我國女性體育消費論文研究的現狀
——基于CNKI數據庫

牛健壯，欒振昌，牛 崢，于雪梅，高妮娜，高妮娜，張承意

(西安電子科技大學，陜西西安 710071)

十九大報告中明確指出：“我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段。”中央經濟工作會議強調：“中國特色社會主義進入了新時代，我國經濟發展也進入了新時代，基本特征就是我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段。”中國經濟過去30多年的年均增長率接近10%，GDP的世界占比由2.7%迅速提高到目前的近15%，隨著經濟的快速發展，我國人均GDP已達到9481美元。2017年我國居民人均消費支出見圖1。在這樣的消費數據中，我國女性體育消費是呈現什么樣的特點？又是什么因素制約著女性體育消費市場？通過查閱整理文獻，分析截至目前中國知網有關女性體育消費的研究現狀。

2017年全國居民人均消費支出及構成

1. 女性體育消費的研究現狀

通過中國知網查閱有關女性體育消費科研方面的文章、書籍，了解女性體育消費科研現狀。查閱1982-2017年中國知網上有關女性體育消費的文章(見表1)，就其女性體育消費的研究現狀及研究策略等進行統計分析，旨在闡明我國女性體育消費的研究現狀、特征及情況，為提升我國女性體育消費的科研水平，推動女性體育消費在我國的發展起借鑒作用。

表1 1982-2017年有關女性體育消費文章統計表

由圖2可以看出，1982年-2004年有關女性體育消費的文章為0篇，從2005-2017年有關女性體育消費的的論文呈現出上升-下降上升趨勢。這表明隨著經濟的快速發展，我國關于女性體育消費的科研水平并沒有隨著經濟的增長而增長，相反的是在逐漸下降。

圖2 1982-2017中國知網有關女性體育消費論文曲線圖

2. 體育消費的現狀

體育消費是人們在體育活動及相關方面所進行的消費，主要包括用于購買體育服裝、運動器材、有關體育類書籍等實物型支出，用于各種體育比賽、表演、展覽等進行的觀賞型的消費以及用于參加各種各樣的體育活動、健身訓練、體育健康醫療等參與型消費。

吳曉通過國家統計局數據進行測算，得出15-60歲的女性人口約為4.8億人，占總人口數的33%，其中25-45歲的女性是最有經濟能力進行體育消費，占總人口16%，女性消費呈生長態勢。在消費金額上面，2005年-2015年由1800億美元上升到2600億美元。根據京東數據大平臺資料顯示，女性體育消費還存在巨大的空間。

馬德浩通過《中國城市女性生活質量調查報告》和《中國婦女生活質量問卷調查》數據，分析得出我國女性個人收入是家庭總收入的35.8%，健身消費在我國女性消費中排第四位，前三位分別是服裝、通訊和旅游，表明我國女性在經濟地位和消費地位有明顯的提升。

3. 女性體育消費研究

3.1 女性體育消費的動機

李軍等對知識女性體育消費的動機進行研究，分別從安全需要、心理社交需要、求美需要三方面進行分析得出，(1)知識女性意識到自己身體健康處于亞健康狀態，缺乏體育鍛煉，通過進行體育鍛煉增強身體健康，滿足安全需要；(2)知識女性面對激烈的競爭壓力、人際關系帶來的沖突和價值觀造成的沖突使得知識女性面對極大的心理壓力，通過體育釋放面臨的壓力，有利于女性身心的交流；(3)知識女性更注重自己的身體心態和內在氣質修養而體育鍛煉中瑜伽、普拉提等運動項目培養人的氣質美、形態美、健康美。

通過研究得出，女性進行體育消費的動機排在前三位的分別是體育鍛煉、休閑娛樂、釋放壓力。產生這種現象的主要原因是：隨著經濟快速的發展，女性在社會中扮演著重要的角色，女性面臨的職場以及各種角色的壓力。而體育作為一種休閑活動，是女性選擇釋放壓力的最好途徑，不僅強身健體、拓展人際，還可以增加女性的內在氣質。

3.2 不同年齡階段的女性體育消費研究

松家萍等對安徽省不同年代女性體育消費進行分析，對所獲得的數據運用SPSS軟件和EXCEL軟件進行統計分析，將所調查的女性對象分為90后、80后、70后和70前。研究結果得出：在體育鍛煉項目中，90后女性更傾向于球類運動、體育舞蹈和健美操；80后女性傾向于球類運動、跑步散步、體育舞蹈、健美操和瑜伽；70后女性傾向于球類運動、跑步散步、體育舞蹈和瑜伽；70前女性傾向于球類運動、跑步散步和太極拳。在實物消費選擇中，90后和80后女性更傾向與社會表現層面，消費特點從眾性強、易受潮牌影響。70后和70前女性更傾向品牌產品，注重產品的質量。在體育鍛煉空間選擇中，90后和80后女性更傾向體育場館或體育俱樂部；70后女性傾向休閑廣場；70前女性更傾向公園。

張越對浙江省城市女性居民參與體育消費進行調查，其中16-25歲占19.7%、26-35歲占20%、36-45歲占20.2%、46-55歲占20.7%、55歲以上占19.4%。對所獲得的數據采用SPSS軟件分析，得出女性參加休閑體育活動消費觀念方面：16-25歲和26歲-35歲的女性在體育消費中認可度最高，分別是71.7%和64.3%。但是在影響參與因素中，16-25歲和26歲-35歲這兩個群體在沒有形成體育鍛煉習慣的比例分別是13.1%和13.6%，對于女性而言參加體育鍛煉具有良好的習慣是十分有必要的。

劉潔等對菏澤市女性參與體育消費進行研究，研究結果得出34-42歲的女性群體在體育健身年消費中普遍較低；在體育健身年消費200-600元中，43-50歲和51-59歲所占比例最高，分別是15.65%和21.37%。

通過研究得出，不同的年齡階段女性群體所參與的體育運動項目不同，體育消費也不相同。主要是因為在不同的年齡階段，女性群體所面對的生活壓力不同、所接受的教育不同、對體育消費的認知也不同。

3.3 不同職業女性體育消費研究

魯琦對安徽省不同職業女性在體育消費方面進行詳細的研究，將不同職業女性按照國家標準《職業分類與代碼》大致分為：公務員、教師、企管人員、工人、醫療衛生、商業和服務業、離退休和其他職業八種類型。研究得出各職業消費水平總體呈現較低的水平、分布略呈啞鈴型。在經濟收入與體育消費方面，8種職業中經濟收入均集中在1000-3000元之間，經濟收入與體育消費呈線性關系，經濟收入的高低與對體育消費有著重要的影響，各類女性職業的經濟收入提高將促進女性體育消費的水平。

李開穎在其碩士學位論文中將所調查的職業女性按照國家標準《職業分類與代碼》大致分為：政府機關、事業單位、社會團體、國有企業、私營外資合資五大類。研究得出：北京市職業女性月收入2000-4000元人數最多，其次是4000-8000元，2000元以下人數最少。北京市職業女性年均體育消費金額<1000元，體育消費處于中低水平。產生這種現象的原因主要有：在各類私企、外企工作的職業女性要面臨住房、醫療、戶口、教育等必要消費支出。

通過研究得出，我國女性體育消費處于中低水平，產生這種現狀主要的原因有：女性群體經濟收入較低；體育消費認識不足；所面臨的社會競爭壓力激烈等。

3.4 影響女性體育消費的因素

陳讓等對武漢市女性休閑體育消費現狀進行研究，得出影響女性休閑體育消費的因素主要有兩方面，分別是主觀因素和客觀因素。其客觀因素占主導地位，主觀因素的影響力是最終的。客觀因素主要有休閑體育產業發展處于初期階段、休閑體育各類設施建造不夠全面、休閑體育消費普遍較高等；主觀因素主要有經濟水平處于中低下水平、人們面臨的生活和工作壓力大。

徐家萍對鎮江市女性體育消費進行研究，得出影響女性體育消費的因素主要有社會生產力低，經濟水平落后；人們對體育消費、體育消費認知和體育消費結構認識不足；缺乏體育市場管理。

孔德剛對制約職業女性體育消費的主要因素采用SPSS軟件進行分析得出，57%的女性認為沒有可支配的時間進行體育消費，22%的女性認為體育健身場所消費較高，10%的女性沒有同伴參與，6%的女性中家人不給予體育消費支持，5%的女性對體育消費不感興趣。

通過研究得出，影響我國女性體育消費的主要因素為：經濟收入與消費水平呈反比；人們對體育消費認識不足；休閑體育產業發展水平處于初期階段；人們面臨著生活壓力和就業壓力大；人們對體育的認知、以及對體育消費結構還停留在傳統消費觀念等。

3.5 女性體育消費的解決策略

通過研究得出，解決女性體育消費水平，其對體育消費認知、優化體育消費結構、提高居民經濟收入、完善體育基礎設施、政府加大宣傳力度，促使女性體育消費更好的發展，對體育產業的發展具有重要作用，從而促進經濟更好地發展。