融媒體視野下的脫貧攻堅傳播路徑探析
——以《我們在行動》

□張旭紅 北華大學

隨著移動互聯網的不斷發展，融媒體概念應運而生。2019年正是我國全面建成小康社會的重要時期，國家將脫貧攻堅的工作提到了發展的重要位置。《我們在行動》作為脫貧攻堅節目的重要代表在融媒體視野下呈現出了良好的傳播優勢，具有先進的傳播路徑。

一、融媒體的內涵

融媒體是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等這些既有共同點又存在互補性的不同媒體在人力、內容、宣傳等方面進行全面的整合，從而塑造出“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。

二、融媒體視野下脫貧攻堅傳播的發展現狀分析

為了更好地縮小社會的兩極分化，促進城鄉經濟的一體化發展。近幾年，脫貧攻堅工作被提到了發展的重要位置。脫貧攻堅工作任重而道遠，需要每個人對政策的積極響應。然而在當今的融媒體視野下，脫貧攻堅理念的傳播現狀不是很好，其節目形式缺乏多樣性，大多數節目都是一些民生類的電視新聞、財經類節目或者地方電視臺節目等，這些節目形式的受眾不足，很難激發觀眾的熱情，提高觀眾的積極性。由此可見，融媒體視野下的脫貧攻堅傳播策略還有待更新和完善，其節目傳播的形式仍需要積極創新。

三、融媒體視野下脫貧攻堅的傳播路徑

《我們在行動》是東方衛視推出的中國首檔精準扶貧公益紀實節目，由陳蓉主持。該節目主要是由鐘漢良、胡靜、凌瀟肅、任賢齊等明星通過下鄉選品、產品研發、訂貨會推廣、社區推廣等方式幫助貧困縣區走上致富道路。該節目于2018年2月28日起每周三晚22點在東方衛視播出。針對融媒體視野下脫貧攻堅傳播的路徑及其策略，筆者以《我們在行動》為例進行了如下探究：

（一）塑造節目深度

塑造節目深度，這是融媒體視野下脫貧攻堅節目傳播的重要優勢，也是主要的傳播路徑及其策略。節目深度對于脫貧攻堅傳播的影響比較大，具有一定深度的節目能夠提高節目傳播的受眾效應，并充分發揮節目的社會價值與功能。《我們在行動》在脫貧攻堅傳播中則呈現出了良好的深度特色，參與的明星不要任何報酬，他們深入到了貧困地區百姓的生活中，了解了百姓的生活情況，并致力于指導百姓如何更好地進行脫貧攻堅。俗話說，授人以魚不如授人以漁。在該節目中，明星們充分考察了我國貧困地區的經濟、政治、教育等工作情況，并根據各地區自然環境、地理位置等差異制定出了一些解決貧困問題的重要措施，為百姓的脫貧致富帶來了希望。

（二）樹立節目形象

樹立良好的節目形象，這是脫貧攻堅節目傳播的重要特征，然而傳統的脫貧攻堅的節目形象還有待創新和加強。例如，在過去融媒體發展滯后的條件下，大多數脫貧攻堅節目的都是以新聞的模式來傳播的，但是這種傳播模式已經成為過去式，觀眾對該類傳播模式的積極性與熱情已經降低，這導致節目的受眾效應不足。這不僅與節目的傳播模式存在一定的關系，還與節目的形象具有必然性的關系。《我國在行動》以脫貧攻堅為主題選擇了時下明星作為節目的重要傳播人物，為節目的良好形象建設創造了優良的條件。一方面，其可以改變人們傳統的思想觀念并轉變對明星的看法；另一方面，其可以更好地提升節目的受眾效應，由內而外地為節目塑造良好的形象。不得不說，隨著我國融媒體的不斷發展，在未來人們將更加重視節目的形象設計元素，更重視對良好節目形象的建設。

（三）發揮正性效應

發揮正性效應在融媒體視野下的脫貧攻堅傳播中呈現出了良好的優勢，其也是脫貧攻堅傳播的重要策略之一。目前，隨著融媒體時代的不斷發展與進步，人們對各種媒體的傳播效應提出了更高的要求。《我們在行動》作為一檔綜藝節目已經完全突破了綜藝節目的娛樂性質，而是以傳遞社會正能量、反映社會百姓民生為主要內容，這種節目的傳播更加符合融媒體時代下節目傳播的正性效應要求。《我們在行動》節目在播放中可以讓人真切地感受到那種社會正能量，加強了人們對于貧困地區的社會關注與支持，讓國家的脫貧攻堅工作不再僅僅是口號，而是在現實社會中進行全面地貫徹和執行。《我們在行動》節目中富含豐富的情感元素，節目的正效應比較突出。這也是2018年自《我們在行動》播放以來收視率不斷提高的重要原因。

總之，《我們在行動》是2018年脫貧攻堅類的綜藝節目，在融媒體的視野下其傳播路徑呈現出了一定的創新性，人們更加關注節目的深度和形象，重視節目的正效應發揮。在未來脫貧攻堅理念傳播的中，人們會更加密切地關注融媒體的基本特征，聯系融媒體的發展趨勢，使其擴大傳播范圍。