淺析新媒體時代廣播電視與網絡的輿論競爭

古麗巴哈爾.吐爾遜

（新疆廣播電視臺，新疆 烏魯木齊 830000）

一、廣播電視媒體與網絡媒體的優劣勢比較

（一）廣播電視媒體的優劣勢

廣播電視媒體的優勢在于其具有信息權威，媒體公信力也相對較強，廣播電視媒體相較于網絡媒體具有最大的優勢就是公信力，因為其大多作為政府官方代言人存在，所以在公信力上更強。而且它有屬于自身的受眾，是經過多年發展獲得的優勢。相關調查顯示，傳統的廣播電視媒體，為觀眾帶來的視聽感受要比網絡媒體更好，且會使人感到親切與熟悉。傳統媒體當前的受眾大多數是一些年齡較大的消費群體，這是網絡媒體不具備的優勢，這些優勢使廣播電視媒體在當前同樣保持著較大的市場空間。廣播電視媒體的劣勢在于，各類節目的呈現時間比較固定，播放模式相對死板，相較于網絡媒體來講缺少靈活性。并且，傳統廣播電視媒體互動性非常差，觀眾不能直觀地表達自身對有關內容的觀點，平臺也無法快速了解觀眾的觀點，只有通過收視率等方式才能獲知觀眾的關注程度。

（二）網絡媒體的優劣勢

網絡媒體的優勢在于，其信息傳播與更新的速度更快，網絡媒體利用互聯網的傳播與實時更新，在傳播速度上會更快，具有更好的時效性。而且，因為信息發布不受太多限制，所以，其中會有大量的內容，通過相關處理工作，使網絡媒體中的信息量非常可觀。網絡媒體中的信息可以進行檢索與復制，通過輸入關鍵詞就可以獲得自身關注的內容，且通過復制粘貼便可以進行迅速收集。網絡媒體在內容呈現上所受到的限制會更小，其可以通過文字、聲音、動畫與視頻等多種形式展現相關內容，突破了傳統媒體單一的形式，不再受傳播形式限制。網絡媒體相較于傳統廣播媒體最顯著特點是其成本非常低，且在利益獲取上更高。網絡媒體可以對受眾的喜好進行關注，定量分析與掌握相關信息，并借此獲得更好的經濟效益。網絡媒體的劣勢主要在于，由于網絡環境受到的限制較小，會導致版權問題加劇，傳統的廣播電視媒體對于網絡新媒體比較排斥的原因并不僅僅是因為擔心自身被市場所淘汰，更重要的是因為網絡媒體可以無限制地復制傳統媒體的內容，使二者之間的關系非常尷尬。

二、新媒體時代廣播媒體與網絡之間的競爭發展

（一）網絡媒體弱化了廣播電視媒體的輿論競爭力

依據現在的新媒體發展態勢來看，其輿論監督作用隨著互聯網的不斷擴展會愈發強大，從而使得廣播電視媒體的輿論監督作用總是滯后于網絡媒體，接下來就其具體原因做出探究。首先，從廣播電視媒體的角度來看，這種傳統媒體在意見的發表上有著較高的權威性和理智性。從而便需要其在發稿或者節目錄制時需要慎重考量，對于每一則新聞都需要經過考證方可進行報道。毫無疑問這是為了保證其輿論監督作用的真實客觀，但是在一定程度上卻極大地降低了發稿的速度，從而使其監督的效率遠遠落后于網絡新媒體。長此以往下去，廣播電視的輿論引導和主導作用勢必會受到威脅，從而將輿論引導的頭把交椅拱手讓給網絡新媒體。其次，從網絡新媒體的角度來看，新媒體具有傳統的廣播電視等媒體所無法比擬的獨特優勢。隨著互聯網的不斷普及，特別是智能手機的極大發展，使得中國網民的數量快速成倍增長，從而在網民中掀起一波波的輿論監督浪潮。不僅如此，互聯網的開放性和方便性極大地降低了其門檻，從而使其獨具其他傳統媒體無法比擬的時效性和互動性等特性。人們可以通過智能手機隨時隨地發表自己的觀點意見，發現新聞立即發布，從而容易調動起廣大網友的熱情，積極參與到熱點事件的討論中去，從而推動事件在網絡上實現快速傳播。以上這些優勢都是廣播電視媒體所無法比擬的。

（二）廣播電視媒體的輿論源受到網絡媒體的沖擊

傳統的廣播電視媒體中擁有很多優秀的新聞節目，諸如央視的焦點訪談和新聞調查等，這些老牌的電視新聞節目在輿論監督中發揮了極其重要的作用。然而，隨著網絡新媒體的快速發展，特別是網易、騰訊、新浪、搜狐等新聞門戶網站的發展壯大，以及天涯論壇和百度貼吧的興起，特別是近幾年來新浪微博的快速發展使得新興網絡媒體逐漸成為了輿論觀點生長的良好土壤環境。網絡管理的寬松以及發表群體的自由性和互動性使得其輿論主導地位愈發顯著。從而使得近兩年人們所熟知的重大社會事件最初均通過網絡的渠道進行傳播而被廣大受眾所熟知。

（三）傳統媒體的發展路徑

首先，傳統媒體從業者可以利用放大自身的權威性優勢，以此促進傳統媒體與新媒體的融合發展。同時，傳統媒體也應不斷向新媒體學習，依據現代人生活習慣和需求的變化，依次進行深層次融合。其次，傳統媒體在其發展過程中要做到解放思想，進行開放式發展達到與人的融合，培養優秀的新聞工作者將傳統媒體發揚光大。優秀的新聞工作者是現代的稀缺資源，是新媒體極力奢求的寶物，也是新媒體依賴傳統媒體進行發展的原因之一。傳統媒體同時可以利用新媒體先進的設備和技術，利用新媒體將自己打造成為自己的“新媒體”。慢慢經過長時間積累，傳統媒體在未來一定會具有非凡的影響力。

結束語

如今，媒體發展已經進入到大數據時代，人們的生活也因此出現了前所未有的巨大變化。與此同時，新興媒體發展也給傳統媒體的主體地位帶來了巨大沖擊，媒體時代的變化對傳統媒體來說既是機遇也是挑戰。這進一步促進了二者的融合與創新發展。當前階段，應著力對傳統媒體與新媒體融合創新發展的問題以及轉型等展開論述，探尋其發展前景，通過探討為媒體融合創新發展提供堅實的理論支持。