社交化自媒體進軍農村電商

據專家評估，在我國農村之中蘊含著近10萬億元之多的廣闊電商市場。但就目前為止，還沒有發現任何一家電商企業能夠牢牢地抓住并利用好這一巨大的市場資源。許多企業正在致力于農村電商市場的開拓，在這些企業當中，具有代表性的既有阿里巴巴集團的戰略項目“農村淘寶”（簡稱“村淘”），也有京東購物提出并建設基于“京東農村”布局的“一村一店”項目。

“村淘”的建設發展目標是在全國各縣以及各村建立農村淘寶店，再利用淘寶網通過線上與線下的相互融合來實現“網貨下鄉”和“農產品進城”的雙向流通。而京東購物的“一村一店”則是計劃在全國各個鄉村建設集農村電商、社區服務于一體的地方互聯網，通過村級網點的覆蓋，為農村提供便捷的購物環境，解決農村產品上行和下行問題。

隨著社會的發展與進步，當前，以直播和短視頻等自媒體形式為載體的社交化電商逐漸崛起，“今日頭條”、抖音以及西瓜視頻（簡稱“今日頭條系”）無疑是這個領域的佼佼者。不難發現，同“農村淘寶”或“一村一店”這些相對傳統的農村電商方式相比，以社交化自媒體領域作為項目運營主體的“今日頭條系”具有獨到的優勢。

無論是阿里巴巴的“農村淘寶”，還是京東購物的“一村一店”，二者做農村電商的方式都是先深入農村當地之后再尋找合適的農產品供應鏈，此后建設當地實體店面，并以農產品供應鏈為基礎將線上商城和線下實體店結合在一起，再由當地農民群眾對這一系統進行后臺操作。總的來說，兩者均是利用這種傳統的電商模式來運作農村電商市場這個巨大的陣營。

與阿里巴巴和京東購物的方法不同，“今日頭條系”采用的戰略方法是利用直播、短視頻等自媒體形式，直接引導農村當地的農民群眾以線上社交化的方式展現自我，同時平臺加以鼓勵與扶持，并最終由這些被平臺扶持起來的社交化自媒體明星們來帶動當地整個農村資源的內外流通。

這些自媒體明星們既不需要在當地建設實體店面，也不需要在網上建立線上商城，更不需要對整個系統進行復雜的后臺管理。他們就憑借著一部手機和一張嘴，進行現場現貨的拍攝和連續不斷的解說，并隨時隨地和粉絲們相互交流與溝通，或是將一些精彩的內容拍攝成短視頻上傳到平臺，讓更多的用戶能夠及時看到。他們走到哪里就拍到哪里，在這個過程當中，線上的粉絲們以及平臺的用戶通過觀看直播和短視頻就直接了解到了各種信息，這其中既展現了農民群眾的風俗習慣，又展示了農村相關的土特產品、旅游景區等一系列的當地特有資源。

雖然身為后起之秀，但“今日頭條系”確實為廣大農民群眾創造了一套讓他們利用自媒體簡單便捷地實現社交化商業運營的優質創業平臺。基于這十萬億元農村電商市場的巨大吸引，在一定程度上，以直播和短視頻為主的社交化電商正在沖擊著“線上商城+線下實體店”的傳統電商。