視覺傳達技術在茶葉包裝設計上的運用解析

黃培堯

（成都信息工程大學銀杏酒店管理學院，四川成都 411743）

現階段，我國已經進入了新的歷史發展階段，站在新的歷史起點上，人們的社會需求多樣化程度顯著提升，對視覺感官體驗的要求也逐漸提高。在茶葉的包裝設計方面，視覺傳達技術的使用能夠很好地促進茶葉包裝創意性與傳統文化氣息的增強，為茶葉的銷售與茶文化的傳播起到很大程度上的推動作用。因此，當前對視覺傳達技術在茶葉包裝設計上的運用進行深入解析具有很強的現實意義。

1 視覺傳達技術在茶葉包裝設計上的重要作用及設計理念

1.1 視覺傳達技術在茶葉包裝設計上的重要作用

應當明確，茶葉的銷售除了茶葉本身品質的優劣以外還在一定程度上取決于茶葉包裝設計上的精良與美觀程度，良好的茶葉包裝能夠給消費者以美的感受與文化藝術涵養的體驗，從而增強消費者對其的喜愛程度，因此，為了能夠在最大程度上提高茶葉的銷售量，促進茶葉企業的發展，必須對茶葉的包裝設計給予足夠重視，這就要求茶葉企業在茶葉的包裝設計方面科學合理運用視覺傳達技術，力求全面增強茶葉包裝整體質量，獲得消費者的青睞。具體來說，視覺傳達技術在茶葉包裝設計上的重要作用主要表現在以下兩個方面：

1.1.1 有利于為消費者提供良好的審美體驗

包裝精良、外觀優美的茶葉包裝能夠在眾多茶葉商品之中吸引消費者的目光，使消費者對其給予足夠關注，從而進一步刺激消費者的購買欲。在茶葉的包裝設計方面，視覺感官傳達體驗的合理把握與視覺傳達技術的合理化運用有利于增強茶葉包裝的整體美感，促進茶葉包裝內涵的提升，為消費者提供良好的審美體驗與文化感受，促使消費者增加對其的喜愛程度。例如，當前在茶葉的包裝設計方面，部分企業在茶葉包裝設計之中深刻融入中國傳統國畫、書法等元素，這就在很大程度上增強了茶葉包裝設計的文化內涵與審美意趣，提升了茶葉產品的整體檔次，增加消費者對其的接受度與認同感。

1.1.2 有利于傳播中華優秀傳統文化

茶葉包裝設計之中大量使用的書法、國畫以及眾多茶葉產區地域文化等中國傳統文化元素在促進茶葉包裝整體檔次提升的同時也有利于促進中國傳統優秀文化的傳播。在茶葉包裝設計中對書法和國畫元素的使用可以讓更多的消費者接觸和了解中國書法藝術與國畫藝術形式之美，內涵之豐富，感悟中國傳統優秀藝術的深厚涵養，從而促進書法與國畫藝術在當今社會的進一步傳承與發展。除此之外，部分茶葉企業在產品的包裝設計方面加入了不同地域的民俗與風情，這在為消費者直觀感受茶葉產地的地域特色提供便利的同時，也在很大程度上促進了茶葉產地地域文化的進一步傳播。例如，在西湖龍井茶的包裝設計方面，采用西湖地區特色景點和相關圖片來作為包裝設計的主要表現對象，有利于為消費者提供關于西湖龍井的相關茶葉信息，同時推動西湖文化的廣泛傳播。

1.2 視覺傳達技術在茶葉包裝設計上應遵循的理念

1.2.1 有序性理念

茶葉包裝的設計從本質上來說是為了增加其外觀美感、美感與吸引力，因此，在設計茶葉包裝的過程中應當意識到從整體出發，合理有序安排各部分與各要素之間關系的重要性與必要性，力求能夠在最大程度上確保茶葉包裝設計所使用和涉及的多種元素能夠在最大程度上實現合理有序，適當、適中，全力規避在茶葉包裝設計過程中出現的各種設計元素簡單羅列、疊加與組合從而導致茶葉包裝設計主體模糊不清的現象。另一方面，在茶葉包裝設計過程之中還要意識到明確主題的重要性，做到重點突出，將能夠反映和體現茶葉特點與品質的元素作為主要表現對象，給予其充分的展示與應用。

1.2.2 情感體驗性理念

應當明確，對茶葉進行包裝設計，其最終目的是吸引消費者，使消費者對其給予足夠關注，因此，在茶葉包裝設計方面應當注重茶葉包裝與消費者之間的情感交流能力構建，以情感體現性理念為根基，全面提升茶葉包裝的情感體驗潛力與能力。例如，在茶葉包裝設計的過程中可以綜合考慮和利用視覺、嗅覺和味覺等感官，在包裝設計方面以不同的元素運用來加強包裝的整體情感表達能力，給消費者以不同的情感體驗。

2 視覺傳達技術在茶葉包裝設計上的運用措施

茶葉在我國的發展歷史悠久，文化內涵豐富，自古以來，茶葉就與中國書法、繪畫等文化元素有著密不可分的關系，形成了中華民族獨特的文化價值體系，因此，為了能夠在最大程度上促進茶葉包裝視覺傳達效果的提升，可以從以下兩個方面進行考慮：

2.1 以中國書法為基礎，增強視覺傳達效果

中國書法發展歷史悠久，源遠流長，在數千年的發展歷程中形成了自身獨特的藝術表達方式與文化價值內涵，就其藝術表達方式來說，中國書法具有諸如長短、疏密、穿插等不同表達方式，結合茶葉包裝設計，可以通過對茶葉之中“茶”字的不同書法藝術特點設計來表現“茶”的不同文化藝術形式，將傳統書法與茶文化進行有機結合，既增加了受眾的審美體驗，又有效地提升了茶葉包裝的整體文化內涵。具體來說，可以在對茶葉進行包裝設計之前深入而系統地研究中國書法特點，對不同形式的書法表現方式給予深化研究，例如，在研究中國書法方面應當對大篆的粗獷豪放、小篆的嚴謹與雋永、隸書的端莊古樸以及行書的流暢貫通等進行專業化分析，結合茶葉本身特點與企業市場定位合理選擇不同形式的藝術表現方法，力求能夠在最大程度上增強茶葉包裝的藝術文化氣息。

2.2 以中國畫為基礎，增強視覺傳達效果

除了在茶葉包裝設計中融入中國書法元素之外，還可以充分考慮以中國畫為基礎來促進茶葉包裝設計表現力的增強。應當明確，中國傳統繪畫發展歷史悠久，內容豐富，無論是在題材方面還是在價值表現方面都具有著廣泛而深遠的影響，其所具有的線條美、水墨美、構圖美與色彩結合美都能夠給茶葉的包裝設計以豐富資源利用空間，為茶葉包裝設計提供廣闊發揮余地，引發消費者的聯想與想象，從而進一步增強消費者對其的認同感與接受度。具體來說，以中國畫為基礎，增強視覺傳達效果可以從以下兩個方面著手：首先，利用中國畫當中的不同繪畫素材，增強意境美與詩意美。茶葉包裝設計除了要突出茶葉，在包裝上重點表現茶葉形象之外，還可以充分結合中國畫當中其他諸如荷花、竹子、菊花以及牡丹等繪畫元素以增強茶葉包裝在內涵方面的豐富性與表現力，避免茶葉包裝設計的單一與枯燥。其次，利用中國畫當中的“留白”，形成簡練而富于意境的視覺傳達效果。在中國畫當中，“留白”是一個常用的表現手法，能夠很好地以畫面的空白重點突出所表現的畫面題材，給觀者以強烈的視覺沖擊與情感震撼。將“留白”運用到茶葉包裝設計之中可以很好地給消費者留下簡練而闊大的畫面表現印象，使茶葉的形象重點突出，富有大氣之風。

3 結束語

本文以視覺傳達技術在茶葉包裝設計上的運用為切入點，從視覺傳達技術有利于為消費者提供良好的審美體驗、有利于傳播中華優秀傳統文化兩個方面對視覺傳達技術在茶葉包裝設計上的重要作用進行了深入分析，并在此基礎上提出了諸如以中國書法為基礎，增強視覺傳達效果和以中國畫為基礎，增強視覺傳達效果等視覺傳達技術在茶葉包裝設計上的運用措施，希望對于促進茶葉包裝設計整體內涵與水平的提升有一定的借鑒意義。