鄉村旅游與文化創意產業融合發展的有效策略

張聞桐

（武漢工商學院，湖北 武漢 430065）

前言：作為旅游業的一種創新發展形式，鄉村旅游與文化創意產業融合具有很強的現實性意義，也為鄉村旅游業注入了新的活力和生機。在此背景下，探尋鄉村旅游與文化創意產業融合發展的途徑顯得十分必要。目前來看，以鄉村旅游與文化創意產業的和諧發展為出發點，鄉村旅游與文化創意產業融合發展的途徑主要有以下幾個層面。

一、鄉村旅游與文化創意產業融合發展的可行性和必要性

（一）轉型升級、經濟增長的必然選擇

“互聯網+”“旅游+”時代下，我國鄉村旅游經濟結構不斷優化升級，逐漸由原本依靠要素或投資驅動向依靠科技創新驅動轉變，鄉村旅游需要全域化、特色化、精品化發展，為鄉村旅游與文化創意產業融合發展衍生出新的旅游業態創造了天然的基礎。為適應當前大眾旅游消費升級的特征，鄉村旅游的轉型升級，應依托鄉村生態，融入文化靈魂，突出農耕生產，體驗鄉村生活，打造鄉村旅游的升級版。要立足地區實際，挖掘特有資源，注重人文關懷，實現鄉村旅游的特色化、差異化、個性化、人文化發展，鄉村旅游與文化創意產業融合發展便是一條有力的發展路徑，文化創意產業可將原有的鄉村文化進行再挖掘，開發出獨具特色的主題產品，最大程度地發掘出農業的多元化功能。

（二）鄉村旅游精準扶貧的最佳手段

以發展鄉村旅游來實現精準扶貧，就是要把各種旅游資源整合起來，重塑鄉村經濟產業結構，延長鄉村經濟產業鏈。鄉村旅游與文化創意產業融合發展，可以解決鄉村旅游景區建設城市化、產品單一雷同、環境污染、缺乏科學規劃等問題，將新農村建設、農業生產、小城鎮建設、生態環境保護等緊密結合，打造出能夠實現旅游精準扶貧目標的特色鄉村文化創意旅游精品，加快文化創意型鄉村旅游的良性發展。鄉村旅游與文化創意產業融合發展，可以優化鄉村旅游產品的結構，加快休閑農場、房車營地、鄉村民宿、藝術村落、鄉村莊園、鄉村博物館和市民農園等鄉村旅游新業態類型的發展，擴展鄉村旅游產業鏈和產業面。

二、鄉村旅游與文化創意產業融合發展的策略建議

（一）鄉村旅游與文化創意產業融合的路徑

用文化創意推進鄉村旅游產品研發和產業融合，可形成鄉村旅游經濟發展的新增長點。如何將原有農業文化景觀、農業生態環境、農事生產活動及傳統民族習俗等資源優勢轉化為產業優勢，融觀賞、考察、度假、學習、參與、娛樂和購物于一體，提升鄉村文化創意旅游的市場化運作能力，是鄉村旅游和文化創意產業融合發展面臨的重要問題。鄉村旅游與文化創意產業融合應走一條基于資源特色的差異化融合發展路徑，不同資源類型的鄉村旅游目的地，其產業融合發展具體路徑與發展重點均應有所不同。

（二）鄉村旅游與文化創意產業融合發展的對策建議

1.分圈層差異化發展

鄉村旅游與文化創意產業融合應按照城市、近郊、遠郊3個圈層來差異化發展。城市圈層以改善城市生態環境、美化城市氛圍為主，在適宜區域發展景觀創意農業。近郊圈層以休閑農場、鄉村莊園、市民農園等現代農業示范園區為重點，發展社會生活功能型創意農業；遠郊圈層以設施農業、精細農業為重點，發展高新技術農產品，兼顧創意生活功能。近郊和遠郊在發展鄉村文化創意旅游時，當前需要解決的首要問題也有所不同，如近郊首先要解決交通和停車問題，而遠郊則更關注資源的核心競爭力差異。

2.分區域功能化發展

鄉村旅游與文化創意產業融合發展時必須進行區域功能劃分，哪些是當地原住民的保留區域，如核心生活區域，游客不得前往，也沒有前往的興趣；哪些是游客的專有區域，主要進行鄉村文化體驗、娛樂；哪些是原住民和游客的共有區域（分享區域），既能為游客提供各項旅游服務體驗，又能為原住民所用，甚至參與文化創意旅游的開發。只有增強原住民的認同感，原住民的參與也才會有持久的動力，鄉村文化創意旅游產業的發展才可能有持續的力量。

3.規劃先行，過程管理

鄉村旅游與文化創意產業的融合發展必須要先進行整體規劃，將一切可能出現的原住民與游客之間的文化和利益沖突問題事先解決，尤其是大量游客到來之后不能給原住民帶來生產和生活上的不便，在鄉村文化創意旅游實施過程中還要做到管理上的平衡，使游客和原住民的幸福感都得到保障[1]。然后，將原有農業文化景觀、農業生態環境、農事生產活動及傳統民族習俗等資源進行再挖掘，開發出獨具特色的主題產品，將創意設計、廣告營銷、零售流通、管理培訓等前瞻性地融入鄉村旅游價值鏈產生的每一個環節。

三、鄉村旅游與文化創意產業的發展前景

(一)鄉村旅游與文化創意產業的發展

鄉村旅游與文化創意產業的融合，已成為新常態下深受人們歡迎的新產業。兩者之間的傾力合作，為鄉村旅游的文化發展、經濟指數提供了參考價值。比如，2011年，鄉村旅旅中，文化產業的增加值為15516億元；2012年，我國文化創意產業指數為18071億元，同比增長16.47%。2013年，中國文化產業增加值達21000億元，同比增長16.21%。在相關部門的扶持下，鄉村旅游與文化創意產業已進入向上的蓬勃發展時期，經過進一步的發展，其發展前景是可喜的。

(二)鄉村旅游與文化創意的開拓

新常態下，要打一片鄉村旅游與文化創意產業的天地，應以多元化的發展勢頭開拓業務，可以根據旅客的需求，打造具有特色的鄉村旅游景區和頗具文化價值的旅游產品，找準合適的時機，投入市場，以主題公園、商業街區、文化匯演等主題特色，帶動鄉村旅游的發展。比如，以旅行產業與文化創意產業的融合，實現增長效應、聯動效應、創新效益、溢出效應、升級效益五種綜合效應[2]。在不斷調整產品特色的過程中，使之進入一個優質的產生模式，以實現市場價值。

結論：新常態下，鄉村旅游與文化創意產業的融合，為旅游業增添了一絲生機，為人們提供了更多的休閑去處，使人們的精神有了寄托。對鄉村旅游與文化創意產業進行挖掘，一方面豐富了人們的業余生活，另一方面使人們的精神文化得以充實，有效地提高了人們生活質量的同時，也促進了國家經濟指數的增長。