融媒體時代企業(yè)宣傳工作創(chuàng)新研究

蔣穎

（汾西礦業(yè)中興煤業(yè)公司，山西 交城 030500）

隨著信息技術(shù)的發(fā)展與變化，越來越多的時代名詞逐漸進(jìn)入到人們的日常生活，例如微博、論壇、微信以及抖音短視頻等，這些信息報道的新形式?jīng)_擊著人們對待傳統(tǒng)宣傳的態(tài)度，也為宣傳工作帶來了新的挑戰(zhàn)。當(dāng)前，各行各業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展時期，企業(yè)進(jìn)行宣傳時也需豐富宣傳載體，應(yīng)用信息技術(shù)來進(jìn)行宣傳，發(fā)揮信息報道的最大效應(yīng)。本文圍繞企業(yè)發(fā)展主題，突出企業(yè)文化與精神，做好新形勢下企業(yè)的宣傳工作。

一、融媒體是什么

融媒體是“媒體融合”（mediaconvergence）的簡稱。是信息傳輸通道多元化下的新作業(yè)模式，是把報紙、電視臺、電臺等傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、手持智能終端等新興媒體傳播通道有效結(jié)合起來，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產(chǎn)品，然后通過不同的平臺傳播給受眾。融媒體時代媒體傳播出現(xiàn)了以下幾個新的特征：第一是發(fā)布主體由單一變得多元，從原來的主流媒體發(fā)聲到現(xiàn)在的主流媒體、政務(wù)發(fā)布、自媒體三分天下；第二是與受眾的關(guān)系由原來的單向傳輸?shù)浆F(xiàn)在的雙向互動，甚至出現(xiàn)了完全由用戶提供內(nèi)容的平臺，如抖音、微信、微博等；第三是從可讀到可視，從靜態(tài)到動態(tài)，從一維到多維，短視頻逐漸成為傳播的重要形態(tài)；第四是內(nèi)容為王，知識付費(fèi)時代來臨；第五是人工智能從概念進(jìn)入實(shí)操，移動終端出現(xiàn)平臺化、聚集化；第六是大數(shù)據(jù)改變了傳統(tǒng)的新聞推送路徑，算法推薦使得資訊的傳播精準(zhǔn)對接目標(biāo)群體。

二、宣傳工作存在的一些不足

（一）被動宣傳為主，主動宣傳不足

企業(yè)承擔(dān)著國家眾多大型項(xiàng)目建設(shè)，運(yùn)營著關(guān)系國計(jì)民生的重要行業(yè)和基礎(chǔ)設(shè)施，做出了很多世界級的成績，具有很高的宣傳價值。而這些宣傳往往都是相關(guān)媒體主動采訪，企業(yè)被動接受，導(dǎo)致宣傳的局限性很大，錯過了許多值得宣傳的素材，也容易埋沒單位做出的成績。這與企業(yè)一般不善于表達(dá)自己的作風(fēng)有著很大的關(guān)系，企業(yè)內(nèi)的職工，甚至一些宣傳工作者，只看重工作結(jié)果，服從工作安排，主動宣傳意識不足。

（二）宣傳人員缺乏，經(jīng)驗(yàn)素質(zhì)不足

企業(yè)由于宣傳工作基礎(chǔ)薄弱，專業(yè)的宣傳工作人員很少，許多公司和基層的宣傳工作者并不是專業(yè)文字工作者出身。主要存在以下兩個方面的問題：首先，許多企業(yè)基層新聞宣傳部門缺少專業(yè)的工作人員，而且缺乏系統(tǒng)的宣傳知識學(xué)習(xí)和宣傳能力培訓(xùn)，眼力、筆力有所欠缺，對企業(yè)的宣傳工作很難起到有效的合力效應(yīng)。其次，基層宣傳工作兼職現(xiàn)象比較普遍，宣傳工作大都是由行政、內(nèi)勤等部門兼職。兼職人員一方面要忙自身的業(yè)務(wù)工作，沒有閑暇時間做宣傳工作，在政治高度、寫作功底和寫作技巧上的應(yīng)用上都缺乏一定的專業(yè)水平，很難寫出高屋建瓴、意蘊(yùn)深遠(yuǎn)的新聞宣傳稿件。

（三）宣傳模式單一，語境創(chuàng)新不足

當(dāng)前，多數(shù)企業(yè)還是延續(xù)通信、消息等傳統(tǒng)的方式在自有媒體上進(jìn)行報道宣傳，對漫畫、短視頻等新興宣傳方式應(yīng)用不足，在傳播媒介和方式上都較為單一。而且，部分宣傳用語多采用傳統(tǒng)用語或者官方用語，這些不符合當(dāng)前的大眾口味，很難引起讀者的注意，起不到應(yīng)有的宣傳效果。要了解職工愛看什么、愛聽什么，搞清楚職工群眾的真實(shí)“口味”，為基層一線送上可口的“自助餐”，唯有如此，宣傳思想工作才能抓新抓實(shí)，充滿活力。

三、新形勢下的企業(yè)宣傳工作創(chuàng)新路徑

（一）增強(qiáng)宣傳意識，明確宣傳的重點(diǎn)

企業(yè)管理層的對于宣傳工作的重視程度是宣傳工作的順利開展重要前提，只有企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)樹立積極的宣傳觀念，大力支持宣傳工作，抓好宣傳工作的質(zhì)量，才能使宣傳工作起到應(yīng)有的效果。可以通過在企業(yè)內(nèi)制定完善的信息宣傳制度，使企業(yè)職工的宣傳意識自上而下，層層落實(shí)得到提高，并將信息工作納入全年績效考核當(dāng)中，從而督促宣傳工作高質(zhì)量的運(yùn)行。對外進(jìn)行宣傳時，企業(yè)的重點(diǎn)應(yīng)該放在自身的生產(chǎn)經(jīng)營與安全管理方面，對內(nèi)則是宣貫“崇和、求實(shí)、精準(zhǔn)、同創(chuàng)”的企業(yè)精神，時刻體現(xiàn)以人為本，鼓勵創(chuàng)新探索，確保企業(yè)員工思想上統(tǒng)一團(tuán)結(jié)，產(chǎn)生共鳴。以鼓舞人心的方式化解員工消極情緒，從而提高工作效率，快速創(chuàng)造價值，提升企業(yè)核心競爭力。

（二）宣傳隊(duì)伍的現(xiàn)代化建設(shè)

在習(xí)總書記新時代的帶領(lǐng)下，企業(yè)的發(fā)展有了更多的機(jī)遇，所以我們必須與時俱進(jìn)，具備創(chuàng)新意識，用新時代的思想來執(zhí)行宣傳工作。那么，企業(yè)要為此配備專業(yè)化的宣傳隊(duì)伍，勇于選擇思想過硬、敢于創(chuàng)新的青年人擔(dān)任信息員以及影像拍攝的工作；加強(qiáng)對宣傳工作人員的培訓(xùn)力度，提高宣傳隊(duì)伍的專業(yè)素養(yǎng)和能力水平，對于在宣傳工作上較為突出的職工要重點(diǎn)培養(yǎng)，樹立典型，充分挖掘每一位宣傳人員的潛力，提高宣傳隊(duì)伍的整體素質(zhì)。同時，也要在企業(yè)內(nèi)部做好現(xiàn)代化的建設(shè)，配備高質(zhì)量的拍攝儀器及信息記錄設(shè)備，利用先進(jìn)的硬件設(shè)施提高工作效率，減少人工操作出現(xiàn)的信息疏漏等等問題。只有不斷的提高宣傳隊(duì)伍的水平，用新時代的思想武裝頭腦，鼓勵更多的青年員工參與到宣傳工作中，為宣傳隊(duì)伍注入新鮮血液，擁有鮮活的創(chuàng)新動力，才能推動企業(yè)的精神文化建設(shè)跟上時代步伐。

（三）強(qiáng)化宣傳載體建設(shè)

企業(yè)在宣傳工作中，要不斷加強(qiáng)網(wǎng)站建設(shè)工作，及時向網(wǎng)站上傳和公司有關(guān)的重大決策、經(jīng)營成果、會議精神等，保證職工能及時了解企業(yè)的動向。同時，企業(yè)要重視刊物宣傳的力度，創(chuàng)辦屬于企業(yè)的內(nèi)部期刊，刊物內(nèi)容重點(diǎn)讓職工進(jìn)行撰寫，讓刊物成為企業(yè)職工交流思想的場所。可以利用各種網(wǎng)絡(luò)平臺，通過音頻、視頻、圖畫、文字等形式對企業(yè)進(jìn)行宣傳，從而拓寬宣傳面加強(qiáng)宣傳力度。同時，在進(jìn)行宣傳工作的時候不能只強(qiáng)調(diào)宣傳數(shù)量，更要注重宣傳質(zhì)量，讓企業(yè)信息宣傳擁有時代性、導(dǎo)向性和針對性。

結(jié)語

媒體融合是一場不容回避的自我革命，2019年被公認(rèn)為是5G時代元年，2019年1月10日，工信部宣布發(fā)放5G臨時牌照，拉開了中國5G商用建網(wǎng)的大幕。高速率、高可靠、低延時帶來的萬物互聯(lián)時代，將會極大地改變我們原有的信息傳播途徑，企業(yè)宣傳只有主動擁抱變化，整合資源早做布局，才能占領(lǐng)未來的輿論高地，讓企業(yè)品牌更加閃亮，更好地推動企業(yè)發(fā)展。