茶葉包裝設計中的視覺表達

鄭冠宇

（牡丹江師范學院，黑龍江牡丹江 157011）

從新的時代特征看，茶葉產品的包裝方式進行全面優化，通過融入全新的設計理念和包裝思維，從而實現視覺表達與茶葉包裝設計活動之間的完全匹配。當然，經過長期的茶葉產業發展實踐證明，將視覺表達理念融入包裝設計這一新的模式，也實現了各種資源的最大程度利用。所以，產品自身的設計狀況與包裝機制，乃至具體的材料選擇，都將直接影響到大眾的選購行為。

1 茶葉包裝設計活動的創新背景

實際上，對于茶葉產品來說，更多只是一種生活飲品，其重點在于內部的茶葉材料。但是，這僅僅是一種傳統的思維理念，在大眾審美理念不斷成熟，加上茶葉電商營銷模式中，茶葉產品的外在包裝設計已經不再是一種多余因素，其中承載了大眾的美學理念和審美思維，也成為茶葉產品的符號，成為電商時代“標示性”元素。所以，積極使用新素材和新理念來優化包裝設計，形成具有自身理解與特色的設計方案，已經發展成為滿足大眾視覺欣賞美學的重要內容。

因此，在應用視覺表達理念來包裝設計茶葉產品時，也全面、有效地滿足了消費者在選購此類茶葉產品過程中的美學追求。在互聯網技術成熟發展的今天，茶葉產品在應用視覺表達理念開展包裝設計活動時，如何才能更好展現出茶葉產品中所詮釋的必要藝術美感和人文價值內涵，至關重要。當然，對于茶葉產品的包裝方案來說，如何才能選擇合適的內容元素，以更加貼近實際的方式來傳輸和展示相應的設計內涵，就極為重要。視覺表達是一種符號，是能否對受眾形成直觀影響的元素，所以，不同類型的茶葉在進行設計時，應該注重從自身產品特征出發，比如，綠茶的包裝風格，應該與紅茶明顯不同。

對于目前茶葉產品來說，在具體實施包裝設計活動時，不能過于盲目，理念也不能陳舊。同時關于設計方案與目標，也不能等同于傳統的設計思路。想要實現該設計的價值，就需要注重突出設計活動的優勢，彰顯茶葉產品的多種內涵與綠色生態。茶葉產品的天然、綠色生態，良好的口感，多種價值更是區別于其他產品，尤其是茶葉的健康養生功效，更是其他產品所不具備的優勢，這也是積極發揮包裝設計價值的重要要求。

當然，在突出茶葉產品的內容時，還需要注重兩項要素的有效融入，一是要注重將茶文化內涵融入其中，通過展示有文化底蘊和價值色彩的包裝設計體系，呈現茶葉產品的內涵厚重感和價值特色。二要注重將茶葉產品的特殊性融入其中，特殊性之一是茶葉產品類型的特殊性，我國茶葉產品類型多樣，包裝設計作為外在展示，要將茶葉的內在與包裝設計相結合，呈現出獨特的設計效果。特殊性之二，是要彰顯茶葉產品自身的地域特色，尤其是要將茶葉產品與地域屬性融合，增強產品的辨識度。實際上，即使同一種類型的茶葉產品，地域不同，其產品屬性與內涵也不同。所以，在進行包裝設計時，要利用好這一外在形式，增加地域標識，擴大茶葉產品的影響力。包裝設計是一種細節的綜合體現，如何借助設計理念與思維在方寸之間呈現出美學與實用性的統一，這不僅是一種技術，更是美的藝術。

2 茶葉包裝設計中視覺表達的應用價值

茶葉作為一種商品，本身只是一種具有一定藥用功效的物質，但是，在大眾長期飲用過程中，其中所包含的內容日益豐富，尤其是被融入了系統化的文化內涵與價值理念。茶已經從簡單的生活產品上升為具體的文化符號，所以，這些深層次的變化，恰恰也是目前我們在開展包裝設計時，所需要充分考慮的重要因素。

社會上，一直存在一種陳舊的觀點，認為茶葉作為一種農產品，勢必很土。加上認為茶葉是一種古老的元素，所以，茶葉包裝設計與現代，摩登相距遙遠。但是，通過對當前茶葉“產品”的包裝設計狀況進行綜合分析，結果表示，在現代設計理念與包裝體系全面創新進行中，越來越多的茶葉企業充分認識到包裝設計活動的價值，積極使用新技術，詮釋新的設計理念，生產出了一系列包裝精美，材料綠色生態的茶葉包裝產品。既滿足了大眾的選購需要，也為茶葉產業的轉型升級與全面突破尋找到了一條新的突破口。

當前，整個社會發展，逐漸進入了信息化社會時代，在信息技術成熟發展與應用背景下，視覺表達設計活動，也實現了從簡單的美術設計到平面設計的時代升級，直至今天，該設計活動已經發展成為多種傳播媒介為視覺傳播載體，使用多種視覺設計符號來傳達設計內涵的創造性活動。但是對于任何一種設計來說，如何利用新技術和藝術思維，傳播茶葉產品的價值內涵，就成為包裝設計的重點。

從一定程度看，視覺表達設計活動，就是以“圖形”和“符號”轉化為外在包裝設計的創造性過程。因此，為了實現茶葉產品信息的傳達目標，設計者必須要充分注重探究和挖掘，并且創新視覺設計語言與風格，從而集中呈現出理想的設計理念。對于茶葉包裝設計來說，視覺語言與表達創新時，其重點在于對文字色彩與圖形等多種因素的綜合應用和合理搭配，通過合理組織三種元素，從而呈現出最佳視覺美學。當然，對于茶葉包裝設計活動來說，良好的視覺表達，實際上是一種產品的內容品質與設計風格的豐富展示。

3 茶葉包裝設計活動中視覺表達的融入策略

隨著電商時代發展不斷成熟，如今大眾的視覺表達的理解與認知更加成熟，尤其是視覺美學的欣賞品質日益提升，所以，在茶葉產品包裝設計時，要注重融入現代審美特征，創作出符合健康養生與大眾審美訴求的外在包裝，通過融入時代訴求，實現包裝設計的美學傳達。茶葉產品的外在包裝與設計活動是一項系統化的活動，從具體的設計方案，再到設計材料與內容應用，都是當前茶葉產業發展的特色與內涵。開展茶葉產業包裝設計，借助設計活動的美學內涵、設計理念與素材等多種內容，融入大眾消費者的審美特點，呈現出茶葉產品的最佳展示。

通過將審美理念和人文思維融入到包裝設計活動之中，使消費者在具體的茶葉購買過程中，既能充分感受到外在包裝所展示的美學內涵，也能借助該包裝形成良好的購買欲望，形成對茶葉產品的價值認知與直接購買力。同時，當消費者感知茶葉包裝設計的美學內涵之后，獲取除了茶葉產品之外的消費體驗與文化審美感受，形成持續的購買力與消費意識。

所以，在茶葉產品的具體包裝設計時，要樹立差異化設計思維，注重把握產品的價位、目標群體，以及形狀、大小等多個細節，在設計策劃上，要注重發揮大數據的技術優勢，篩選出大眾消費者的設計意見與傾向性，進而針對性的策劃和包裝茶葉產品。通過發揮新技術的交流優勢與互動特性，推出定制包裝的個性化與增值化服務。在茶葉產品銷售時，除了使用“兩微一端”的電商平臺進行銷售外，也要注重發揮社交網絡平臺優勢，擴大茶葉產品群體的用戶規模。當然，在這一過程中，旨在借助社交網絡平臺，及時了解消費者的關注點變化，適時作出調整，確保整個設計能夠始終發揮自身的價值作用。

因此，在目前市場環境中，茶葉企業要關注大眾對藝術設計和產品包裝設計的美學期待，通過及時革新設計思維，完善包裝方式，構建最美的產品包裝。當然，在這一過程中，也引發了一種新的思考，就是關于包裝設計的成本及材質選擇的問題。如果包裝設計投入的成本過大，那么最終將會轉嫁到茶葉產品的價格上。同時，如果使用的包裝設計易碎，則影響電商時代的物流包裝。而使用的材料如果會影響自然生態，則與茶葉產品本身的綠色生態理念之間存在差異。所以，如何尋找到當前茶葉產品包裝設計與該產品發展之間的“平衡點”，就成為我們在有效發揮茶葉產品價值的基礎上，所需要綜合考慮的問題。

對于茶葉產品來說，外在包裝作為傳達茶葉產品信息的重要載體與平臺，整個包裝活動的方案，以及設計理念已經融入茶葉產品之中，成為茶葉的核心部分。當然，包裝活動也是一項系統化活動，其中有色彩、圖畫和設計風格等多種組成，其中承擔了茶葉產品信息內容的傳達與傳播推廣的職責，所以，茶葉包裝設計狀況，與茶葉產業的轉型升級之間，有著密切關聯。當然，茶葉包裝設計也是內在的產品與大眾消費者的審美心理、觀賞需求，乃至購買行為綜合的藝術形式。所以，無論是設計素材，還是理念方案，都要從這一影響因素出發，通過整合設計資源，確保實現最佳展示效果。

4 結語

對于視覺傳達來說，色彩是彰顯最佳影響的重要因素，特別是色彩所具有的象征性特征，能夠直接影響茶葉產品包裝所傳達的內涵，所以，在包裝設計活動中，合理應用各類色彩時，既要從產品的“美學”展示出發，也要以科學、精準的方式詮釋設計效果。在茶葉產品包裝設計時，要注重發揮色彩所具有的象征性特征。在包裝色彩設計中，茶葉產品的風格特征與色彩關聯之中有直接影響力。當然，在發揮色彩的傳達效果時，既要尊重消費者的購買習慣，注重色彩與產品的匹配協調，同時也要注重靈活使用，精準使用。