淺析網絡新聞傳播存在的問題與對策

董宏程

（金華日報報業傳媒集團《金華晚報》，浙江 金華 321000）

一、網絡新聞傳播存在的問題

（一）虛假網絡新聞泛濫

現階段，我國網絡平臺中存在著很多虛假新聞，造成這種現象的原因比較多，這里不詳細分析。網絡虛假新聞容易混淆視聽，會對和諧社會建設造成不良影響。以“注膠蝦”為例，該新聞曾一度在網絡被廣泛傳播，視頻內容是：一名女子可以從每一種皮皮蝦背部取出一條紅棕色且比較硬的東西，并同時控訴為皮皮蝦注膠的黑心商人。新聞一出得到各大媒體的關注，其中還有不少權威媒體。隨后經過證實這是一條虛假新聞，為此，央視發布新聞進辟謠并進行了解釋：視頻中所謂“注膠蝦”中的“注膠”其實是皮皮蝦身體當中還沒有成熟的蝦黃，并不是所謂的膠。而且皮皮蝦如果被“注膠”便會立刻死亡，眾所周知，死蝦更便宜，那么商人會做這樣的賠本生意嗎。與此類似的虛假新聞很多，大部分虛假新聞都是自媒體人自身想博人眼球而發布的。另外，一些從事網絡新聞的專業人士，發現這些博人眼球的新聞之后，并沒有對其真實性進行考察就開始轉載與分享，進而導致虛假新聞快速傳播起來。

（二）監督措施力度不足

本文對99名網絡新聞從業者進行了簡單的調查，其中67.1%的人認為國家相關部門當前對網絡新聞的監督力度不夠。從這個數據來看，我國現階段在網絡新聞監督方面還需要不斷加強，尤其是對采取有效的手段加強對網絡新聞的監督。因為監督力度不足，所以，很多虛假新聞在網絡平臺大肆傳播。從我國網絡平臺以及網絡新聞發展歷程來看，雖然發展很快，但是各方面都不夠完善，其中監督體系還不夠有針對性，至于監督什么，怎么監督，監督成效如何等等方面都無法量化，因此必須引起重視，在今后加以完善。

（三）網絡新聞原性不足

通過對我國網絡新聞現狀進行研究之后，發現網絡新聞傳播不僅存在上述兩個問題，還發現我國網絡新聞的一個特點，即普遍缺乏原創性。例如，部分網站為了提升瀏覽量，直接從其他網站上將一些新聞進行轉載。這種現象集中發生在一些小型網站之中，因為這類網站的本身沒有具備一定的原創能力，為了方便直接套取別人的新聞。這種現象的存在必然會影響到我國網絡新聞的健康發展。很多網絡新聞從業者指出：從實際情況來看，其實大部分網站所發布出來的行為都是從其他地方直接抄襲或者將內容進行優化而進行發布的，而這種現象在當今我國網絡新聞中已經是見怪不怪的事情。但是，網絡新聞環境必須要由高質量以及能夠真實反映人們生活的新聞來支撐，如果人人都以“抄襲”為主，那么我國網絡新聞環境難以健康發展，唯有盡量保持新聞的原創性，才能為受眾群體提供更加優秀的新聞。

二、完善我國網絡新聞傳播的對策建議

我國網絡新聞傳播倘若要健康發展還需要一個漫長的過程，在這個過程中必然會存在這些問題，因此，必須要有針對性解決問題，從而推動我國網絡新聞健康發展。

（一）各方努力，保障新聞的真實性

在網絡新聞環境之中只要充斥著虛假新聞，那么必然會影響到網絡環境的和諧。因此，需要各方努力保障新聞的真實性，尤其是網絡新聞從業者，一定要樹立責任心，在新聞發布之前，對新聞的真實性進行判斷，在明確新聞的真實性之后，才可以將新聞進行發布，同時還要加強輿論引導。虛假新聞之所以會被快速傳播，就如上文所述，大部分時候都是因為各大媒體以及自媒體沒有考慮真偽性就進行傳播，只要能夠提升瀏覽量，就不管新聞的質量。這些做法顯然不道德、不負責任，因此，網絡新聞工作者應當肩負重任，從源頭上對新聞信息進行把控，要最大限度杜絕虛假新聞在網絡中傳播，從而建立起健康的新聞傳播秩序，并努力維護這個秩序，為凈化網絡新聞環境奠定堅實的基礎。

（二）提升網絡新聞的監督力度

經過上文分析，發現我國關于網絡新聞的監督力度不足，以此而引發的各種問題接連而來。因此，有必要結合我國網絡新聞的實際情況提升監督力度，從而加強對網絡新聞的監管，從源頭控制新聞質量。首先，國家相關部門能需要將與網絡新聞相關的法律法規進行完善，并結合當前存在的突出問題給出解決措施。例如，散播虛假新聞應該承擔的法律后果，加大懲罰力度，從而加強對各大網站、網友行為的約束力度。其次，加強宣傳與教育，倡導各大網站、媒體、網民等等樹立發布真實信息的意識，只要是虛假新聞不能隨意轉發，不利于和諧社會建設的信息不能發。同時，還可以應當加強相互監督，一旦發現有虛假消息漏出，及時進行舉報，從而源頭上進行控制。

（三）加強網絡新聞的原創

在融媒體全面發展的背景下，打造原創性網絡新聞非常重要，因為原創能夠幫助網絡媒體塑造自己的品牌特色；打造原創性網絡新聞，能夠有效提升新聞的感染力、吸引力。從我國各大門戶網站來看，倘若要在激烈的市場競爭環境之中求得生存，那么就必須重視新聞原創性，這樣才能吸引第一手關注。基于我國網絡新聞缺乏原創性的問題，本文對此提出以下建議予以改善：

招納優秀的新聞記者，堅持深入到一線搜集相關新聞材料，從而創作出更多原創新聞，并第一時間進行發布；第二，提升新聞編輯整合能力。比如，一個事件一旦被社會、網絡關注之后，往往也會被網絡新聞編輯所關注。即使該事件能夠博人眼球，提升瀏覽量，但是也不可以直接挪用別人的成果，而應該從新聞事件入手，挖掘新聞事件背后的線索，然后從而另外的角度提出新的觀點。堅持這樣做，一方面能夠保障新聞的原創性，另外一方面也有利于網站自身的發展。第三，原創新聞應該重點表明，例如，可以用logo的形式，在新聞內容中標明此內容不能轉載或者此內容轉載必須標明出處等等。通過這樣的做法，一方面能夠保護自身的知識產權，另外則可以提升網站的權威性。另外，建議國家新聞出版總署結合網絡新聞的特點，出臺相關條例，例如，對一些積極傳播原創網絡的網站、媒體給予一定的獎勵，反之，可以給予一些處罰，從而鼓勵廣大網友能夠自覺履行打造原創網絡新聞的義務。

三、結論

綜上所述，關于我國網絡新聞傳播存在的問題不僅僅局限于本文所提到的，另外還存在著一些不足，但是，只要我們能夠積極面對問題及時提出改善措施，必然能夠將網絡新聞環境更加完善，從而更加健康的發展。