媒體融合下國企宣傳思想工作的困境與出路

任童

陜西省引漢濟渭工程建設有限公司，陜西西安 710100

1 媒體融合背景下國企宣傳思想工作開展過程中面臨的問題

1.1 社會環境問題

國有企業一直非常注重宣傳思想工作的有效開展，開展質量與社會環境存在密切的聯系。現階段，社會發展越來越快，我國生活水平不斷提升，隨著各種媒體的不斷融合，人們在日常生活中也逐漸開始受到西方文化的影響。個別國有企業主要負責人不重視思想宣傳工作，導致企業內部開展相關工作難度不斷提升，說明當前的社會環境對國有企業宣傳思想工作的正常開展有一定影響。

1.2 缺乏對新媒體的了解

在媒體融合背景下，國有企業宣傳思想工作開展需要相關人員充分了解各種新媒體，但是在國有企業實際的管理活動中，普遍存在管理人員“摸不透、搞不懂”的現象，對于年輕職工喜聞樂見的各種新媒體、APP 缺乏有效應用，大多習慣于傳統的被動式宣傳教育活動。由于這種方式會占用職工的休息時間和工作時間，而且在參與的過程中無法進行有效的互動，很難使宣傳教育活動取得理想的效果，也無法得到干部職工的支持和積極參與，甚至部分企業的宣傳思想工作會影響到企業正常工作的開展，這對新形勢下國有企業宣傳思想工作的有效開展也會產生部分影響。

1.3 缺乏企業文化的融入

為了不斷促進國有企業的發展，各大國有企業都在積極整理和制定企業文化制度，但是企業文化無法完全融入企業各項制度的現象也偶有發生。企業文化是企業在長期經營和發展中形成的一種文化，具有積極向上密切聯系干部職工的特點，缺乏企業文化的融入，也是當前國有企業宣傳思想工作面臨的重大困境。

2 媒體融合背景下國有企業宣傳思想工作的開展策略

2.1 不斷加強對各種新媒體的學習

在媒體融合背景下，各種新媒體與傳統媒體已經實現了融合，在這種形勢下，國有企業在開展宣傳思想工作的過程中，工作人員需要不斷加強對各種新媒體應用技術的學習，熟練掌握自媒體APP 以及傳統的報刊雜志等的使用方法，充分利用各種途徑來做好宣傳思想工作，才能更好地促進思想宣傳工作的有效開展。

2.2 不斷提升思維能力

媒體融合背景下所開展的思想宣傳工作集中體現在工作思路和方法上，所以國有企業宣傳思想工作的管理人員在工作中需要積極適應新形勢下的管理需要，改變傳統的思路和方法，借助積極學習來提升自己的思維能力，不斷學習和借鑒最新的管理經驗和方法認真做好相關新聞稿件的編寫，根據員工的興趣愛好來調整文體，以形式多樣的稿件來吸引員工的學習積極性，這樣才能更好地促進宣傳思想工作的有效開展，適應媒體融合的需要。

2.3 不斷加強人員培訓

媒體融合背景下的國有企業宣傳思想工作對相關工作人員熟練掌握和應用新媒體的能力有著很高的要求，為改變目前的工作現狀，需要不斷加強對工作人員的培訓力度，培訓的內容要以各種新媒體平臺的使用方法為主要內容，要力求借助培訓活動的有效開展，快速提升工作人員應用新媒體的能力，使國有企業宣傳思想工作能夠借助新媒體來得到有效開展。

2.4 積極融入企業文化的相關內容

在宣傳思想工作開展過程中，將企業文化相關內容融入其中，不僅能夠改變傳統宣傳思想工作內容過于理論化的現象，也能使宣傳思想工作與企業職工的日常工作和生活更加緊密地聯系起來，吸引企業職工的積極參與。所以國有企業要積極利用媒體融合的優勢，充分利用各種新媒體結合企業文化來做好宣傳思想工作，使企業文化真正發揮出促進國有企業宣傳思想工作有效開展的作用。

2.5 緊緊圍繞企業發展的核心問題開展宣傳思想工作

在目前市場競爭不斷加劇的形勢下，發展問題成為每一個國有企業都在認真思考的問題。如何才能適應當前激烈的市場競爭，并在市場競爭中獲得更好的發展，不僅關系到企業的生死存亡，也會影響到國有企業員工的利益，所以國有企業在宣傳思想工作開展過程中，要積極圍繞企業發展的核心問題，利用各種新媒體來做好對企業內部干部職工的宣傳與教育。在宣傳思想工作開展的過程中，要及時將企業經營和發展過程中面臨的重大問題，及時借助各種新媒體向國企職工進行宣傳，以此來獲得員工的支持，促進國有企業更好的發展。

目前，國有企業在發展過程中面臨著非常嚴峻的競爭形勢，與私營企業不同，國有企業不僅要經營和發展，還承擔著部分公共服務職能，這決定了國有企業不可能過度追求經濟利益，因此需要積極借助各種新媒體來廣泛征求干部職工的意見，積極將國家的最新經濟政策和大政方針融入到教育活動中來，借助宣傳思想工作的有效開展，使企業內部干部職工能夠統一思想，集中精力促進企業的正常經營和發展。

3 結語

宣傳思想工作作為國有企業一項重要的工作，對于促進國有企業的經營和發展具有非常現實的意義，為使此項管理活動取得理想的效果，國有企業需要認真反思當前宣傳思想工作開展的不足，結合相關工作開展過程中存在的問題來加以改善，認真學習各種新媒體的使用方法，充分利用媒體融合的優勢將企業文化融入到宣傳思想工作中，緊緊圍繞企業經營和發展的核心問題來開展宣傳思想工作，統一干部職工的思想，促進管理質量和水平的不斷提升。