網(wǎng)絡(luò)插畫(huà)廣告的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)探討

趙 蔚

（鄭州鐵路職業(yè)技術(shù)學(xué)院，河南鄭州）

隨著信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)插畫(huà)廣告越來(lái)越被重視，已經(jīng)成為了廣告形式中非常重要的一種。網(wǎng)絡(luò)插畫(huà)廣告的起源和發(fā)展給傳統(tǒng)的廣告帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。但是，剛剛興起的網(wǎng)絡(luò)插畫(huà)廣告還存在自身設(shè)計(jì)的問(wèn)題，如視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)質(zhì)量差、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)缺乏法治性等。這些問(wèn)題一定程度上限制了視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展。所以，當(dāng)前研究網(wǎng)絡(luò)插畫(huà)廣告的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)方法非常重要。

1 網(wǎng)絡(luò)插畫(huà)廣告的構(gòu)成要素

網(wǎng)絡(luò)插畫(huà)廣告是新媒體廣告的一種，是現(xiàn)在非常流行的一種廣告形式。網(wǎng)絡(luò)插畫(huà)廣告行業(yè)的興起對(duì)廣告行業(yè)的發(fā)展有重要的促進(jìn)作用，雖然網(wǎng)絡(luò)廣告具有更新鮮的表現(xiàn)形式，但是其具體組成要素與傳統(tǒng)廣告也并沒(méi)較大的區(qū)別，其中包括圖形要素、情節(jié)要素以及文字要素。首先，圖形表現(xiàn)要素是網(wǎng)絡(luò)插畫(huà)廣告的關(guān)鍵要素之一，圖形具有著形象生動(dòng)的特點(diǎn)，也更容易吸引觀賞者的注意。圖形要素具有非常強(qiáng)的表現(xiàn)形式，網(wǎng)絡(luò)插畫(huà)廣告的圖形要素相比于傳統(tǒng)的廣告圖形而言，具有精煉，形象的特性，更具有相應(yīng)的感染力。另外，圖形要素也更具有大眾化的特點(diǎn)，可以讓理解廣告含義的人范圍更廣。其次，文字要素也是網(wǎng)絡(luò)插畫(huà)廣告的重要部分，相比于圖形要素而言，文字要素的表達(dá)更加直接也更加清晰，通過(guò)文字要素的設(shè)計(jì)可以讓圖形要素顯得更加合理，如果單純的僅有圖形要素，很有可能會(huì)導(dǎo)致觀賞者對(duì)網(wǎng)絡(luò)插畫(huà)廣告的意圖出現(xiàn)理解偏差。所以，圖形要素與文字要素之間的關(guān)系是相互依存的。最后，網(wǎng)絡(luò)插畫(huà)廣告的構(gòu)成要素還包括相應(yīng)的情節(jié)要素，隨著廣告行業(yè)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，廣告已經(jīng)不僅僅是單一的圖片或者文字的結(jié)合，而網(wǎng)絡(luò)插畫(huà)廣告也是如此，網(wǎng)絡(luò)插畫(huà)廣告具有一定的情節(jié)要素，將圖形要素和文字要素串聯(lián)起來(lái)，是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)插畫(huà)廣告成形，并且意義更加深刻，更讓觀者感受到廣告的藝術(shù)形式，從某種角度上而言，網(wǎng)絡(luò)插畫(huà)的情節(jié)要素的串聯(lián)，是整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告有了自己的靈魂，更加具有感染力。

2 網(wǎng)絡(luò)插畫(huà)廣告視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要問(wèn)題

2.1 網(wǎng)絡(luò)插畫(huà)廣告視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的質(zhì)量相對(duì)較差

網(wǎng)絡(luò)插畫(huà)廣告是一種新型的廣告形式，它起源于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展。當(dāng)今社會(huì)是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)改變著人們的生活方式，很多事情都可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)做包括購(gòu)買商品。網(wǎng)絡(luò)商品交易的增加和上網(wǎng)人數(shù)的激增促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)插畫(huà)廣告的形成，而網(wǎng)絡(luò)插畫(huà)廣告以便捷和低成本的特點(diǎn)逐漸被企業(yè)所接受。但是，由于網(wǎng)絡(luò)插畫(huà)廣告興起較晚，沒(méi)有規(guī)范的制作要求和流程，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)插畫(huà)廣告的設(shè)計(jì)水平有限質(zhì)量較差，影響到了網(wǎng)絡(luò)插畫(huà)廣告的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，有很多廣告商為了追求速度和利益，忽視了插畫(huà)廣告的藝術(shù)傳達(dá)效果，沒(méi)有合理的設(shè)計(jì)插畫(huà)廣告，隨便用文字和圖片拼湊，使廣告的表達(dá)性也受到影響，從而也影響到企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益。

2.2 網(wǎng)絡(luò)插畫(huà)廣告的視覺(jué)設(shè)計(jì)管理缺乏法制性

網(wǎng)絡(luò)插畫(huà)廣告具有著便捷，小巧的特點(diǎn)，所以非常適合在互聯(lián)網(wǎng)中應(yīng)用。現(xiàn)在我們?cè)谏暇W(wǎng)過(guò)程中，經(jīng)常會(huì)看到各種各樣的網(wǎng)絡(luò)插畫(huà)廣告。但是，很大一部分的網(wǎng)絡(luò)插畫(huà)廣告都你沒(méi)有經(jīng)過(guò)相關(guān)法律的允許。這些視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)較差的網(wǎng)絡(luò)插畫(huà)廣告嚴(yán)重影響到了使用者正常使用網(wǎng)絡(luò)。這樣的問(wèn)題產(chǎn)生的原因就是缺乏法治性的管理，沒(méi)有法制性的管理，網(wǎng)絡(luò)插畫(huà)廣告不僅缺乏視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)，而且部分廣告設(shè)計(jì)甚至還存在違法背德的。由于沒(méi)有嚴(yán)格的法制監(jiān)管，網(wǎng)絡(luò)插畫(huà)廣告肆意彈出，給網(wǎng)絡(luò)使用者帶來(lái)了很大的影響。

2.3 網(wǎng)絡(luò)插畫(huà)廣告視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)比較依賴技術(shù)

網(wǎng)絡(luò)插畫(huà)廣告應(yīng)該具有視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)使插畫(huà)廣告更具有藝術(shù)性，視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)的特性也是藝術(shù)的一種表現(xiàn)形式。但是，就目前而言，網(wǎng)絡(luò)插畫(huà)廣告的視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)還沒(méi)有真正的表現(xiàn)出來(lái)，分析其原因與網(wǎng)絡(luò)插畫(huà)廣告的技術(shù)設(shè)計(jì)有一定的原因。一方面，我們不能否認(rèn)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和廣告設(shè)計(jì)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用對(duì)網(wǎng)絡(luò)插畫(huà)廣告的設(shè)計(jì)有很大的幫助。另一方面。網(wǎng)絡(luò)插畫(huà)廣告的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)不能太依賴于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，歸根結(jié)底網(wǎng)絡(luò)插畫(huà)的廣告視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是屬于藝術(shù)設(shè)計(jì)范疇，更應(yīng)該增加藝術(shù)的表現(xiàn)形式以及表現(xiàn)力，需要廣告設(shè)計(jì)者從藝術(shù)的角度出發(fā)，在廣告中融入藝術(shù)的設(shè)計(jì)理念以及設(shè)計(jì)手法，而當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)現(xiàn)在技術(shù)應(yīng)用過(guò)于頻繁，導(dǎo)致藝術(shù)表現(xiàn)力大大降低。

3 網(wǎng)絡(luò)插畫(huà)廣告的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)方法

3.1 網(wǎng)絡(luò)插畫(huà)廣告視覺(jué)傳達(dá)的情節(jié)設(shè)計(jì)

網(wǎng)絡(luò)插畫(huà)廣告是互聯(lián)網(wǎng)廣告的重要形式，從發(fā)展前景來(lái)也具有著可觀的發(fā)展[1]。而網(wǎng)絡(luò)插畫(huà)廣告想要更好的發(fā)展，就要改善自身的問(wèn)題，完善視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)，首先網(wǎng)絡(luò)插畫(huà)廣告的視覺(jué)傳達(dá)要從情節(jié)設(shè)計(jì)中入手。情節(jié)設(shè)計(jì)是廣告視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的基礎(chǔ)設(shè)計(jì)，這也是傳統(tǒng)廣告的創(chuàng)作需求。網(wǎng)絡(luò)插畫(huà)廣告是一種新的廣告形式，與傳統(tǒng)廣告相比它更加精煉，但同時(shí)也應(yīng)該具有傳統(tǒng)廣告的情節(jié)特點(diǎn)。所以插畫(huà)廣告的情節(jié)設(shè)計(jì)可以有傳統(tǒng)廣告的情節(jié)設(shè)計(jì)精煉而來(lái)。可以將傳統(tǒng)廣告的情節(jié)設(shè)計(jì)方法應(yīng)用到插畫(huà)廣告的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中。而在情節(jié)設(shè)計(jì)中也要遵循以下兩個(gè)原則；其一，情節(jié)設(shè)計(jì)一定要簡(jiǎn)單并且形象，這樣不僅有利于成本減少也能夠打動(dòng)客戶。其二，情節(jié)設(shè)計(jì)要大眾化，網(wǎng)絡(luò)插畫(huà)廣告面向眾多的網(wǎng)絡(luò)人群所以一定要保證視覺(jué)傳達(dá)大眾化，保證廣告情節(jié)設(shè)計(jì)符合大部分使用者的視覺(jué)審美。

3.2 網(wǎng)絡(luò)插畫(huà)廣告視覺(jué)傳達(dá)的圖形設(shè)計(jì)

網(wǎng)絡(luò)插畫(huà)廣告的視覺(jué)傳達(dá)情節(jié)設(shè)計(jì)之后，就要進(jìn)行圖形設(shè)計(jì)[2]。圖形設(shè)計(jì)是網(wǎng)絡(luò)插畫(huà)廣告視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中非常重要的部分。應(yīng)為網(wǎng)絡(luò)插畫(huà)的視覺(jué)傳達(dá)效果主要是通過(guò)圖形設(shè)計(jì)而表現(xiàn)出來(lái)的。但是，相比于傳統(tǒng)媒體廣告，網(wǎng)絡(luò)插畫(huà)廣告的規(guī)格相對(duì)較小。所以在有限的空間和時(shí)間內(nèi)運(yùn)用美感的圖形設(shè)計(jì)使插畫(huà)廣告的視覺(jué)傳達(dá)效果更好，是視覺(jué)傳達(dá)圖形設(shè)計(jì)的主要目標(biāo)。首先，圖形設(shè)計(jì)時(shí)要與情節(jié)設(shè)計(jì)相聯(lián)系，這樣能夠使網(wǎng)絡(luò)插畫(huà)廣告設(shè)計(jì)更具合理性，也有利于通過(guò)形象的故事情節(jié)來(lái)感染客戶。其次，在圖形設(shè)計(jì)中可以使用現(xiàn)代先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)如FLASH動(dòng)畫(huà)技術(shù)，利用這樣的技術(shù)來(lái)提升圖形設(shè)計(jì)的藝術(shù)感，也讓圖形設(shè)計(jì)故事情節(jié)更具感染力和表現(xiàn)力，從而提升整體廣告的視覺(jué)傳達(dá)效果。

3.3 網(wǎng)絡(luò)插畫(huà)廣告視覺(jué)傳達(dá)的文字設(shè)計(jì)

網(wǎng)絡(luò)插畫(huà)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，文字設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)也是非常重要的一部分，對(duì)于廣告設(shè)計(jì)具有很好的宣傳意義。文字設(shè)計(jì)的應(yīng)用更能體現(xiàn)商品的價(jià)值，也可以在文字設(shè)計(jì)中增加商品的使用方法，是網(wǎng)絡(luò)插畫(huà)廣告設(shè)計(jì)更加清晰。在文字設(shè)計(jì)中，首先文字設(shè)計(jì)要體現(xiàn)情節(jié)設(shè)計(jì)以及圖形設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，讓觀賞者能清晰的了解到廣告設(shè)計(jì)的意圖。另外，文字設(shè)計(jì)要符合宣傳原則，廣告文字用于要簡(jiǎn)介明了并且具體極強(qiáng)的感染力，能夠吸引觀看著停留在插畫(huà)廣告界面，從而促進(jìn)廣告效益。

3.4 網(wǎng)絡(luò)插畫(huà)廣告設(shè)計(jì)的色彩設(shè)計(jì)

五彩繽紛的色彩是廣告設(shè)計(jì)“賞心悅目”的關(guān)鍵，在網(wǎng)絡(luò)插畫(huà)廣告設(shè)計(jì)中，也要對(duì)色彩進(jìn)行相應(yīng)的設(shè)計(jì)，讓網(wǎng)絡(luò)插畫(huà)廣告更具有顏色的魅力，通過(guò)顏色的點(diǎn)綴以及色彩的搭配，給觀賞者不一樣的視覺(jué)沖擊。例如、節(jié)日廣告常用中國(guó)紅，意喜慶。汽車廣告更多應(yīng)用暗色主體，象征科技。色彩設(shè)計(jì)使網(wǎng)絡(luò)插畫(huà)廣告具有更強(qiáng)的表現(xiàn)力，吸引觀看者。

4 結(jié)束語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)插畫(huà)廣告視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)要從情節(jié)設(shè)計(jì)、圖形設(shè)計(jì)以及文字設(shè)計(jì)三方面入手，每個(gè)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)都要相互聯(lián)系，促進(jìn)廣告整體視覺(jué)藝術(shù)傳達(dá)效果的提升。