VLOG在國內的發展應注重人格化IP的建設
——以微博的視頻日志為例

楊文倩

一、VLOG內涵的人格化IP

關于人格化IP，目前學術界尚未有一個合并“人格化”和“IP”兩者的權威且統一說法，而陳虹教授對“人格化傳播”下了這樣一個定義：所謂人格化傳播，指節目主持人用自身的人格力量所賦予的文化品位、思想情感、語言修養和獨特的個性魅力，去塑造形象、傳達信息、溝通情感，使節目更具親切感和人情味[1]；而我國學者范秀成和陳潔認為品牌的形象傳播需要從產品維度、企業維度、人性化維度和符號維度四個維度進行研究，人格化傳播的重點是后兩個維度的打造；也有學者將電視傳播中的人格化定義為“以一種人格化的方式來從事電視傳播”[2]。 另一方面，IP（intellectual property,知識產權）是作為一種怎樣的介質存在于VLOG這一種視頻形式中呢？尤瓦爾·赫拉利在《人類簡史》一書中，認為智人之所以能擊敗尼安德特人征服世界，是因為有虛構與獨特的語言，從而能建立連接，聚集眾人之力[3]。今天的移動互聯網構建了一個加速度時代，信息爆炸造就了注意力稀缺，離散的注意力在網格疊加中不斷形成多中心和新連接，這使得IP成為新的連接符號和話語體系，IP以獨特的中國速度增長，倘若將這個充滿曖昧的流行性關鍵詞放入視頻形式中，將是VLOG這種極具人格化表達的視頻形式里讓內容衍生內容，流量流動流量的根本[4]。

通過分析和借鑒以上關于人格化傳播的相關文獻和資料以及IP的現存解釋，可將VLOG內涵的人格化IP定義為：VLOG的視頻創作充分發揮其個性化特征，通過人格魅力、行為語言、獨特的視頻制作等方式，以人為主，生產出能引起受眾情感共鳴的具備新連接的有內容和自流量的資源。……