新媒體背景下的主流新聞傳播模式創新研究

雷霄虹

（廣東省高州市廣播電視臺，廣東 高州 525200）

新媒體時代下，信息數字技術得到了快速發展，互聯網等新興媒介開始全面興起，貫徹至生活的各個方面。此種背景下，為了促進新聞的順利發展，應不斷改進新聞的傳播模式。迄今為止，新聞傳播方式存在較多問題，尤其在新媒體時代需要經受更大的考驗，人人都可以成為單獨的媒體人。對此，應采用更多措施創新主流新聞的傳播模式，真正為大眾提供有價值與有深度的新聞。

一、新媒體時代下新聞傳播模式的特點

首先是新媒體增強了主流新聞的時效性，強化了當前新聞特點。傳統的新聞傳播過程中，報紙與電視屬于傳統新聞傳播的主要方式，但這些新聞傳播媒介較為滯后，一般報道前一天甚至更久之前的新聞信息，人們在看到新聞史，其報道的事件可能已經發生了新的改變，甚至部分問題已經得到有效解決。由此看出，傳統新聞的傳播時效性較低，利用率不高。而在新媒體時代中，人們可以利用互聯網等先進技術，通過計算機以及手機等設備及時獲得當前發生的新聞，甚至可以對新聞進行現場直播，顯著提升了新聞的時效性，從而使得人們可以針對事態的發展情況及時進行正確判別，提升了主流新聞的利用價值。其次是新媒體強化了新聞的互動效果，相較以往的新聞傳播方法，新媒體增強了新聞的互動性。以往傳播者屬于新聞的關鍵因素，大眾只是單向被動的接受信息，無法正確表達自身的看法與觀點，以致新聞的傳播不具備互動性，不能達到預期的引導效果。而在新媒體時代下，可以利用網絡媒介及時發布信息，且設置相關的評論區。這樣受眾便可以根據新聞的情況及時發表自身的看法與觀點，增強了新聞的互動性與親民性，可以促進和諧社會的快速構建。最后是新媒體增強了新聞的全時性，這也是其另外的突出特點。以往傳統的新聞傳播方式中，報紙與電視屬于最為常見的媒介方式，且這種傳播具備固定的時間與地點，人們每天需要花費大量的時間關注新聞進展情況。但當前社會的發展速度不斷加快，人們的閑暇時間也越來越少，傳統的新聞傳播方式顯然無法滿足時代發展要求，不具備全時性。但在新媒體時代下，人們可以利用零散時間及時了解新聞的發展動態，只要存在網絡，人們在何時何地均可以了解全世界當前發生的事件，顯著增強了新聞傳播的全時性[1]。

二、新媒體時代下主流新聞傳播方式的創新對策

（一）在新聞報道中增加自媒體

為了進一步增強新聞的互動性、多樣性以及傳播性，新媒體時代下，人們應在新聞傳播過程中有效融入自媒體。我們應不斷適應時代的發展腳步，在報道期間采用自媒體方式，為廣大網友增加專門的自媒體版塊，引導其發布自己了解的信息。同時，還應據此針對性的設置自媒體發布版塊的編輯審核模塊，及時核實并追蹤報道有重大價值的新聞信息，確認無誤后可以發布于其他新聞版塊中，為具備嚴肅新聞閱讀需求的讀者提供更多閱讀材料。除此之外，在核實有價值新聞的真實性后，相關部門應對第一發布人員給予一定的獎勵，激發其主動性，并鼓勵更多具備認真負責態度的發布者及時發布自己了解的新聞，從而促進自媒體的快速穩定發展[2]。

（二）報道有價值、有深度的新聞

新媒體時代下，新聞數量不斷增多，難免會出現同質化問題，為了進一步刺激讀者，部分新聞機構開始使用措辭不當、內容嚴重失實甚至嘩眾取寵的新聞吸引眼球，制約了新聞的健康發展。由此，新媒體發展時代下，人們應注重新聞報道的價值性與深度，創新傳播模式，從而使得讀者可以在了解新聞的過程中進行獨立思考，不能只受偏激言論的不良影響。首先，記者與編輯應發現更多價值性更高的新聞，有效反映社會發展的現實意義，通過新聞對人們的生活產生真實影響，要有利于國家的順利發展，避免一味通過不實的奇聞異事刺激讀者的好奇心。其次，記者應善于挖掘人們深層次的思考內容，使人們可以在了解新聞的過程中感受真實的社會，影響自己的實際行為。最后，記者在報道有價值、有重大意義的新聞時，應切實了解追蹤新聞背后的愿意，及時報道并監督新聞事實的處理情況，并做好相關法律法規的完善工作，這樣才可以充分發揮有價值新聞的作用，提升人們的自主思考性[3]。

（三）新聞發布應結合讀者的閱讀習慣

當前社會的發展速度較快，新聞的發布量不斷上升，人們在閱讀中遇到了較多的困難，存在較多負擔，很難及時找到自己需要的新聞。對此，記者與編輯在發布新聞時應充分結合當前讀者的閱讀習慣，降低讀者篩選新聞的時間，確保其可以在第一時間內找到自己需要的信息，提高其對新聞的忠誠度。首先，記者在發布新聞時應及時分類，參照新聞事件的種類、發布時間等因素，以便讀者快速篩選相關的信息，并在分類訂閱的過程中便于讀者實現個性化閱讀，提升新聞的報道價值。其次，應盡量發布清晰簡潔的新聞內容，利用羅列標題的方式為讀者在新聞發布頁面展示各種信息，讀者可以根據自身的興趣點選擇標題進行閱讀，從而充分節省其新聞的查閱時間。最后，可以將相關新聞以及新聞專題的鏈接附屬于新聞內容頁的底端，激發讀者的閱讀興趣，使其可以真正進行擴展與深度閱讀。由此看出，在發布新聞時應遵循內容頁、相關專題、標題以及相似新聞鏈接的原則，以便讀者及時根據自身的閱讀習慣進行查找，提高閱讀效率[4]。

結束語

新媒體時代下，主流新聞呈現出各種不同的特點，影響著人們的閱讀習慣。對此，應不斷創新主流新聞的傳播方法，在結合人們對新聞閱讀習慣的基礎上，提煉出更多有價值的新聞，促進新聞傳播效益的不斷提升。