傳統媒體多元化轉型的探索

趙語涵

（北京日報社京郊日報，北京 100005）

隨著互聯網信息技術的快速發展，很多類型的新媒體形式如微博、微信等開始出現，并逐步發展壯大，對于傳統的電視、報紙、廣播、雜志等媒體產生了強烈的沖擊，傳媒領域迎來了新媒體時代，新的媒體格局逐漸形成。在這種形勢下，傳統的媒體要想獲得健康發展，必須跟隨時代的發展趨勢進行媒體形式的多元化轉型發展，這樣才不至于被時代所淘汰。

一、新時期傳統媒體發展面臨的困境

隨著互聯網的不斷發展，互聯網媒體成為新媒體的重要組成部分，對人們的生產和生活都產生了很大的影響，新媒體之所以能夠在非常短的時間內迅速占領傳統媒體的市場，并且深入到人們生產和生活的方方面面，是因為它本身具有很大的優勢。新媒體主要依靠網絡進行傳播，傳播速度非常快，傳播范圍也非常廣，并且可以全天不間斷地進行信息傳播，不像傳統媒體一樣從制作、發行，再到用戶手中需要很長的時間。比如報紙媒體在進行信息傳播時，首先需要對新聞事件進行捕捉，然后編寫新聞稿、排版、印刷，然后才能夠通過各種渠道到達讀者手中，這中間需要經過很長的時間和較為麻煩的制作途徑，而網絡媒體節省了很多的中間環節，能夠把信息以最快的速度送達讀者的手中。新媒體的發展還突破了空間的限制，傳統媒體一般都具有較強的地域性，但是人們能夠在任何地區隨時接收新媒體傳輸的信息，新媒體受地域限制非常小。在新媒體中，人們還可以自由地發表評論，公眾的話語權得到較大的提升，新媒體的互動性是傳統媒體很難做到的。新媒體還能夠為人們提供很多個性化的服務，比如人們可以在手機軟件上訂閱自己喜歡的欄目，用戶具有較大的信息選擇權，而傳統媒體的受眾只能夠被動地接收媒體所傳達的信息。新媒體的表現形式非常豐富，不僅能夠利用文字對新聞事件進行描述，而且能夠為讀者提供圖片、視頻、聲音等信息，能夠讓受眾全方位地對新聞事件進行掌握。新媒體的出現改變了傳統媒體一家獨大的局面，豐富了信息的傳播渠道，讓傳統媒體失去了專享獨家報道的機會，對于傳統媒體的發展產生了極大的沖擊。

二、新環境下的傳統媒體多元化轉型發展策略

（一）傳統媒體發展要具備互聯網思維

隨著第三次工業革命的不斷推進，互聯網對于人們的生產和生活產生著巨大的影響，人們的媒介接觸習慣也發生了重大變化，傳統媒體要想進行多元化轉型，必須對互聯網的運行方式和傳播規律進行充分的研究和解讀，利用互聯網思維進行媒體運營。報紙媒體的傳播方式是單向傳播，媒體與受眾之間很難進行互動，互聯網的出現給報紙和受眾之間的互動搭建了一個橋梁，能夠彌補報紙本身存在的缺陷，給報紙和讀者之間的互動帶來了很大的便利。報紙媒體在發展過程中，要充分利用互聯網的優勢，加強與讀者之間的溝通，充分研究讀者的反饋，不斷改進自身的缺陷，增強在新時期的競爭能力。在互聯網時代，人們經常進行的是碎片化閱讀，要想獲得好的發展，最主要的是吸引用戶的注意力，現代人的閱讀習慣一般都是快速的淺閱讀形式，所以報紙媒體所發布的文章一定要短小精悍，抓住受眾的關鍵需求，增強用戶黏性。現代社會是一個追求娛樂性的社會，報紙媒體在發展過程中也要適當改變以往的嚴肅形象，使新聞報道變得更加通俗易懂，拉近報紙與讀者之間的距離，提升讀者對于報紙閱讀的喜愛。

（二）以多媒體的方式為受眾呈現新聞

互聯網技術的發展使信息的呈現方式變得越來越多元化，新聞報道不僅能夠利用文字和圖片的形式進行制作，還可以結合聲音、視頻、動畫，甚至AR、VR等現代化的高科技方式為受眾進行全方位的新聞呈現，所以在現代社會，新聞報道應該改變傳統的報道方式，充分利用多媒體方式進行全方位、立體的新聞信息傳播。傳統媒體在向多元化發展模式轉型時，要成立音頻部、動畫部、視頻部等，各個部門共享各自的資源，對媒體資源進行合理配置。隨著移動智能設備的快速普及，人們已經進入讀屏時代，很多人不再喜歡閱讀大段的文字，而是更喜歡觀看圖片或者短視頻，現代社會視頻拍攝也非常簡單，只需要一部手機便可完成，這也使短視頻報道形式越來越受到媒體的青睞，也受到很多用戶的喜愛。比如《京郊日報》作為一張曾經較為傳統的涉農報紙，在近幾年嘗試建立了“日報京郊”“郊圈兒”等微信公眾號，并打造了官方微博和官方手機APP（客戶端），采用文字、圖片以及短視頻等多種形式對新聞事件、文化解析、郊游攻略等進行呈現，極大地提升了新聞傳播效果。由于傳統的報紙媒體比較偏重文字內容的報道，所以很多報業從業人員的文字功底比較好，但是在視頻拍攝或者視頻編輯方面不太精通，所以傳統報業媒體在發展過程中要積極引進現代化的專業音頻、視頻制作人才，為傳統媒體的發展注入新鮮的血液，提升傳統媒體的發展活力。傳統媒體在引進現代化的人才之后，還要注意加強對人才的教育和培訓，促進員工現代化新聞制作水平的快速提升，為傳統媒體的健康、快速發展提供更大的保障。

（三）在轉型過程中進行行業資源的整合

隨著社會的發展，目前的大眾傳播呈現出明顯的全球化、個人化以及終端化趨勢，傳統媒體應該認識到傳媒的商業價值已經不再僅僅局限于組織內部，必須在整個行業甚至全社會范圍內尋求更加廣泛的合作，整合行業優勢資源，搭建新型共享傳媒平臺，這樣才能夠在未來激烈的媒體競爭中獲得更大的競爭優勢。比如近年來，北京日報報業集團內部，多個部門開始嘗試媒體融合。《京郊日報》新聞部與《北京日報》區縣新聞部，就成為了媒體融合的試點部門，兩部門在報紙新聞采寫、新媒體制作等方面開展了多種融合嘗試。再如，成都傳媒集團就是通過政府的協調把報業與廣電融合到一起的媒體集團，這種融合能夠使二者充分發揮強大的資金優勢和人才優勢，促進報業媒體和廣電的健康發展。在2008年對汶川大地震進行報道的過程中，成都傳媒集團打破了原有的報業與廣電之間的劃分，直接成立了一個報道小組，通過報紙、電視、廣播等對汶川大地震進行全方位、立體化的報道，在汶川抗震救災過程中發揮了非常重要的作用。傳統媒體對行業優勢資源進行整合的趨勢為我國傳統媒體的多元化轉型指明了方向，在現代社會環境下，任何媒體的傳播都不能僅僅停留在某一單一的介質上，如果傳統媒體仍然固守傳統、不知變通，將會面臨被邊緣化的風險。未來媒體品牌的打造將成為媒體行業競爭的主要特點，隨著我國媒體數量的不斷增加，我國媒體出現了同質化較為嚴重的現象，所以媒體必須建立自己的品牌才可能在激烈的競爭中脫穎而出。傳統媒體在增強自身競爭力的同時，必須對社會上的優勢資源進行充分挖掘，使自己的產品更加具有全球視野，增強媒體的品牌實力。

三、結語

在互聯網信息技術快速發展的時代，傳統媒體的發展面臨著非常大的威脅，在這種情況下，傳統媒體要想打破新媒體帶來的威脅，必須尋求多元化轉型發展之路，積極利用新型的媒體形式促進自身的發展，同時在發展過程中對行業優勢資源進行整合，壯大自身的品牌實力，獲得更大的競爭優勢，促進媒體的健康發展。