潘虎包裝設計實驗室的包裝設計理念分析

◎劉士圓

一、講故事，賦予包裝品牌文化故事

通常產品包裝的主要信息是突出產品的特征、功能、產地，而潘虎包裝設計實驗室所設計的包裝大多講述了飽含深層次的品牌精神和文化的故事。

褚橙品牌的子品牌云冠橙包裝就是一個典型的例子，包裝封面上講述的是褚家兩代人文化精神的傳承和接力的故事。一棵生命之樹反映著褚時健老人傳奇的一生，從51 歲創(chuàng)業(yè)到62 歲擔任煙廠廠長成為改革風云人物，到獲罪判刑入獄，74 歲又再次創(chuàng)業(yè)，種橙樹，82 歲再次獲得成功。消費者在被老人的創(chuàng)業(yè)故事感動的同時，會把這種品牌精神與產品的質量相聯(lián)系，同時也會對品牌產生尊敬和信任。

另外一個典型的案例就是工作室的新設計案例，良品鋪子年貨禮品包裝則是用插畫演繹了傳統(tǒng)記憶和現代生活的結合畫面。在畫面中能看到代表傳統(tǒng)年俗的舞龍舞獅、爆竹、紙鳶，又能看到20 世紀80 年代的娛樂方式游戲機，磁帶錄音機、魔方，也能看到象征現代化的飛機、火車、洋房。這樣年味文化十足，又時尚的插畫包裝可以激起年輕人的購買欲，營造熱鬧的過年氛圍。

通過插畫講故事的形式，生動，時尚，能打破行業(yè)設計的慣性與沉悶，使產品在市場上脫穎而出。

二、包裝結構的創(chuàng)新，抓住消費者眼球

產品包裝除了是產品信息的展示媒介之外，還有其他的功能，包括產品的貯存，運輸，銷售和使用，因此包裝不是簡簡單單的一個盒子或袋子，包裝需要滿足產品流通的整個環(huán)節(jié)的要求。然而產品包裝的結構創(chuàng)新也會給產品的展示和使用宣傳帶來新亮點，潘虎包裝設計實驗室認為包裝設計不只是平面設計，它是結構實體的衍生品，因此在他們的工作室配有三維組進行包裝三維結構的研發(fā)。

褚橙包裝就是他們的結構創(chuàng)新的例子，褚橙的包裝方式呼應了褚時健老人一生的起起落落，當包裝輕輕向外拉開，橙子就會自動升起，這樣方便了拿取，又有了展示的功能，這都是因為潘虎包裝設計實驗室對包裝結構進行了獨特的設計。

潘虎認為在包裝設計方面，平面設計上的創(chuàng)新不是優(yōu)先的選擇，包裝首先要結合工業(yè)設計的方法在功能和結構上進行創(chuàng)新，所以他非常重視三維組。

三、包裝工藝精細化

提升包裝的設計品質，出發(fā)點往往不是包裝的平面設計，一個平常的設計在制作工藝上到了一定精細的程度也散發(fā)意想不到的魅力，潘虎包裝設計實驗室對包裝的工藝進行深入的研究和實驗，一個燙印的線條能達到0.08 毫米，因此他們的包裝設計達到一個被人很難模仿的高度，好的設計就是要在工藝上孜孜追求，潘虎包裝設計實驗室為設計一款化妝品包裝的瓶蓋時，為了做出壓克力反鏤空效果，反復研究數月，最終把這種效果材質實現。

四、藝術品的設計方式多樣化

包裝設計通常會采用同樣包裝設計版式，包裝上最醒目的是品牌標志，其次就是產品的圖片，廣告語或者優(yōu)點描述，這樣的包裝設計過于同質化。

潘虎包裝設計實驗室的設計作品，采用波普式的插畫，或者裝飾性紋樣，工筆水彩畫等藝術形式，并非對產品和品牌文化的直接描述，打破了包裝沉悶的廣告促銷宣傳設計形式，以藝術品的方式設計包裝，這樣不僅能提升產品的包裝的差異性、藝術性，更提升了包裝的品質，增加了包裝的附加值。

五、包裝形式混搭風

良品鋪子包裝的藝術形式選擇中西方藝術形式的混搭，產生新的風格。圖案的內容、顏色都是比較年輕化，流行的，這樣的設計能夠受到年輕消費者的青睞。

和天下共享卷煙是潘虎包裝設計實驗室的風格形式混搭的另一個典型例子。中國哲學中“和”的象征是圓形，但是表達這個圓形，潘虎包裝設計實驗室卻選擇西方古典建筑的天頂畫的形式，圖案則配以中式古建筑和現代中國的視覺元素。

結語

以上的分析不能詳盡潘虎包裝設計實驗室設計的創(chuàng)新的特點，但是從這些方面我們可以看出他們設計就是“不守規(guī)矩”。他們常常通過分析后找到顛覆傳統(tǒng)的設計觀念的方法，當然這也建立在他們對包裝行業(yè)多年的了解和總結，最后打破所有規(guī)則，找到不常用，甚至別人不會采用的方式進行設計，同時也是因為他們對他們的理念的堅持，對工藝的精益求精，才成就他們獨特高品質的設計作品。