代里的一個小小縮影。

在藝術創作者們的努力以及背后的商業化利益的推動下的潮流玩具，會帶動更多的設計師參與潮流玩具的行業進行參與制作。而在未來的道路上，潮流玩具也會成為社會多元化需求的一個不可獲取的組成部分。