吉林省融媒體公眾氣象服務探索

戈福江，張曉霞

（吉林省氣象服務中心，吉林 長春 130062）

媒體融合是形勢所迫、大勢所趨、規律使然，是媒體自覺、變革圖存、轉型增效、互補共贏的必然發展。在這一時代，沒有最新、沒有最舊，只有融合。即使不革新也依舊逃脫不了“融合”的進程。吉林省氣象部門一直在媒體融合中主動作為，發展公眾氣象服務。

1 融媒體概念

“融媒體”是充分利用媒介載體，把網絡、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。對記者而言是一次采集，所以要求全媒體記者，可圖可文可視。對編輯而言要求更高，是多次生成，根據不同媒體的需求、不同的受眾群體，注重包裝，同樣信息包裝適合不同媒體產品。最終的渠道也是多元傳播。

實現融媒體，前提是在頂層設計上，要理順體制、創新機制。吉林省氣象部門目前供稿的媒體有氣象影視、中國氣象報網、中國天氣網、吉林氣象微信微博等多家媒體，分科室管理，亟需將資源合理利用，成立融媒體團隊。實現氣象融媒體宣傳需要的另一個重要前提是培養全能記者，同時搜集圖片、文字、視頻，供融媒體矩陣平臺上全方位使用。

融媒體傳播有個形象說法就是“中央廚房”，以前好像一個大雜院，一家一戶，各買各的菜，各做各的餐。現在要把每家每戶的小灶改成大廚房，讓大家匯集一堂，統一采購、分類加工、集中分發。氣象融媒體正是將實現單一媒體的競爭力變為多媒體共同的競爭力，把廣播、電視、互聯網的優勢互為整合，互為利用，使其功能、手段、價值得以全面提升，獲得最大傳播效果。

2 融媒體公眾氣象服務現狀分析

2018年8月8日，“氣象助力美麗中國建設——‘中國天氣’發布會”進一步推動氣象融入美麗中國建設，深化和提升“中國天氣”品牌內涵、形成品牌合力，助力公共氣象服務向縱深發展，助力中國天氣網、中國氣象頻道、中國天氣通三大中國氣象服務自有品牌融合發展。

各省、市、縣也紛紛在融媒體方面做出嘗試。2017年4月，福州市氣象局組建了“福州氣象全媒體工作室”，統籌福州氣象自有媒體和社會媒體氣象信息傳播工作，打破了預報、服務與宣傳等各領域間的壁壘，深度整合各種信息資源，打破兩微、網站、廣播、電視等傳播載體的界限，構建起氣象服務信息“中央廚房”，造就全媒體時代的“全能型氣象員”。江西省氣象局2018年將宣傳中心轉向融媒體，利用云門平臺發展融媒體宣傳。上海氣象部門整合影視、網站、微博微信等渠道資源，將新媒體產品思路融入氣象影視業務中，逐漸形成各種媒體形式互相支持、互為補充的全媒體氣象服務格局。浙江氣象部門則是成立融媒體團隊，由公共服務部、影視制作科、影視服務科、網站服務部、辦公室共同策劃融媒體服務產品。

3 吉林省融媒體公眾氣象服務探索

一是創新運行體制嘗試融媒體團隊。打破原有的科室格局，優選精兵強將，組建融媒體團隊，培養融媒體記者。有兩種方式，一種方式是將融媒體所有業務都歸團隊，常規化運行，實現真正融合。另一種方式是仍各自運行，通過一個平臺實現內容共享，遇到重大天氣統一策劃，做成“節慶廚房”。

二是做好內容、創新形式。內容是基礎，做不好內容，做得不好看，不打好基礎，就沒有融合的意義。所以要先做好內容。一方面強化策劃，及時發布全省各地突發天氣、蹭熱點挖掘氣象與生活的密切關系，迅速引導輿論。吉林長白山夏季飛雪、長春雙彩虹等新聞熱點在今年吉林氣象微博獲得了20萬以上的點擊率。另一方面，積極探索直播、小視頻等報道方式。今年吉林省氣象部門與中國氣象頻道聯合策劃暑期避暑特別報道，網絡直播：《長春凈月潭森呼吸洗洗肺》，同時，在騰訊、網易、新浪、一直播、今日頭條5家媒體，共計40.6萬點擊量，宣傳效果良好。7月底～8月初罕見高溫，迅速拍攝空調市場和柏油馬路煎雞蛋短視頻，及時傳播，關注率出現井噴式增長。總體來說，對于互動性極強的微博，要做有溫度的媒體。因其不限制發送條數，可以將受眾看成是一個個老友，用一句哲理語句或者關切話語開始一天傳播之旅。內容方面多利用天氣網產品，旅游天氣、生活天氣，文字少，圖片漂亮，及時互動。微信強化“名片”作用，良性運轉。

三是發展融媒體公眾氣象服務離不開平臺支撐。可以探索一套新聞發布系統，將目前上傳吉林省氣象局、中國天氣網吉林站、中國氣象頻道新聞的途徑集約本平臺；建立三審制規范化的稿件采編流程，留存審稿修改痕跡，提高市、州、縣通訊員撰寫稿件針對性，提高氣象新聞稿質量。實現新聞信息共享素材，便于負責政務和天氣類新聞記者全面高效掌握綜合素材。實現節目的多渠道發布，提升節目價值，同時一鍵式內容與直播發布，兩微多端同時進行信息傳播，迅速快捷地擴大服務覆蓋人群。

4 結語

融媒體公眾氣象服務是大勢所趨，發展理念分四步走：眼球經濟、價值經濟、氣象服務和個性化需求，目前吉林省氣象部門融媒體發展在眼球經濟上下功夫，利用熱搜話題、長白山新聞寶地、關注群體大的長春天氣強化圖片視頻。今后將分步實現，最終服務有需求的群體，共融實現共榮。