商業展示空間氛圍塑造中色彩的有效運用

□仇晨宇 魯迅美術學院

人們在觀察一件事物時，首先通常是來自視覺上的感受，其中色彩能帶給人不同的心理暗示，商業展示通過利用色彩設計展示主題，是營造空間個性和氛圍的重要手段。本文主要討論了色彩運用對塑造商品展示空間氛圍的重要性，希望通過色彩能加深商家與消費者之間的交流。

一、色彩對消費者的刺激和暗示

人們對色彩的感受是通過可見光的反射傳遞到人的視覺系統，進而通過大腦進行分析、判斷的過程。通常意義上，我們把色彩分為無色彩系的黑、白、灰和有色彩系的紅、橙、黃、綠、藍、紫等基本色，在有色彩系的基礎上，我們又通過色相、明度和純度來對色彩進行擴充，以此來刺激人類的視覺，帶給人類不同的感受。商業品牌可以利用色彩的展示，帶給用戶不同的體驗，當一件商品或者商業環境通過色彩展現出自身的特色，很容易吸引消費者進行進一步的觀察和體驗。尤其是色彩在商業空間發揮的重要作用，可以輕松營造出不同的商業氛圍，在展現特色的同時，給予消費者生理和心理上一定的暗示，從外觀上展示出良好的審美眼光，在精神上實現對美的向往。通過在商業空間中塑造不同的色彩，使消費者可以從色彩的區別和明暗對比等方面充分體會到空間的界限，產品的位置、形狀，便于用戶在美好的色彩氛圍下，了解產品的相關信息，了解商業品牌的積極形象。

二、色彩對商業空間環境氛圍的塑造

商業價值的塑造和商品信息的傳遞需要通過空間進行良好的展示，才能表達出理念和思想。為了使消費者能馬上被商業展示空間所吸引，首先需要在視覺上給消費者帶來一定的沖擊和感受，尤其是色彩的運用和選擇方面，很大程度上影響了消費者的心理狀態。當消費者處于一個色彩舒適的空間環境中，可以在一定程度上影響其正常判斷，促進消費，并愿意花時間與商業產品進行互動，為商業產品和服務提高利潤創造更多的可能性。

針對商業空間不同的展示風格和不同的功能特點，需要采用獨特而適合的色彩進行空間設計。比如，在酒店大堂的設計過程中，色彩的選擇首先需要與酒店的主題風格相符合，在此基礎上，一般選用灰色調，而不使用一些明度較低或者彩度過高的顏色，這種選擇可以令消費者對空間大小產生錯誤的判斷，在感受上擴大了大堂的空間，并且通過色彩的搭配更可以體現出一定的美感和層次感，讓消費者在良好的空間氛圍中，對酒店留下良好的第一印象。

三、色彩會凸顯商業展示空間的特點

商業展示空間需要根據自身行業的特點進行色彩的搭配與選擇，以此營造出更加貼合產品價值的宣傳氛圍。比如，一些明度較高的綠色、黃色等暖色系就會讓人在情緒上更加舒緩，一些偏暗的陰暗系色彩在一定程度上帶給人相對沉靜的感受。在色彩選擇方面，果蔬店通常使用綠色來貼近產品信息，給人們“綠色產品”的心理暗示；兒童用品店會選擇相對活潑的紅色或藍色等，彰顯出商品貼近孩子們的生活狀態。此外，一些重視外在表現的產品需要選擇合適的包裝色彩刺激消費者進行消費，如針對一些沖動型購物人群，可以通過合適的色彩搭配和獨特的包裝風格，帶給人們第一眼視覺上的沖擊，進而刺激此類人群進行商業消費。色彩對商業空間氛圍的營造，會使消費者在心理層面產生一定的變化甚至錯覺，通過色彩帶給人們不同的視覺導向，會彌補空間環境存在的不足，更加凸顯商業展示空間的優勢所在。

四、案例分析

溫暖的餐廳：該餐廳坐落于美麗的烏克蘭，餐廳的本名為TEPLO餐廳，俄語翻譯中包含溫暖的餐廳之意，主要的商業體現是為消費者營造出溫馨的家庭氛圍，采用了雙層內設的設定，并且通過不同的色彩劃分出不同的用餐區域，以滿足消費者不同的用餐需求，比如，在玻璃幕墻旁的另一區域是為小孩子們提供的活動場所，黑灰色的墻體和簾布為商業會餐提供了空間，一樓的吧臺和法式甜品區也慎重選擇了配色和燈光，區分各結構功能的同時，也營造出了餐廳的整體性特征。此外，大部分空間組成都會選擇色彩柔和的木質家具，比如，地板的選用就與大部分家庭所用的黃色木質地板相同，其中最吸引人的是一樓天花板的設計，是由大量莖稈組成的下垂體結構，木質材料內包含柔和的燈光，營造出家庭溫馨舒適的用餐環境。

通過對色彩的把控可以合理地設計出商業展示空間的整體氛圍和功能特點。在了解消費者所需和產品自身信息的基礎上，色彩將會發揮出巨大的表現作用，以此吸引消費者積極與商業產品和服務進行交流。