海濤：自媒體時代的電競解說明星

海濤說，職業選手大部分都20歲左右，但這個行業的職業生命并不長。更為殘酷的是能得到好成績的寥寥無幾

人物名片

周凌翔，藝名：Esports海濤，主持人兼編導，現任游戲風云主持人，優酷網DOTA全明星首席解說，被稱為中國電競解說第一人。

2005年5月—2009年1月任Games TV游戲風云頻道主持人；

2007年國內唯一的電子競技電視聯賽“G聯賽”第二第三賽季的直播主持；

2009年ESWC電子競技世界杯韓國大師賽主持人；

2010年10月—2011年3月擔任廣東省韶關人民廣播電臺節目主持人；

2010年全國電子競技大賽中擔任DOTA和魔獸爭霸項目的解說；

2011年6月G聯賽解說第一賽季線下總決賽；2012年8月7日在美國西雅圖解說TI3（第三屆DOTA2國際邀請賽）

他出生在85后，讀的是一般的大學，在學生時代，他已成為大學生們的偶像。在一個大學生不好找工作的年代，他卻能創立自己的品牌。他的成功也許很難復制，但他所走的路或許能激勵一批懷揣夢想的年輕人。

在這個自媒體時代，人人都可以通過網絡營銷自己，電子競技解說員海濤的經歷告訴我們，絢爛的人生取決于你的愛好和堅持的道路。

解說國際電競賽事

8月3日到8月12日是世界上很多電子競技愛好者的狂歡日，因為在這幾天里，第三屆DOTA2國際邀請賽（The International DOTA2 Championships，以下簡稱TI3）在美國西雅圖舉行。

作為當下最受歡迎的新游戲，這次比賽吸引了代表全球DOTA2頂尖水平的16支戰隊，其中包括中國的6支隊伍。比賽分三個階段，先進行外卡賽和小組賽，最后的淘汰賽在盛大的貝納羅亞音樂廳舉行。

贊助商完美世界聯合國內多家媒體組成了TI3中國助威團，于北京時間8月6日從北京國際機場集合出發，當天晚上抵達西雅圖。同行的還有來自中國的幾名游戲解說員，海濤就是其中之一。

這是海濤第二次去西雅圖，去年TI2決賽中國IG戰隊奪冠的一幕還歷歷在目。那次是海濤第一次出國的經歷。

在這次出發之前，海濤預計今年的比賽依舊會是中國軍團獨領風騷。但這次比賽，中國輸得很慘，奪冠熱門IG戰隊止步于前三。雖然中國隊發揮異常，令人有些遺憾，但網絡上掀起了支持中國電競的熱潮。

“中國戰隊沒有得到系統的訓練，敵在暗，我在明。國外隊伍把我們研究得太透徹了。”海濤總結道。

海濤目前是游戲風云頻道的電子競技解說員。在眾多游戲中，他專門解說一款叫做DOTA2（Defense of the Ancients 2）。這款游戲在國內又被音譯成“刀塔2”是另一款游戲“DOTA”的新版本，游戲的本意是“守衛遠古遺跡”。既在游戲中采用五人對五人的團體對戰模式，交戰雙方都以摧毀對方的“遠古遺跡”為目的。十個人在游戲中都有自己的角色定位，有的是主力位置，有的是輔助位置，這有點像戰爭中的不同兵種。為了在一盤半小時左右的比賽中取得勝利，交戰雙方需要不斷地“打錢”、購買裝備、團戰殺敵，直到最后由取得優勢的一方先推倒另一方。這款游戲在中國的大學和中學都相當流行，游戲的過程既有點類似籃球和足球的團隊協作，又能展示玩家個人手腦反應敏捷度。

如果拿現實中的任何一款競技運動相比，DOTA2的規則要復雜得多。從上世紀90年代開始，不斷有團隊和個人對DOTA進行設計、修漏洞、改機制，到目前為止，DOTA 2中的游戲角色（稱作“英雄”）有上百個，每個英雄有不同的屬性特征和技能，并且有上百種武器和裝備等待購買，在比賽中，選什么英雄、裝備、何時戰斗、何時打錢都有其一套約定俗成的戰術。為了讓更多的選手熟悉這款游戲，海濤的工作就變得很重要。

至于電競解說和傳統比賽的區別，海濤認為電競解說首先是普及，然后才是帶動觀眾的情緒觀看比賽。因為像足球、籃球這次傳統的體育項目，比賽規則、內容是不變的，然而電競因為游戲版本不斷變化，游戲項目也推陳出新，所以講解游戲本身的知識很重要。

對于像海濤這樣的解說來說，光會玩游戲還不夠，他得鉆研游戲設計師們的意圖，及時了解游戲的最新變化。比如游戲中一個英雄所施展的絕招的覆蓋范圍，對于選手們來說只需憑著感覺知道大致范圍即可，而電競解說員就必須把這個范圍用數字化來表達。

廣播臺里的經歷

海濤本名叫周凌翔，他的家鄉在江西省九江市，所讀的中學九江一中是省內有名的重點高中，但回憶高中的往事，海濤印象最深的還是在校園廣播站的經歷。高中三年，每到午餐前后，海濤都在學校的廣播站里給整個學校播報新聞，這為他日后的解說工作訓練了良好的普通話和掌控能力。

2004年高考時，海濤沒能如愿地考到初戀女友所讀的大學，最后被調劑到韶關大學法律系。隨后他發現讀法律并不是自己想象的那樣，而感到很迷茫。大一時海濤申請加入校園內的廣播社團，想繼續延續高中的特長，在社團，他認識了日后成為他妻子的趙佳。

跟很多大學男生一樣，在宿舍玩電子游戲是海濤的一大愛好，那時候由美國的暴雪娛樂公司研發的《魔獸爭霸3》系列游戲風靡中國各大高校。到了2006年，上海的游戲風云頻道就有專門針對“魔獸爭霸3”比賽的解說節目，這些解說的視頻經過互聯網傳送到各個大學宿舍，無數玩家觀看學習。海濤當時每天都會在游戲風云上看主持人“BBC”和老楊兩人解說的比賽。

由于游戲視頻在網絡上很受大學生的歡迎，2007年的一天，游戲風云官網推出了“播天播地”的解說視頻征集大賽，報名網站上不但詳細列出了制作游戲解說視頻的教程，還貼出獲征視頻的獎勵。其中，獲得第一名的視頻制作者可以免費到游戲風云所在地上海游玩，并且可以跟游戲風云的幾位主持人一起解說比賽。海濤正覺得大學時光閑得發慌，他立即去找一個有DV的朋友幫忙錄制視頻，這是海濤第一次學著給游戲視頻配解說臺詞。因為有廣播臺播報新聞的底子加上對魔獸爭霸這款游戲的熱愛，海濤的解說視頻獲得第一名，他本人也如愿以償地來到上海。

在游戲風云頻道期間，海濤感受到“游戲即工作”的氛圍，這是所有游戲玩家夢寐以求的。經過短暫的考慮，海濤決定加入游戲風云做一名實習生。當時海濤還在讀大三，很多課都沒修完，他逐個向每位老師請假，在說服了院長、班主任、輔導員和各科老師后，海濤終于請到長假到上海實習。“我當時就跟老師們說，保證期末考試回來不掛科。老師們也知道大學生找一份實習工作不容易，就放行了。”海濤說。

在上海實習的一年里，海濤每個月的實習補貼是500元，他住在閘北區大寧國際旁邊的群租房內，三室一廳擺滿了十幾個床鋪，他選擇了在每月280元的小隔間里容身。那段經歷，海濤現在回想起來都覺得是痛并快樂著。那是他職業生涯的起點，每天騎著自行車去游戲風云上班，因為熱愛工作，所以什么活兒都喜歡干。電視臺里的年輕人也挺多，一直把海濤這個實習的大學生當弟弟看待，照顧有加。

成名于DOTA解說

2008年年底，一邊實習一邊復習功課的海濤總算考過了規定的考試科目，順利拿到了畢業證書。正當他信心滿滿地想成為游戲風云頻道的一員時，形勢又給他潑了漂冷水。當年世界金融風暴波及電競市場，游戲風云為了節省開支進行了內部結構收縮調整，海濤去了另一家位于無錫市的PLU游戲娛樂傳媒。在PLU，海濤負責兩個節目，一個是與優酷游戲頻道合作的《游戲星期二》，另一個是《DOTA 全明星之夜》，也是從這個時候起，海濤開始接觸到DOTA。

在“魔獸爭霸3”系列游戲中，因為DOTA設計的平衡性、多樣性明顯要優于其他地圖，因此大部分玩魔獸爭霸的玩家都在玩DOTA，這也給很多電競愛好者帶來了解說的市場。

海濤在無錫工作不久，大學女友趙佳開始著急起來了，兩人之前商量著大學后就結婚，但現在卻分隔在兩個城市。在婚姻和工作兩方，海濤毫不猶豫地選擇了前者，他決定回到趙佳的城市跟她結婚。就這樣，海濤離開了游戲產業濃厚的長三角，去了韶關人民廣播電臺做起新聞主播，并在2010年6月跟趙佳結婚。

作為新聞主播的海濤，明顯覺得自己很難回到以前廣播時激情而沉穩的狀態。他在韶關人民廣播電臺主持過很多連自己都感覺一竅不通的健康節目，也主持過一些新聞和生活欄目，但這些再也提不起他的興趣。看到電臺里有出去跑新聞的記者，性格開朗的海濤也轉崗做記者，但他又發覺記者的工作也并非自己的所愛。

這又是另一段無聊的時光，就像大學時代對專業的迷失而轉嫁到對廣播臺的喜愛上，海濤這時候開始一有空閑就錄制DOTA解說視頻。從2010年10月開始，本著排解憂愁想法的視頻錄制工作讓海濤罷不了手。基本上每隔幾天，他都會錄制一部長達一個小時的解說視頻。錄制的過程一般是，先把網絡上一些重大或者有趣的比賽回放（也稱為“replay”）在自己的電腦上運行一遍，一邊對著屏幕和錄音設備配置解說臺詞，這個過程就像是對著無數觀眾解說正在進行中的比賽，也像很多英語練習者對著鏡子自言自語練習口語一樣。游戲解說視頻錄制好后，海濤把它上傳到優酷等視頻網站上。令人意想不到的是，他的解說視頻很快受到高校的游戲玩家的追捧，其中有一期視頻竟然創下了2億的點擊率。這個記錄很少有人達到過，也正是網絡上對自己的認可，讓海濤更加堅定地回到游戲圈。

2009年，在DOTA這款游戲興起兩年后，高校里集聚了無數的DOTA愛好者，并且建立起大學戰網平臺，幾乎一半的大學男生都在玩這款游戲，“無兄弟不DOTA”成為很多愛好者的口號，他們在這款游戲中看到了籃球、足球里的團隊協作。

而正是這一年，世界電子競技大賽總決賽在成都舉行，因為沒法到現場觀看，當時很多玩家一直守候在電腦旁邊通過游戲解說員的視頻了解比賽的進程。很多游戲解說員連同參加賽事的職業玩家開始通過視頻曝光在愛好者面前。而海濤憑借在游戲風云和PLU學到的經驗，以及他清晰的普通話，多年練出的扎實主持基本功，一下子在眾多游戲解說員中脫穎而出。

自媒體時代的視頻營銷

大多數電競解說員是在校的或者剛畢業不久的大學生，他們的收入來源起初是靠視頻中拉贊助。一些剛推出來不久的新游戲需要推廣也會找到解說員要求做廣告，這讓很多視頻解說員覺得有收入保障。

海濤的第一桶金也是某些網站在他視頻上的廣告費用。隨著在電競圈內的知名度越來越高，全國各地的電競比賽都邀請他去解說。于是，2011年海濤果斷辭掉了廣播臺的工作，開始全身心地投入到視頻解說中。因為每天有大量的粉絲到海濤的視頻空間中觀看比賽視頻并且留言，海濤開始花費大量的時間作觀眾維護。他花費一分鐘在視頻前頭播放廣告，然后在視頻當中插播一些新網游的地址，最后在游戲的結尾懸賞下一部視頻的replay，并對上一期視頻留言的觀眾發放一些獎勵。

電競解說們很快就發現了作視頻營銷的秘訣，紛紛復制這套跟觀眾們互動的模式。他們盡量把自己的視頻空間營造成一種友好的自媒體，吸引更多的粉絲和廣告商們，他們起初在視頻中插播廣告、介紹游戲廠商們的新產品，后來干脆自己開個淘寶店向粉絲們推銷自己的商品。海濤在2011年底開出了淘寶網店，因為數以萬計的粉絲們捧場，很快成為了星級網店，現在每月的銷售額達到七八十萬元，他的收入算是整個電競解說圈最高的，比一些知名的電子競技職業玩家賺得更多。

在收入有保障的情況下，海濤停掉了視頻中的插播廣告，一方面是厭倦了自己并不喜歡的各種商務洽談，另一方面，他希望自己的視頻界面更加友好，更加吸引人。

2012年，海濤又加盟游戲風云頻道，重新回到電競主持人的行當，跟老同事們一起做節目。“以前家里人不理解我當電競解說，覺得工作不正當，但看到我上電視就表示支持了。”在家人眼中，在電視里出鏡的海濤做的工作跟央視五套中的黃健翔一樣。但海濤坦言，自己無論如何也到不了傳統體育解說的知名度，他一直把黃健翔當做自己的目標。

“我能否成為下一個黃健翔，要取決于電競能否發展為傳統體育項目的高度。”海濤認為，中國當下的電競行業還處于蹣跚學步階段。雖然早在2003年，國家體育總局就把電子競技列為第99號體育項目（2008年重新改為第78號），并且2013年還選拔了一批電競選手作為國家電競隊成員。但是直到今天，電子競技依然沒法跟傳統的體育競技項目相比。海濤說，競技項目的規模取決于千千萬萬個普通玩家的個人素質，但中國玩家的年齡普遍偏小，在心理素質和學業上還需要完善。

傳統的競技體育項目可以由政府主導選拔，有財政支持，而電子競技項目一直在市場化中自我繁殖。國內電子競技職業隊伍主要靠私人老板或企業贊助，隊員更迭頻繁，隊伍不穩定，職業玩家生存也成問題。

海濤說，大部分職業選手只有20歲左右，這個行業的職業生命并不長。更為殘酷的是能得到好成績的寥寥無幾。在中國，除了足球籃球乒乓球，任何體育項目，職業選手的退役保障都不是很完善。目前中國選手退役能夠從事的包括解說、教練、領隊和其他從業者的身份，這算是相對比較好的結局。

海濤已經想好了自己的退路，既然自己在電競圈有這么高的知名度，淘寶上的銷售也很好，何不利用自己身上的知名度來創立個人游戲品牌？他想了想，可以先把DOTA2中的一個英雄名稱“nevermore”作為淘寶上代賣服裝的商標。

海濤常常會被一些大學社團邀請去開講座，作為一個從普通大學闖出來的明星大學生，他從不吝嗇地把自己的工作經驗與大家分享，他的創業故事也被當做大學生的典范。“很多年輕人認為電競是讀不好書、找不到工作的一條退路，認為像我一樣打個游戲都能賺錢出名，是愚蠢的想法。投入電競行業需要天賦等各方面因素，而要想取得成功，平時做好準備積累工作是必需的。”

如今的海濤依然住在6年前剛來上海時住的小區，但已經由群租房換作三室一廳的高檔公寓，他還給自己聘了名秘書，負責接洽電競相關業務。

2013年7月末的一天晚上，海濤經過小區網吧時，看到一名少年孤獨地玩DOTA2，他拍下照片，讓網管給這個少年送去一杯奶茶，并轉告他：“一位同樣熱愛dota2的玩家請你喝一杯奶茶，不要覺得孤獨，你不是一個人在戰斗。”海濤在這個少年身上看到曾經的自己，仿佛這么做是在犒勞曾經執著的過去。