新媒體時代下基層宣傳思想工作的發(fā)展與創(chuàng)新

周凡

（中共西充縣委黨校，四川 南充 637000）

習近平總書記指出，宣傳思想工作一定要圍繞中心、服務(wù)大局，把握大勢、著眼大事，找準工作切入點和著力點。當前黨的宣傳思想工作的根本任務(wù)就是以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，堅定“四個自信”，強化“四個意識”，確保中國特色社會主義的發(fā)展方向。現(xiàn)今，中國這個資訊量爆炸式增長、信息傳播速度飆升的新媒體時代，為基層宣傳思想工作所帶來巨大的機遇和挑戰(zhàn)。

一、新媒體時代下，基層宣傳思想工作面臨的挑戰(zhàn)

（一）“文化快餐式”趨勢對傳統(tǒng)媒體宣傳方式帶來沖擊

傳統(tǒng)宣傳思想工作的傳播方式呈單向傳播，受眾群眾單向接受思想宣傳感染，接受宣傳工作的反饋途徑少，且宣傳形勢單一，多體現(xiàn)為報紙、書籍、廣播、電視宣傳等，內(nèi)容形式單一，宣傳的針對性不強。單一的宣傳途徑限制了宣傳思想的更廣泛傳播，而單向的宣傳方式也抑制了群眾參與宣傳工作的積極性和融入性。另一方面，新媒體時代，無論是人與人之間的信息交流實時互動，還是人與信息之間的傳遞與獲取，都呈現(xiàn)出嚴重的“碎片化”傾向，“短、平、快”成為大眾信息交流基調(diào)，由此，往日體例完整、內(nèi)涵深厚的文化也變?yōu)榱闼榍懈睢\顯易懂的“快餐式文化”。這在極大豐富了人民群眾生活的同時也使人們對傳統(tǒng)文化的認知受到了沖擊，同時在某種程度上限制了文化信息的完整與準確表達。這些變化使得傳統(tǒng)媒體如報紙、電視、廣播的權(quán)威性與地位日益降低，而這些傳統(tǒng)媒體媒介是往日基層宣傳思想工作的主戰(zhàn)場，因此，文化快餐式的趨勢也對基層宣傳思想工作的宣傳方式提出了新的嚴峻挑戰(zhàn)。

（二）受眾群體結(jié)構(gòu)差異給宣傳思想工作帶來新挑戰(zhàn)

新時代條件下，社會建設(shè)主力軍也由 60、70 后更迭至 80、90后甚至00后。時移俗易，當前青壯年的思維模式、認知架構(gòu)因其出生年代、成長環(huán)境的變化，與前輩們已經(jīng)有了極大的差異，且他們接受新事物的能力更高。新媒體時代，諸多新興信息傳播平臺，因其與生俱來的便捷性、移動性、及時性、空間跨越性等自然特性而得到中青年青睞。新媒體科學技術(shù)的推廣極大地拓展了宣傳平臺，但對相關(guān)工作的與時俱進、更新迭代提出了新的時代課題。

（三）多元化思想對基層宣傳思想工作提出新要求

人民群眾對經(jīng)典文化、黨的思想理論體系的傳統(tǒng)宣統(tǒng)存在學習熱情低，興趣不濃等問題。新媒體時代下，新的宣傳方式的出現(xiàn)，如：如微信里的“共產(chǎn)黨員”公眾號、微博上的“人民日報”官號等其傳播迅速，更新及時，圖文并茂，甚至可以直接觀看視頻，進行互動學習。宣傳內(nèi)容更新穎、多樣化，更吸引眼球。但這種快速、高效、互動的宣傳方式也給了各種情緒化、偏激式乃至煽動性言論的發(fā)布者可乘之機，使得正面、積極的宣傳工作面臨被混淆視聽，惡意扭曲的危險，這也加大了基層宣傳思想工作的難度。

（四）基層宣傳思想工作專職隊伍薄弱，感召力不足

一是基層隊伍工作較為被動。在對基層宣傳思想工作摸底調(diào)研中，普遍反映存在基層專職宣傳思想工作人員不夠且兼職現(xiàn)象突出，工作精力較為分散；少數(shù)部分宣傳干部思想觀念相對落后，進取精神不足，不能將一些新思想、新觀念及時、準確的傳達下去；同時基層村社區(qū)干部，經(jīng)驗欠缺和綜合能力不足，導致其宣傳思想工作只能處于應(yīng)付上級，停留于形式過程層面。二是存在單純用書本代替思想教育。仍停留在以“運動式”為主的宣傳思想工作方式，“你讀我聽”的被動式說教現(xiàn)象突出，“一人念、大家聽，一人寫、大家抄”現(xiàn)象突出，主動謀劃學習內(nèi)容和方式主動性和創(chuàng)新性不足，導致干部群眾參與學習的積極性不高。“一刀切”的工作方法也在普遍采用，導致雖然搞了不少教育和活動，但往往出現(xiàn)“上頭熱，中間溫，下層在應(yīng)付”的局面。喜聞樂見和入腦入心不夠，教育引導方式比較單一傳統(tǒng)，導致干部、群眾的態(tài)度比較消極，學習效果不理想，學以致用、啟發(fā)作用不夠。

二、把握契機，助力基層宣傳思想工作的發(fā)展與創(chuàng)新

創(chuàng)新是變革發(fā)展的不竭動力，是執(zhí)政黨永葆生機活力的源泉。在新媒體時代，以新的思維、視角與理念來審視宣傳思想工作，既是對當前嚴峻挑戰(zhàn)的回應(yīng)，也是積極探索宣傳思想工作新舉措的有效途徑。因而應(yīng)把握時代新契機將創(chuàng)新理論、創(chuàng)新實踐融合并應(yīng)用于基層宣傳思想工作之中。

（一）拓展基層宣傳思想工作的創(chuàng)新力度

根據(jù)新媒體時代信息傳播的特點，在把握時機與內(nèi)容方式等方面做出因勢利導的適當調(diào)整，以符合時代與廣大人民群眾的需求，構(gòu)建科學的宣傳平臺。同時應(yīng)在充分利用傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的同時，把握新興媒體與社交平臺的特點，形成互補優(yōu)勢。一是在宣傳思想工作內(nèi)容上，應(yīng)發(fā)散思維，做出既帶有權(quán)威性、理論深度的認知性公報，又有平易輕松、深入淺出特質(zhì)的互動性交流內(nèi)容，從而彌補信息碎片化、文化快餐化所帶來的負面影響，構(gòu)建一體化宣傳體系，革除宣傳死角，進一步提升基層宣傳思想工作成效。二是在方式上深化宣講載體建設(shè)。以“院壩微宣講”、“名嘴龍門陣”、“百姓茶堂”等形式積極開展各項理論宣講活動，做到村居全覆蓋。三是在內(nèi)容上凸顯文化內(nèi)涵。進一步加強進基層的宣傳引導、環(huán)節(jié)設(shè)計、示范樣本建設(shè)等，促進基層文藝評論組織化、大眾化、生動化和品牌化發(fā)展，提升基層群眾文藝鑒賞力和創(chuàng)造力。

（二）整合宣傳資源，善用網(wǎng)絡(luò)文化陣地

充分利用各種宣傳陣地、文化設(shè)施和傳播手段。緊密結(jié)合實際，善于研究和引導文化。宣傳思想工作要圍繞大局，注重引導，突出群眾的重要地位，充分發(fā)揮思想引領(lǐng)作用。利用網(wǎng)絡(luò)文化陣地：群工系統(tǒng)、街道微信公眾號、街道官方微博微信公眾號等，由專門的一個部門或小組來統(tǒng)籌管理，專人管理和負責，定期更新和策劃，制定有關(guān)制度和要求，善于使用“接地氣”的形式和話語，讓宣傳思想工作生動起來、活潑起來。將新思想、新方針、新政策以及身邊好人好事、感動人物等正能量在網(wǎng)絡(luò)平臺進行推送，樹立為人民服務(wù)的意識，把群眾利益和問題作為首要內(nèi)容來抓，將民主管理、參與，自我教育體現(xiàn)在日常工作上，把實事內(nèi)容講清楚，把政策、目標、思路、舉措講明白，讓群眾成為明白人、參與者，從而形成合力，達到宣傳實效。

（三）突出時代主題，拓寬宣傳覆蓋面

一是整合優(yōu)化戶外宣傳陣地。統(tǒng)一主干道公益廣告內(nèi)容、大小及形式，并在主要路段與節(jié)點，以十九大精神、社會主義核心價值觀等為主題，設(shè)計制作造型優(yōu)美，兼具觀賞性與教育性的公益宣傳廣告；同時對施工工地圍擋美化與廣告內(nèi)容做出統(tǒng)一規(guī)范，營造出宣傳思想工作宣傳的濃厚氛圍。通過多樣化的、貼近民眾的信息傳播媒介與平臺，將主流文化與大眾文化有機協(xié)同起來，用百姓聽得懂、感興趣的話語體系談國家事、宣黨建情，把國家政策、黨建宣傳真正傳達至群眾之中，并以直接高效的方式消除人民群眾的誤解和疑惑，使宣傳思想工作深入人心。二是拓寬思政工作對象，重點加強對企業(yè)人員、農(nóng)民工、個體戶、私營企業(yè)主、自由職業(yè)者、殘疾人等政策宣傳，通過針對性的宣傳教育和正面引導，消除工作盲區(qū)。

（四）創(chuàng)新基層宣傳思想工作隊伍建設(shè)

“工欲善其事，必先利其器”。加強隊伍建設(shè)，是加強和改進新時期宣傳工作的當務(wù)之急。選優(yōu)配齊鎮(zhèn)、街、村等基層宣傳思想工作干部隊伍，通過各部門宣傳員報名、引進專業(yè)宣傳文化專人、以老帶新等辦法，發(fā)揮組員自身優(yōu)勢，提高宣傳隊伍的理論素質(zhì)、文化素質(zhì)和創(chuàng)新能力。定期和不定期地舉辦培訓活動，提高宣傳人員的政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)技能；建立優(yōu)秀宣傳工作人員的成長通道，采取精神和物質(zhì)獎勵并行的方法，增強從業(yè)者的榮譽感和責任意識，鼓勵更多的人熱愛這項工作，以擴大宣傳工作的覆蓋面。注重黨的宣傳人才的培養(yǎng)與管理，將熟悉黨的宣傳思想工、掌握全媒體時代信息傳播特性、擁有相關(guān)技術(shù)技能的人才作為新鮮血液不斷輸送到黨的宣傳思想工作隊伍中去，并在日常工作中培養(yǎng)和鍛煉其積極進取、敢于革故鼎新、勇于探索實踐的精神。

（五）爭創(chuàng)基層宣傳思想工作的品牌

學習企業(yè)的品牌營銷策略，是創(chuàng)新宣傳思想工作的有益借鑒。構(gòu)建基層的宣傳思想工作品牌，可以培育群眾文化認同，提升公民對黨、對國家的認同感與歸屬感，增強廣大群眾積極投身現(xiàn)代化建設(shè)的自覺性。另一方面，通過把宣傳思想工作中嵌入現(xiàn)代科技元素，堅定與時俱進意識，促進文化認同、凝聚共識；通過多樣化的、貼近民眾的信息傳播媒介與平臺，將主流文化與大眾文化有機協(xié)同起來，用百姓聽得懂、感興趣的話來談國家事、宣愛國情，把國家的利國利民政策真正傳達至群眾之中，完成舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象等新形勢下的宣傳思想工作使命任務(wù) 。

習近平同志強調(diào)：宣傳思想工作創(chuàng)新，重點要抓好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新。中國現(xiàn)已步入創(chuàng)新發(fā)展的新時代，在資訊量爆炸式增長、信息傳播速度飆升的新媒體時代，黨的基層宣傳思想工作應(yīng)根據(jù)新媒體時代信息傳播的特點，在把握時代契機與創(chuàng)新內(nèi)容方式等多方面做出因勢利導的適當調(diào)整，在充分利用傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的同時，把握新興媒體與社交平臺的特點，形成互補優(yōu)勢，提高基層宣傳思想工作的針對性和實效性，因地制宜地制定科學的方案，使各層面創(chuàng)新精準而有效。要及時發(fā)現(xiàn)實踐中出現(xiàn)的問題，提出有效的解決辦法，從而推動創(chuàng)新成果見實效，為建設(shè)富強民主文明和諧美麗的社會主義現(xiàn)代化強國提供強大的思想和理論保證，為全面建成小康社會和社會主義現(xiàn)代化建設(shè)提供強有力的思想保證、輿論支持、精神動力。