社會經濟轉型期我國體育產業發展之研究

摘要：在我國社會經濟從計劃經濟向市場經濟逐漸完成轉變的過程中，國家的經濟實力得到了顯著提高，人民的生活水平也在不斷提升，而體育產業作為我國經濟產業中的重要一部 ?分，在這樣的背景下獲得了較大的發展。文章主要分析了社會經濟轉型期我國體育產業發展過程中的主要問題，并針對這些問題提出了幾項具體的解決對策。以期通過對我國體育產業的發展研究，推動我國體育產業的快速發展。

關鍵詞：社會經濟轉型期;我國體育產業;發展;研究

1引言

體育產業是一項全社會共同參與的產業，目前我國體育產業在社會經濟轉型期還存在許多問題，與發達國家的體育產業的發展還存在一定的差距。如何推動我國體育產業的健康發展，是體育產業工作者和相關經濟人士需要不斷探索和研究的問題。因此，一定要堅持深化體育工作的改革，不斷的發展體育事業，從而實現體育產業逐漸的向現代化的機制轉變。

2社會經濟轉型期我國體育產業發展存在的主要問題

2.1認知局限，思想傳統

對體育社會價值和經濟價值的本質和運營規律的認識不深入、不全面，對體育創造精神價值的本質認知不足等，直接導致了體育產業部門不能清晰的認識到群眾的需求，不能為產業的發展開拓更加多樣化的思維和思路。此外，我國傳統的一些消費理念和思想會影響體育行業對消費意識的培養，無法擴大群眾的消費需求，在一定程度上也限制了體育產業的發展。

2.2體育產業結構不合理

目前，我國體育產業的核心產業滯后，中介產業缺位等現象是體育產業結構不合理的主要表現。核心產業滯后就是競賽表演業以及健身娛樂業發展緩慢，特別是競賽表演業的落后使得體育行業的投入與回報無法相呼應，阻止了經濟資本在職業體育中的填充[1]。核心產業的滯后直接導致了體育產業的發展和升級失去了原有的動力，無法帶動體育相關產業的發展。中介產業缺位主要是當前我國體育產業結構沒有一個固定的規模，也就是無法為體育行業的各個項目提供高質量的專業化的服務的一個機構，不能有效地將體育產業鏈中的相關因素緊密連接起來，造成核心產業的發展活力不夠;另外還會影響相關產業規模的拓展和效能的升級，無法提高規模和業務的水平。

2.3體育經濟資源資金不足

體育發展資金和體育行業的經營人才比較缺乏，充足的經費是整個體育行業發展的支撐和基礎，雖然我國政府在財政預撥上加大了對體育領域的投資，但是其還是遠遠不能滿足廣大人民的體育需求。投入少就難以擴大產業規模，導致企業無法通過外部融資來擴大資本，阻礙發展道路。另外，體育產業的人才缺乏導致了體育管理中各個項目缺乏領軍人物，不能更好的參與市場競爭，無法有效的提高資源的優化配置率。加之體育產業的專業人才需要具備市場經營和體育運動兩個方面的知識和經驗，但是我國體育產業的工作人員都不具有全面的專業技能和知識，無法根據市場的變化來規劃體育行業的具體發展[2]。

2.4沒有完善的產業發展政策

雖然目前我國將體育產業定位為第三產業中的文化體育娛樂業，開始重視引導和扶持第三產業的發展。這是對體育產業結構的一種重要的調整，加重了體育產業在經濟增長和社會進步過程中的作用。但是，要推動體育產業的不斷發展，就要加強在政策上的惠顧。但是目前我國在體育產業的發展上并沒有完善政策給與正確的方向，比如如何增加體育消費，如何擴大體育產業，如何帶動社會來興辦體育產業等，都沒有比較明確的政策來引導。

3發展我國社會經濟轉型期體育產業的對策

3.1大力發展經濟，提高消費認同度

首先要著力發展經濟，提高我國的經濟實力，經濟的發展是整個社會發展的基礎，這就為體育產業的發展提供必要的條件。其次是根據各地的實際情況來逐漸發展體育行業[3]。第三比較重要的是消費者對體育消費的認同度，我國在消費觀念上長期受崇尚節儉的傳統思想的影響，在消費行為上比較保守。盡管近年來隨著人們生活水平的不斷提高，我國的消費比值開始呈現直線上升的趨勢。但是在體育產業的消費上，所占的比值相對來說還是比較小，因此要加強對體育產業的宣傳力度，大力的營造體育與健康的正確觀念，引導群眾樹立體育消費是對健康投資的積極的、正確的消費觀念，培養更多的中青年消費群里，通過對消費心理的引導來刺激體育產業的發展。

3.2優化我國體育產業的結構

針對當前我國企業產業結構不合理的問題，我國體育主管部門首先要重視核心產業的發展，發揮核心產業的帶領作用，其次要鞏固體育競賽表演行業的領頭地位，健全企業在體育產業中的重要作用[4]。比如可以擴大電視轉播的有償轉讓，適當的增加運動員的無形資產的開發和廣告收入等。體育主管部門還要完善體育競賽資源的管理方式，積極的引進新的管理理念和制度，結合市場經濟體制，來實現對資源的有效調配。第三，我國的運動協會以及相關的體育經紀組織還可以從國際體育競爭賽中來獲取相關經驗，引進適合我國發展的一些策劃、營銷、制作以及服務方面的經驗和方式，創辦屬于自己的體育品牌，推動產業的發展。第四，在群眾的日常生活中最好的方式就是全民健身服務行業的宣傳，我國目前正處于全民健身的熱潮，相關部門可以充分利用這一社會現象來提高對全民健身服務業的關注，完善管理制度和規范，探索當前健身行業的發展問題，促進健身行業的發展就是在推動體育產業的發展。最后，體育產業結構的調整還要重視體育中介產業的發展，重視社會與體育產業的緊密聯系，不斷的發展中介產業的針對性、專業化、社會化和規范化，加強中介產業的發展，不斷的完善體育產業的結構。

3.3完善體育產業的支持政策

體育產業的政策支持是國家政府加強對體育經紀運行調控最直接的方式，也是指導、支持和協調體育產業發展的基本管理機制。完善體育產業的支持政策能夠加強體育產業的自我發展能力。首先，要結合經濟社會的發展現狀，制定與體育產業發展相關的政策;其次，要明確關鍵的技術、手段和方法，尋求突破，打開體育產業發展的新道路;第三是要制定戰略性的發展計劃，加強體育產業的創新，這將是推動體育產業發展的核心;第四是完善稅收政策，這可以借鑒國外一些成功的經驗，結合我國的基本國情來進行;建立有效的科技引進機制，完善政府的采購機制，加大對本國體育產業的扶持力度，最后就是要制定對體育科技人才的培養和引進機制，包括對體育人才培養的教育機構等的建設和發展愿景等，都是能夠對我國體育產業發展起到長遠影響的策略。

3.4健全相關法律環境和運行機制

首先要加強對體育知識產權的法律保護，包括對體育競賽表演性質的認定和授權，運動員或者體育演員的人身財產權的歸屬問題，經濟體育領域內的侵權問題等;然后要重視體育產權[5]。體育產權是體育市場主體依法對各個體育有形資產和無形資產的占有、支配和利用并獲得利益的權利，在具體的經濟市場中，這些產權問題一直是體育產業發展的重要阻礙，所以可以結合公司法的產權制度、經濟學的理論等來研究體育產業的主體地位，明確各體育協會組織的性質和地位。另外就是要加強相關法律知識的宣傳，提升體育產業相關人員的法律意識，對界定比較模糊的制度要進行改進，避免給不法分子留有可乘之機，擾亂體育產業的運行機制。

4結束語

綜上所述，體育產業在我國社會經濟轉型期的國民經濟發展中具有無可替代的位置，不僅可以豐富人民群眾的文化體育需求，還能帶動其他產業的發展。我國體育相關部門要從經濟、產業結構、政策、法律等各個方面來加強改善措施，幫助體育產業的發展營造更加健康積極的發展環境。從而促進我國體育產業的不斷發展，增強我國綜合國力。

參考文獻：

[1]劉月.我國計劃體育向市場體育轉型的發展研究[J].南京體育學院學報，2017（69）：26-28

[2]王正寶.產業 轉型與我國體育產業發展趨勢研究[J].廣州體育學院學報，2017（7）：52-53

[3]余少兵.經濟轉型期安徽省體育產業發展對策研究[J].黃山學院學報，2018（52）：11-12.

[4]韓嬌.體育消費與體育產業互動的內在機理及對策研究[J].經濟研究導刊，2017（2）：89-93

[5]王萍.新常態下我國體育產業發展研究[J].哈爾濱體育學院學報，2017（45）：12-15.

作者簡介：郭海利（1971—），女，漢族，陜西銅川人，大專學歷。