農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展中的問題與策略研究

李納珂

（無錫科技職業(yè)學(xué)院，江蘇無錫 214008）

在現(xiàn)代社會(huì)，隨著信息技術(shù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，人與人之間的溝通和交流發(fā)生了深刻的變化，市場(chǎng)營銷也面臨著全新升級(jí)，要想推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品的宣傳推廣力度，必須要積極擁抱電子商務(wù)，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思維方式，大力拓寬農(nóng)產(chǎn)品的營銷渠道，有效推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，為美麗新農(nóng)村建設(shè)發(fā)展做出重要貢獻(xiàn)。

1 當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展存在的主要問題

1.1 農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)水平較差

盡管我國目前已經(jīng)進(jìn)入到5g商用時(shí)代，但是在廣大農(nóng)村落后地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)的質(zhì)量與水平還不夠完善，這樣也給農(nóng)村電子商務(wù)的開展造成了嚴(yán)重的阻礙，很多農(nóng)民由于受教育水平低，對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息化建設(shè)的重要作用了解不夠深入，也缺乏對(duì)農(nóng)產(chǎn)品信息建設(shè)的積極性，這些問題都嚴(yán)重制約了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展水平[1]。

1.2 電子商務(wù)發(fā)展規(guī)模較小組織不夠完善

我國現(xiàn)行的土地制度可以有效解決絕大部分的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)矛盾，但是由于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中缺乏組織性規(guī)模性，所采用的技術(shù)非常落后，這樣也就直接影響農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)質(zhì)量，在發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的過程中，為了實(shí)現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化發(fā)展，必須要積極加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的供給平衡，但是由于很多的商家文化水平低，農(nóng)業(yè)個(gè)體戶缺乏統(tǒng)一的組織管理方式，這樣也很容易導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展受到阻礙。很多的農(nóng)民朋友以及行業(yè)參與者將電子商務(wù)等同于網(wǎng)上銷售，沒有對(duì)電子商務(wù)的發(fā)展進(jìn)行清晰的認(rèn)識(shí)，也無法及時(shí)的規(guī)避網(wǎng)絡(luò)交易風(fēng)險(xiǎn)，很容易造成虧損的問題，嚴(yán)重影響了電子商務(wù)發(fā)展的積極性[2]。

1.3 農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)物流配送體系不完善

在我國廣大農(nóng)村地區(qū)，由于地廣人稀，生產(chǎn)規(guī)模相對(duì)較小，很難大力發(fā)展物流體系導(dǎo)致物流配送效率低下缺乏專業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品保鮮設(shè)備很容易對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量造成損害，在電子商務(wù)物流體系建設(shè)的過程中。由于區(qū)域性的農(nóng)產(chǎn)品電商受到種種因素的限制，并不能夠大力推廣與普及，這也是限制農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的重要因素。

1.4 農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化品牌化建設(shè)水平不高

由于農(nóng)產(chǎn)品雨季節(jié)和氣候因素具有很大的相關(guān)性在生產(chǎn)和銷售的過程中，很容易受到各種不可控的因素影響，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量無法控制，我國大多數(shù)的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者和生產(chǎn)區(qū)域非常分散、品類眾多，由于農(nóng)產(chǎn)品無法大規(guī)模保存，也不能夠進(jìn)行加工和銷售，也影響了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)化發(fā)展的趨勢(shì)。許多農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)經(jīng)銷商為了短期的經(jīng)濟(jì)利益，忽視了長遠(yuǎn)發(fā)展，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量控制效果不理想，存在以次充好的問題，嚴(yán)重影響了農(nóng)產(chǎn)品的品牌化建設(shè)[3]。

1.5 缺乏農(nóng)業(yè)信息化專業(yè)人才

在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的過程中必須要依托信息技術(shù)的支持，但是在廣大農(nóng)村地區(qū)，由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平落后，人才流失現(xiàn)象嚴(yán)重，導(dǎo)致缺乏農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站開發(fā)運(yùn)營的專業(yè)人才，這也是限制我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的重要因素。

2 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的主要解決策略

2.1 推動(dòng)農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)水平

在信息化時(shí)代，人們的日常生活工作都離不開信息技術(shù)的支持，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展也必然依托于完善的信息網(wǎng)絡(luò)，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。政府以及各級(jí)部門必須要積極推動(dòng)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)，確?；ヂ?lián)網(wǎng)在農(nóng)村的普及率和使用率，積極開展以電子商務(wù)為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)，讓更多的農(nóng)民朋友享受到信息服務(wù)的便捷。其次要加大對(duì)農(nóng)民朋友的電子商務(wù)培訓(xùn)，讓更多的農(nóng)民朋友參與到電子商務(wù)活動(dòng)之中，積極開展多媒體信息化建設(shè)，解決農(nóng)村信息化建設(shè)投入的不足，還要積極聯(lián)系廣大社會(huì)資本參與到農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)建設(shè)服務(wù)中來，可以通過與淘寶京東等大型網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)平臺(tái)與農(nóng)村地區(qū)開展廣泛合作，形成幫扶網(wǎng)點(diǎn)，全面提高農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展效果，積極鼓勵(lì)社會(huì)企業(yè)構(gòu)建安全穩(wěn)定開放的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)體系，同時(shí)有針對(duì)性和目的性的對(duì)商務(wù)活動(dòng)進(jìn)行鼓勵(lì)與支持[5]。

2.2 擴(kuò)大電子商務(wù)發(fā)展規(guī)模，完善組織結(jié)構(gòu)

由于當(dāng)前我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展水平處于初期階段，許多農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)各自為政，沒有形成規(guī)模化，系統(tǒng)化的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，小規(guī)模分散種植也不利于確保農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)，在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)快速發(fā)展的過程中，必須要加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的組織規(guī)模不斷完善與擴(kuò)大，避免小農(nóng)經(jīng)濟(jì)的問題。在開展農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的過程中，要優(yōu)化產(chǎn)品布局，根據(jù)當(dāng)?shù)氐淖匀簧鷳B(tài)環(huán)境以及農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，選擇合適的項(xiàng)目。保證農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)水平得到全面提升[6]。

2.3 大力完善農(nóng)產(chǎn)品物流體系建設(shè)

在信息化網(wǎng)絡(luò)化快速發(fā)展的過程中，電子商務(wù)的發(fā)展水平與物流體系建設(shè)息息相關(guān)，要想促進(jìn)電子商務(wù)的建設(shè)，質(zhì)量得到有效提高，必須要積極加大對(duì)電子商務(wù)的建設(shè)力度，將農(nóng)產(chǎn)品物流體系覆蓋到整個(gè)城市區(qū)域，優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸路線，確保農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸成本得到有效降低，在農(nóng)產(chǎn)品物流信息體系建設(shè)的過程中，要積極引入信息平臺(tái)，對(duì)各地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品儲(chǔ)備信息，運(yùn)輸信息和需求信息緊密結(jié)合，保證農(nóng)產(chǎn)品的建設(shè)水平全面。

2.4 加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)水平

在當(dāng)今社會(huì)，隨著人民群眾的生活水平不斷提高對(duì)高品質(zhì)的產(chǎn)品需求也在不斷擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品與人們的飲食息息相關(guān)，人們更加注重農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)。

要想提高農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，必須要積極打造優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌，政府部門要加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的幫扶力度建立特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，充分調(diào)動(dòng)多方力量形成合力，為構(gòu)建優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌提供良好的支持，同時(shí)要以龍頭企業(yè)為代表，充分整合主體資源，重點(diǎn)培育優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的支持力度，保證農(nóng)業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范化，還應(yīng)該積極擴(kuò)大宣傳規(guī)模和宣傳力度，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌的影響效果。

例如，湖北省商務(wù)廳的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示出了農(nóng)村電商的巨大生機(jī)：截至2015年10月底，該省26個(gè)國家級(jí)、省級(jí)示范縣共發(fā)展農(nóng)村網(wǎng)民467萬人（本土務(wù)農(nóng)村民，不含外出打工者）。全省15個(gè)縣市成為國家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村試點(diǎn)，超過10萬“新農(nóng)人”從事農(nóng)村電商業(yè)務(wù)，網(wǎng)絡(luò)交易額89億元，各項(xiàng)數(shù)據(jù)在中部省區(qū)中均位居第一。目前，湖北省“觸電”的農(nóng)產(chǎn)品品種已從2011年的51種擴(kuò)大到1200種。十堰、潛江、洪湖等地已形成多個(gè)淘寶村，帶動(dòng)了一批農(nóng)民致富。在淘寶上已形成洪湖蓮藕、秭歸臍橙等區(qū)域品牌，產(chǎn)品暢銷。紅火的農(nóng)村電商就這樣改變了農(nóng)民的生活。很多農(nóng)民朋友放下了鋤頭，干起了電子商務(wù)，把“自留地”里的農(nóng)產(chǎn)品通過淘寶網(wǎng)賣向全國各地，自己從一位農(nóng)民成功轉(zhuǎn)型成為一名“淘寶掌柜”。

2.5 加強(qiáng)對(duì)參與者的培訓(xùn)與指導(dǎo)，強(qiáng)化電子商務(wù)意識(shí)

由于缺少專業(yè)的信息化管理人才，導(dǎo)致農(nóng)村電子商務(wù)開展效率不高，政府必須要充分發(fā)揮相應(yīng)職能，積極促進(jìn)電子商務(wù)企業(yè)與高等院校開展合作，建立完善的教育實(shí)踐培訓(xùn)基地，推動(dòng)實(shí)用型電商人才的培育，組織廣大農(nóng)民群眾以及下崗職工對(duì)電子商務(wù)的相關(guān)技能進(jìn)行學(xué)習(xí)，充分發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品的特色電商，推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)的整體滲透效果。在人才培訓(xùn)時(shí)，還要轉(zhuǎn)變廣大農(nóng)民群眾的思想觀念，讓人民群眾對(duì)電子商務(wù)有著正確的認(rèn)知和了解，同時(shí)要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息化的培訓(xùn)，讓更多的農(nóng)民朋友愿意接觸網(wǎng)絡(luò)、使用網(wǎng)絡(luò)，充分了解網(wǎng)絡(luò)電子信息化的優(yōu)勢(shì)。提高農(nóng)民朋友的參與熱情[7]。

3 結(jié)束語

總而言之，農(nóng)村電子商務(wù)的大力發(fā)展，不僅能夠擴(kuò)大電子商務(wù)的市場(chǎng)規(guī)模，深入到廣大農(nóng)村地區(qū)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城，有效解決過去農(nóng)產(chǎn)品銷路難的問題，在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的同時(shí)，也能夠積極推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與建設(shè)，為早日實(shí)現(xiàn)小康社會(huì)做出重要的貢獻(xiàn)。