“東風(fēng)快遞”出圈記

李靜

中國(guó)人民解放軍火箭軍是中國(guó)人民解放軍新的軍種，由第二炮兵更名而來(lái)，于2015年12月31日正式成立，是中國(guó)大國(guó)地位的戰(zhàn)略支撐，維護(hù)國(guó)家安全的重要基石。中國(guó)戰(zhàn)略導(dǎo)彈部隊(duì)50多年的礪劍征程，回響著大國(guó)長(zhǎng)劍伴隨民族復(fù)興的龍吟劍鳴，鐫刻著火箭軍將士投身強(qiáng)軍實(shí)踐的光輝足跡。巖層深處孕育中國(guó)力量，鐵肩之上擔(dān)當(dāng)大國(guó)尊嚴(yán)。

2018年，火箭軍發(fā)布形象宣傳片：《“東風(fēng)快遞”使命必達(dá)》。臺(tái)灣地區(qū)東森新聞臺(tái)2019年6月5日播出的《關(guān)鍵時(shí)刻》節(jié)目中，臺(tái)灣媒體人馬西屏說(shuō)出“高論”：“東風(fēng)快遞”是個(gè)國(guó)營(yíng)企業(yè)。

今年2月14日，火箭軍開(kāi)通了兩個(gè)實(shí)名認(rèn)證的官方微博賬號(hào)：“中國(guó)火箭軍”和“東風(fēng)快遞”，當(dāng)天未發(fā)布任何消息就收獲幾十萬(wàn)粉絲。2月19日，兩個(gè)賬號(hào)先后發(fā)布各自的第一條微博。相比“中國(guó)火箭軍”走嚴(yán)肅路線的自我介紹，“東風(fēng)快遞”發(fā)布的第一條消息就走起了“賣(mài)萌路線”：久等了，我來(lái)啦！我是@東風(fēng)快遞，即日開(kāi)始“營(yíng)業(yè)”。

“中國(guó)火箭軍”和“東風(fēng)快遞”兩個(gè)社交媒體賬號(hào)一正一諧，其實(shí)出自同一個(gè)團(tuán)隊(duì)。和多數(shù)“熬最晚的夜”的新媒體小編一樣，這群以“80后”為主的年輕人，能做鬼畜（通過(guò)對(duì)嚴(yán)肅正經(jīng)話題進(jìn)行解剖后以重復(fù)、再創(chuàng)作等形式來(lái)達(dá)到顛覆經(jīng)典、解構(gòu)傳統(tǒng)、張揚(yáng)個(gè)性、強(qiáng)化焦點(diǎn)、諷刺社會(huì)等目的的一種藝術(shù)形式）視頻，能自己混剪MV，嫌集體婚禮視頻里《最浪漫的事》太老了，就換成《你若成風(fēng)》，每天工作到零點(diǎn)，且沒(méi)有節(jié)假日。

隨著火箭軍的兩個(gè)微博和“人民海軍”微博上線。至此，中國(guó)人民解放軍的4大軍種都已經(jīng)擁有了“官微”。此前，國(guó)防部和空軍于2015年相繼開(kāi)通官方微博、微信公眾號(hào)“國(guó)防部發(fā)布”“空軍發(fā)布”。2018年5月，“人民陸軍”微博正式上線。

2018年2月1日，中央軍委印發(fā)的《軍隊(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒體管理規(guī)定》正式實(shí)施。國(guó)防部新聞局局長(zhǎng)、國(guó)防部新聞發(fā)言人吳謙在這項(xiàng)規(guī)定實(shí)施前回答媒體提問(wèn)時(shí)說(shuō)，規(guī)定有助于進(jìn)一步規(guī)范軍隊(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒體管理，促進(jìn)軍隊(duì)互聯(lián)網(wǎng)媒體建設(shè)發(fā)展，面向社會(huì)公眾和部隊(duì)官兵提供更加優(yōu)質(zhì)高效的信息服務(wù)。

有立場(chǎng)、有溫度、有趣、有用、說(shuō)人話

從出生開(kāi)始，“東風(fēng)快遞”一直保持著親切、幽默的“人設(shè)”，一路飛奔。迄今，它已經(jīng)獲得超過(guò)180萬(wàn)微博粉絲，不僅限于軍迷，早已成功“出圈”。

在策劃之初，火箭軍就打算開(kāi)設(shè)一大一小兩個(gè)微博賬號(hào)，一個(gè)發(fā)布權(quán)威信息和部隊(duì)作戰(zhàn)訓(xùn)練報(bào)道；另一個(gè)承擔(dān)跟網(wǎng)友互動(dòng)的任務(wù)，發(fā)布更加輕松活潑的不那么“正經(jīng)”的內(nèi)容。

由于火箭軍的主戰(zhàn)裝備為東風(fēng)系列導(dǎo)彈，其特點(diǎn)是“射程銜接、機(jī)動(dòng)發(fā)射、精準(zhǔn)打擊”，因此火箭軍一直被軍迷親切地戲稱(chēng)為“東風(fēng)快遞”。火箭軍的官方微博沿用了這個(gè)“梗”。

火箭軍負(fù)責(zé)新媒體內(nèi)容的團(tuán)隊(duì)是精心選拔出來(lái)的。吳浩之前一直是火箭軍內(nèi)網(wǎng)的編輯，通過(guò)“高層次人才強(qiáng)軍計(jì)劃”，剛剛研究生畢業(yè)。他喜歡新鮮事物，對(duì)媒體有一套自己的見(jiàn)解，沒(méi)事也寫(xiě)寫(xiě)文章，發(fā)在其他微信公眾號(hào)上。“沒(méi)想到這幾年不見(jiàn)，還真是挺可以。”火箭軍政治工作部宣傳文化中心的領(lǐng)導(dǎo)這樣評(píng)價(jià)他。很快，吳浩就被找來(lái)?yè)?dān)任主編。

一開(kāi)始，火箭軍新媒體就明確了這樣的定位：有立場(chǎng)、有溫度、說(shuō)人話。通過(guò)一段時(shí)間的實(shí)踐探索，工作不斷深入，他們發(fā)現(xiàn)還得在親和力上下功夫，于是又加了兩個(gè)詞進(jìn)去，定位變成了：有立場(chǎng)、有溫度、有趣、有用、說(shuō)人話。

“新媒體最大的特點(diǎn)就是互動(dòng)。發(fā)的每一篇稿子、每一個(gè)視頻音頻，都可以實(shí)時(shí)看見(jiàn)網(wǎng)友的反饋。所以我們就把這個(gè)賬號(hào)設(shè)定為一個(gè)‘人，每天給網(wǎng)友們問(wèn)早安、晚安，與大家進(jìn)行互動(dòng)交流，有時(shí)也和網(wǎng)友開(kāi)開(kāi)玩笑。這樣才能增強(qiáng)用戶粘性。”吳浩對(duì)記者說(shuō)。

編輯馬鈺擅長(zhǎng)拍攝視頻、剪片子。在接受記者采訪的當(dāng)天，他剛剛結(jié)束一個(gè)參加國(guó)慶閱兵女兵題材的拍攝，一邊整理照片一邊嘀咕：“跟她們說(shuō)了別笑，還老笑……”視頻剪輯需要耗費(fèi)的時(shí)間長(zhǎng)，他常常在碩大的顯示屏前一坐一晚上。“沒(méi)辦法，經(jīng)常是晚上給我一個(gè)選題，說(shuō)明天就要。”

因?yàn)閲?guó)慶節(jié)閱兵，火箭軍的兩個(gè)微博賬號(hào)7天內(nèi)漲了56.8萬(wàn)粉絲，“東風(fēng)快遞”這一個(gè)號(hào)就漲了50萬(wàn)左右。火箭軍的“原木運(yùn)輸車(chē)”（DF41導(dǎo)彈）、現(xiàn)場(chǎng)對(duì)女排表白“中國(guó)女排，世界第一”的火箭軍“兵哥哥”……都是網(wǎng)友熱議的焦點(diǎn)話題。借著熱點(diǎn)，編輯部策劃發(fā)布的內(nèi)容12次登上微博熱搜榜，兩次置頂，兩次第一。

6月2日，在山東、山西、河北等多個(gè)省份，人們目擊了一次“不明飛行物”事件。很多網(wǎng)友上傳了自己拍攝的視頻和照片。一時(shí)間，UFO成了熱門(mén)話題。

編輯們看到這個(gè)熱點(diǎn)，覺(jué)得很不錯(cuò)，適合晚間的互動(dòng)話題。于是配上一張東風(fēng)導(dǎo)彈的照片，發(fā)布了互動(dòng)內(nèi)容：“你們相信這世上有UFO嗎？晚安，小‘火伴～”。

這條微博剛一發(fā)布，迅速在網(wǎng)上引起極大反響。很快，這條微博的評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)量就上了3萬(wàn)。網(wǎng)友留言說(shuō)：“瘋狂暗示，懂了，晚安”“原來(lái)都是你干的”……還有不少網(wǎng)站和涉軍自媒體紛紛撰文進(jìn)行深入分析。

吳浩說(shuō)：“沒(méi)想到搞這么大動(dòng)靜，說(shuō)實(shí)話心里有點(diǎn)虛。”

“UFO”微博發(fā)布兩小時(shí)后，“人民海軍”微博賬號(hào)也發(fā)布了一條微博并且@“東風(fēng)快遞”——“你也相信UFO嗎？@東風(fēng)快遞晚安，小海粉。”這一下，話題熱上加熱，網(wǎng)友又開(kāi)始腦洞，是不是海軍出來(lái)認(rèn)領(lǐng)了？所謂UFO是不是海軍在做什么試驗(yàn)或演習(xí)？還有網(wǎng)友把遼寧省海事局和大連海事局曾在6月2日凌晨發(fā)布過(guò)的航行警告都貼了出來(lái)，尋找一切細(xì)節(jié)分析猜測(cè)。