融媒體時代，官方微信公眾平臺轉型的探索與實踐

王瑤

（南充日報社，四川 南充 637000）

目前，我國經濟得到了卓越發展，而助力這種發展的主要支持就是我國社會經濟制度的不斷完善和發展，在這個完善和發展的過程當中，各個領域、各個行業當中的競爭在不斷加劇，而如果想在這種激烈的競爭當中想要始終立于不敗之地，那么最首要的就是提升自身的核心競爭力，而提升核心競爭力的最主要的方式就是創新與轉型。近幾年來，隨著我國社會的不斷進步，我國已經全面邁入了信息時代，而微信公眾號就是這個時代的產物，并且在最近幾年中我國國內的各大微信公眾平臺也處于高速的發展和進步過程中。在這樣的發展過程當中，我國國內各大微信公眾平臺也得到了優化和完善，也越來越朝著規范化以及長效化的方向發展。然而，在融媒體時代中，我國國內的官方微信公眾平臺應該怎樣發展，朝著怎樣的方向進行發展是我們應該著重考慮的。筆者認為，在融媒體時代當中，我國國內的官方微信公眾平臺應該朝著深度報道的方向進行轉型與創新。

一、融媒體時代中我國國內官方公眾平臺朝著深度報道轉型的必要性

（一）源自外部的挑戰，人們閱讀習慣的變化

在融媒體時代當中，各種信息讓人們應接不暇，信息更新的速度令人們瞠目結舌，這主要是得益于高速且高效率的傳播條件，新聞推送基本能夠和新聞報道進行同步，在這個時代當中，每一個人都能夠成為自媒體，在這種背景之下，受眾們獲得了更多的話語權以及主動權。新媒介平臺大量的、飛速的精簡的新聞以及信息無時無刻充斥著我國百姓的電腦或者智能手機，在這種環境下，我國廣大百姓的閱讀習慣也發生了一定變化。在紙質時代當中，印刷媒體的文字構建了深度閱讀的氣氛，人們長期受到這種氣氛的影響，習慣了在油墨的芬芳當眾和媒介進行思想上的交流。然而在融媒體時代當中，迅速更新的智能手機以及電腦等移動終端是傳播的活動不會再受到時間和空間的限制，在這種背景之下，百姓們愈加關注的是新聞是什么，而對于新聞當中的為什么和蘊含的怎么辦卻不求甚解，所以，我國傳統的紙質媒體已經無法適合這個時代的發展。

（二）源自內部的危機，深層報道成本比較大

就實際而言，一篇高質量的新聞稿，往往需要記者對于某個新聞事件進行全面的采訪，其投入的相關決策成本以及機會成本都是非常發的，而應用了大量的人資資源以及經濟資源去完成一篇新聞報道通常都會因為選題等原因導致無法簡報嗎，所以在這種背景之下無論是解決目前的重要問題還是沿著未來發展趨勢，我國傳統深度報道朝著移動互聯網傳播轉型都是必由之路。

二、融媒體時代中我國國內官方公眾平臺朝著深度報道轉型的舉措

（一）重視加強和廣大受眾之間的互動

就實際而言，微信公眾平臺具備方便、快捷以及迅速的后臺服務功能，是廣大的受眾能夠和傳播主題進行有效的溝通，因此在其轉型的過程當中一定要利用好這個功能，使一功能的優勢可以更好的發揮出來。就比如，在實際當中，官方公眾平臺的運營工作人員就可以在每一次新聞報道或者每一個推送文章最后鼓勵大家進行留言，這留言包括對于推動文章、推送新聞等內容產生的疑問、在閱讀之后自己的感悟，自己想說的話都可以，而官方公眾平臺運營工作人員一定要仔細閱讀每一個留言，并且對于“真心實意”的留言要認真回復，最后選取幾個精美的留言，在最后能夠在精選留言一欄中進行展示。

（二）更新報道內容

首先來說，在報道內容的更新上面，要科學化、合理化的積極運用融媒體進行素材的整合。網絡媒體的優勢特征之一就是具有海量的信息，而融媒體的優勢在于可以把各種素材信息集中在一起，能夠非常方便的進行檢查和瀏覽。因此，在融媒體時代當中，我國國內的官方微信公眾號平臺的推送早已經不能滿足自身內容的呈現，還應該利用其它媒介平臺整個進行報道，從而可以讓受眾進一步的進行深度思考；其次來說，還應該多側面、多角度的進行持續報道。媒介在對于時間的持續報道當中具備議程設置的功能。在融媒體的時代當中，我國國內的官方微信公眾號平臺可以最大程度的發揮出其得天獨厚的優勢，能夠打破深度報道生長周期比較長，生產過程比較復雜的禁錮，能夠對社會上人們密切關注的重大事件展開連續、系統以及集中的報道，進而可以形成一種頗具規模化的深度報道群體。

總結：總之，隨著科學技術的不斷進步，我國已經全面進入了融媒體時代中，在這時代的背景下，我國媒體領域受到了比較大的沖擊。對于我國國內各大官方微信公眾平臺而言，想要更好的發展下去，就一定要走上創新和轉型的發展道路，因此，我們一定要把這件事重視起來。