數字印刷技術及其在包裝印刷中的應用

程發友

（武漢職業技術學院，湖北武漢 430000）

當今社會，人們的消費需求逐漸朝著個性化發展，因此，就產品的包裝來說，小而美成為了主流期待。其中，數字印刷技術在包裝印刷領域的優勢，被很多人注意到，商家們致力于數字印刷技術在包裝印刷領域的開發，取得了喜人的成果。鑒于包裝印刷，在我國印刷業中的獨特地位，尤其是移動互聯網對商業出版印刷的挑戰，使其深受銷量下滑之苦，但是，包裝印刷卻沒有受到很大的波及，故而，對數字印刷技術在包裝印刷中的應用，進行研究，是非常有必要的。

1 數字印刷技術應用于包裝印刷的原因

1.1 產品溯源與防偽

簡單來說，就是把產品的二維碼印刷在包裝上，為產品證明，對產品從生產、倉儲、分銷、物流運輸到市場巡檢和最終的消費等環節，以數據為依據，實施監督和跟蹤。由此，作為商家和廠家，就可以進行產品質量的追蹤和管理，進行售后服務，一旦出現質量問題，以最快的速度給予處理，避免經濟損失和名譽損失。同時，消費者可以通過掃碼，了解產品的信息；此外，該標識還具有辨別真偽的功能，避免消費者蒙受損失。

1.2 虛擬現實

虛擬現實，是計算機創造的一個虛擬世界，可以讓使用者有仿佛置身現實的感覺。把虛擬現實應用于包裝中，主要就是看重了其可以對產品起到宣傳推廣的意義。例如，如果要進行一個活動，或者對某個產品進行銷售，經過設計以后，只要把攝像頭對準商品的商標，就會看到提前加入的產品信息和標識，例如視頻或者其他的映像資料，給消費者新奇的體驗，從而出差交易，實現營銷的目標。

數字印刷技術，使得這種虛擬現實的營銷方式，在包裝印刷中得以實現，且虛擬現實的信息可以根據產品隨機應變，用戶在使用時，可以迅速的在產品包裝上獲取信息，省時省力，可以強化用戶的參與感，還可以創新活動參與的方式，例如，組織一些抽獎活動等，如果用戶讀出的是舉辦方指定的三維立體信息，就視為中獎。

2 數字印刷技術在包裝印刷中的應用

2.1 在標簽中的應用

市場經濟的發展，競爭是不可避免的，因此，各個行業加快了自己產品更新的速度，并且在包裝封面的設計上，更是花費了較多的心思，較為突出的是藥品、消費品和食品行業。一些產品的供應商，也對標簽的新穎和獨特提出了要求，力求花費最短的時間，獲取最有效的標簽設計，同時，企業或者集團部門非常注重形象營銷和宣傳，在特殊的時間節點上，例如節假日等，會舉辦一些活動，進行企業形象推廣，一般是以掃碼派發小禮品的形式進行，這些贈品因為量不大，但是要有代表意義，因此，在這些產品的外包裝的印刷，必須不能掉價，要具備特色和新意。因此，印刷時候的選擇就顯得尤為關鍵，假設我們選用傳統印刷，那么，勢必需要先制版，這就需要一定的時間等待，且成本花費不小，不能在短期內完成客戶的要求。因此，數字印刷以其無需排版且少量也可印的優勢，成為了我們的首選。

以上，我們可以看出，數字印刷在新產品的實驗尤其是包裝標簽的制作方面，具有操作靈活且成本劃算的優勢，有利于新事物的產生，助益良多。在數字印刷逐漸風靡之后，作為印刷商為了尋求最大的商機，還會對標簽印刷以及印后加工做進一步的改進和完善，以便更好的滿足消費者的多樣化需求。

2.2 在軟包裝中的應用

當前，人們在購物等環節，對硬塑包裝的形式已經產生了厭倦和疲憊感，越來越多的人傾向于軟包裝，就其增長速度來看，發展勢頭很是迅猛，相應的，對數字印刷的市場量也會增加，但是，我們不得不注意，要想得取得軟包裝市場的主動權，就必須注重印刷速度的提升。就事實證明，數字印刷技術的印刷量也多，那么它在其他領域的發展也就越穩，我們完全有理由相信，未來的某一天，傳統印刷的大部分市場，將會被數字印刷所占領，在軟包裝領域，尤其是在用戶指定的特制包裝盒方面，數字印刷技術的使用也會越來越多。

數字印刷技術，在我們的日常生活中隨處可見，尤其是在軟包裝方面。該技術，滿足了用戶花費較少的成本，但是可以有拿的出手的產品的愿望，如果后期加大提升速度的研發，那么，其在軟包裝領域以及其他的領域，將會有更大的發展空間。

2.3 在紙盒紙箱中的應用

以Menasha公司為例，這家公司，其最主要的工作，就是為POP市場，尋求相應的技術援助，因此，該公司的主旨就是技術創新，并且以此為基礎。Menasha公司，瞄準了全球數字網絡化的趨勢，在印刷時順應時代的發展所向，率先大量使用數字印刷技術。

從中可以看出，對于企業來說，尤其是哪些專注消費品的企業，要想在市場上取得主動權，并且對市場的區域劃分了然于胸，數字印刷是必然首選。但是，數字印刷要想有所成就，就必須有規范化的工作流程和經驗豐富的操作人員，同時，學會應用先進的數字數字印刷設備和具備技術性的工作系統，大力開發企業在數字印刷領域的空間。

3 數字印刷的未來發展前景

就目前來看，數字印刷技術的發展還不是很完備，存在一定的缺陷和不足。在質量上，僅僅體現了合格以及一般的質量標準；在專色印刷上，特殊紙張的要求以及承印物的線上處理等，難以做到最好；同時，印刷幅面小，難以實現高效率印刷，對可變數據印刷市場的開拓不夠及時。此外，數字印刷還需要特定的環境，對網絡以及數字化的平臺，都有要求，還需要知識產權法律、法規的保護。技術方面，我國的自主技術研發還不是很發達，一些印刷機以及維修服務等，依賴進口，增加了印刷成本；個性化服務準備不足等。針對上述問題，我們要積極建設有利的經濟和法律環境，加快自有的技術研發，生產有關的印刷設備和器材；注重人才培養，盡可能滿足用戶的個性化需求。

據有關數據顯示，鑒于包裝印刷的獨特之處，與商業印刷相比，數字印刷在包裝業的使用范圍更加廣泛，尤其是在亞洲和歐美市場。這是因為，產品的包裝印刷，外化了自有品牌的特色，給消費者和用戶留下了深刻的印象，在紛雜多樣的品牌市場上，具有一定的辨識度，凸顯包裝的價值意義。此外，包裝印刷企業的兼并重組，也是未來印刷企業發展的方向之一，國際化的印刷集團，在資金以及管理模式方面，更有優勢，故而，企業要在世界范圍內設立工廠，擴大數字印刷的應用范圍，梳理自己的印刷設備和耗材的供應，注重操作流程的規范化，使其運作良好，以其實現行業的改革和創新。

4 結語

總之，經濟發展的多元化，造就人們需求的多變，在此背景下，出版行印刷業，傳統印刷技術和數字印刷技術互相競爭，數字印刷以其特有的優勢，發展前途一片光明。本文從數字印刷的產生及其特點出發，重點論述了數字印刷技術在包裝印刷中的應用，并且對數字印刷技術的未來發展趨勢做出預測，希望對數字印刷的相關研究有所幫助。