從有“身份”到有“身價”
——吉林省農(nóng)產(chǎn)品品牌培育綜述

近年來，在吉林省的強(qiáng)力推動下，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)得到迅速發(fā)展，有效地推動了農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的步伐。從有“身份”到有“身價”，吉林省的農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展已成燎原之勢。

吉林省以實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為指導(dǎo)，以高質(zhì)量發(fā)展為核心，以增加優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給為目標(biāo)，立足獨(dú)特資源，著力培育具有差異化競爭優(yōu)勢的農(nóng)產(chǎn)品品牌，構(gòu)建特色鮮明、互為補(bǔ)充的農(nóng)業(yè)品牌體系。

“十三五”期間，在“質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)”戰(zhàn)略指引下，吉林省通過創(chuàng)建“吉字號”農(nóng)產(chǎn)品品牌和農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌來激活品牌農(nóng)業(yè)的密碼，在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)方面有了長足進(jìn)步。

——重點(diǎn)培育吉林大米、吉林玉米、吉林雜糧雜豆、長白山人參、長白山黑木耳和吉林優(yōu)質(zhì)畜產(chǎn)品六大“吉字號”品牌。

——與特優(yōu)區(qū)建設(shè)相結(jié)合，培育打造區(qū)域公用品牌；與大型標(biāo)準(zhǔn)化農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地建設(shè)相結(jié)合，培育具有較強(qiáng)競爭力的企業(yè)品牌；與“糧食生產(chǎn)功能區(qū)和重要農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)區(qū)”建設(shè)相結(jié)合，培育“大而優(yōu)”的大宗農(nóng)產(chǎn)品品牌；與新型經(jīng)營主體相結(jié)合，培育“小而美”的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。

經(jīng)過多年的培育和發(fā)展，構(gòu)建了以“‘吉字號’背書品牌為基礎(chǔ)的區(qū)域公用品牌+企業(yè)品牌+產(chǎn)品品牌”完備的品牌體系架構(gòu)。

市場似海，品牌似船，政府的作用就是造好船、掌好舵、護(hù)好航、揚(yáng)好帆。近幾年，吉林省加大農(nóng)業(yè)品牌宣傳力度，成效顯著。利用國內(nèi)外各種大型農(nóng)業(yè)綜合展會、產(chǎn)銷對接會平臺，借助央視、農(nóng)民日報、吉林日報、鳳凰網(wǎng)、路橋廣告等各種媒體平臺及在省外吉林省特色農(nóng)產(chǎn)品專營店平臺，線上線下齊動，打好品牌宣傳組合拳。

在北京、廣州、深圳、杭州、天津等9個省、市組織了10余場吉林特色農(nóng)產(chǎn)品專場推介會，依托吉林駐當(dāng)?shù)厣虝?0余家吉林特色農(nóng)產(chǎn)品社區(qū)店，其中，北京和杭州還建了5家吉林特色農(nóng)產(chǎn)品專營店。“吉林大米”—白金名片、“吉林玉米”—黃金名片、“雜糧雜豆”—彩金名片、“長白山人參”—鉑金名片、“長白山黑木耳”—黑金名片五大名片在長三角、珠三角、云貴川和京津冀市場知名度和美譽(yù)度不斷提升，品牌產(chǎn)品的市場競爭力顯著增強(qiáng)。

品牌的力量讓吉林省越來越多的農(nóng)產(chǎn)品在廣闊的市場綻放光彩。

2016年，吉林大米入選G20峰會和里約奧運(yùn)會中國女排指定用米。2017年中國農(nóng)交會期間，“吉林大米”等4個區(qū)域公用品牌被授予“中國百強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”稱號，“長白山人參”以190.48億元的品牌價值榮登“2017中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價值全國百強(qiáng)品牌”榜首，“雙陽梅花鹿”以46.79億元品牌價值位列第二十三名。

在2019年7月舉辦的第十一屆中國國際商標(biāo)品牌博覽會上，“吉字號”產(chǎn)品更是組團(tuán)亮相國際舞臺。長白山人參、雙陽鹿產(chǎn)品、吉林大米和雜糧等備受各國客商關(guān)注。省參業(yè)協(xié)會、省鹿業(yè)協(xié)會、長春大米協(xié)會等榮獲年度品牌商標(biāo)博覽會金獎。

吉林農(nóng)業(yè)品牌集中走向國際市場的另一個舞臺便是一年一度的長春國際農(nóng)業(yè)博覽會。在200多個國際標(biāo)準(zhǔn)展位上，吉林省的六大類名優(yōu)特品牌農(nóng)產(chǎn)品總是最搶眼，近200戶企業(yè)及近2000種產(chǎn)品形成了吉林農(nóng)業(yè)品牌矩陣。

圍繞吉林省獨(dú)特的資源，結(jié)合特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)建設(shè)，吉林省已培育撫松人參、延邊黃牛、梨樹白豬等區(qū)域公用品牌22個。2019年，撫松人參、汪清黑木耳、舒蘭大米、九臺貢米、榆樹大米等5個區(qū)域公用品牌被農(nóng)業(yè)農(nóng)村部評為全國70個知名區(qū)域公用品牌，“吉字號”品牌在做強(qiáng)吉林現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、振興吉林發(fā)展中發(fā)揮了重要的作用。

通過品牌培育示范引領(lǐng)，帶動激活了一批特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展。對于吉林省農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的整體形勢而言，打造“大而響”的農(nóng)業(yè)品牌依然任重道遠(yuǎn)，在當(dāng)前建設(shè)美麗鄉(xiāng)村和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略推進(jìn)實(shí)施的關(guān)鍵時刻，深入推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)可謂恰逢其時。特別是在當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品市場受到國際市場沖擊的大背景下，打造“安全、營養(yǎng)、健康”的自有農(nóng)產(chǎn)品品牌，既能滿足市場需求，帶動農(nóng)村繁榮、農(nóng)民富裕，還能夠推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施。