談群眾文化品牌建設(shè)的必要性

陳宇

摘要：群眾文化活動是豐富群眾文化生活，提高全民族文化軟實力的重要途徑。開展豐富多彩、群眾喜聞樂見的文化活動越來越成為各地人民群眾的熱切愿望，群眾文化活動不僅激發(fā)和鼓舞了廣大人民群眾的生產(chǎn)、生活熱情，傳播了先進(jìn)文化，倡導(dǎo)了社會主義的精神文明，潛移默化地影響著人民群眾的思想、意識、品德與文化水平，塑造了良好的社會風(fēng)尚;群眾文化活動還成為民族的凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉，成為各地經(jīng)濟(jì)社會生活中的大事，群眾文化活動對擴(kuò)大地方的影晌力和提高文化軟實力具有極其重要的意義。

關(guān)鍵詞：群眾文化;品牌建設(shè);必要性

中圖分類號：G249.2

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1005-5312（2019）33-0262-01

一、引言

群眾文化活動產(chǎn)品是一種精神產(chǎn)品，是為了滿足人民群眾文化、精神和心理層面上的需要，倡導(dǎo)群眾文化活動的目的是為了人們身心的全面發(fā)展和提高人的生存質(zhì)量。因為，人們在生活中對第一產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的需求在總體支出中的比重會相對下降，而對文化產(chǎn)品的需求則會大大增加。

二、群眾文化品牌建設(shè)的意義

群眾文化活動奠定了群眾文化活動品牌創(chuàng)建的基礎(chǔ)，提升了地分知名度與文化品牌形象。現(xiàn)代社會是一個經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的社會，人們的物質(zhì)與精神需求已經(jīng)進(jìn)入到“品牌時代”，群眾文化活動產(chǎn)品也不例外。隨著城市與鄉(xiāng)村群眾文化生活日新月異，文化活動豐富多彩，文化活動精品已成為各地提升知名度的一張“靚麗的金名片”;各地文化精品如雨后春筍不斷涌現(xiàn)，注重文化品牌的打造與培育已成為各地提升文化軟實力與競爭力的重要組成部分。打造群眾文化活動品牌的目的就是希望賦予文化活動更加充實的文化內(nèi)涵與外延形象價值，以突出該群眾文化活動在人們心中的地位與形象，從而激發(fā)人們的觀賞欲望，達(dá)到宣傳社會主義文化，豐富群眾文化生活的目的。隨著群眾文化活動品牌認(rèn)知度、忠誠度的提高，品牌影響力也在不斷地擴(kuò)大，群眾文化活動品牌風(fēng)格和特點(diǎn)將更加獨(dú)特、質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)也將得到更大的提升。

三、群眾文化品牌建設(shè)的策略

長期以來，一些地區(qū)群眾文化活動質(zhì)量低，形象缺乏個性，品牌實力不強(qiáng)，整體呈現(xiàn)散、小、弱格局;品牌營銷實施主體不明確，品牌數(shù)量較多，但知名品牌少，品牌知名度低，缺乏在國內(nèi)外有影響力的品牌;由于一些地方創(chuàng)建品牌意識不強(qiáng)，缺乏健全的品牌發(fā)展環(huán)境和品牌外延性創(chuàng)新動力，使得群眾文化活動不能滿足群眾日益增長的對高品質(zhì)文化活動的需求。而群眾是一個地區(qū)真正的主體、核心和靈魂，是文化活動品牌的真正承載者和傳承者。

群眾文化活動品牌已成為激活大眾文化市場，堅守社會主義思想文化陣地，繁榮社會主義文化不可缺少的重要組成部分。因此，提升各地區(qū)群眾文化活動的整體實力，形成有特色、有影響力的品牌形象。打造群眾文化活動品牌是在群眾文化活動基礎(chǔ)上建設(shè)的具有較高思想政治和文化藝術(shù)水準(zhǔn)的群眾文化活動。群眾文化活動品牌是群眾文化事業(yè)發(fā)展的一個亮點(diǎn)。在商品市場，對消費(fèi)者而言，品牌形象的塑造與倡導(dǎo)取決于消費(fèi)者對品牌的識別和認(rèn)可，而品牌成敗的關(guān)鍵，最終由品牌能否占據(jù)消費(fèi)者的心理空間所決定，品牌對企業(yè)來說是重要的營銷工具，而對群眾文化活動品牌來說則是重要的宣傳工具，群眾文化活動品牌是群眾主體的一種特定的活動形式，是各地群眾的一個區(qū)別性的文化標(biāo)志活動與名片，彰顯各地群眾文化活動的個性與魅力。群眾文化活動品牌可以涵蓋和整合各地主要文化活動資源，因而具有很強(qiáng)的生命力，能在較長的時間內(nèi)發(fā)揮作用。

四、群眾文化品牌的內(nèi)涵及引導(dǎo)力

群眾文化活動品牌，既是保障人民群眾基本文化權(quán)益的重要標(biāo)志之一，也是有關(guān)群眾文藝工作人員積極承擔(dān)社會責(zé)任的重要標(biāo)志之一，是提升當(dāng)?shù)匚幕肺缓臀幕蜗蟮闹匾幕a(chǎn)品。優(yōu)秀的文化能為產(chǎn)品品牌培育提供原動力，使消費(fèi)者認(rèn)同品牌，樹立品牌的忠誠度。品牌文化是通過賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵、建立鮮明的品牌定位、并充分利用各種有效的內(nèi)外部傳播途徑形成消費(fèi)者對品牌在精神上的高度認(rèn)同，創(chuàng)造品牌信仰，最終形成強(qiáng)烈的品牌忠誠。群眾文化活動品牌就是群眾文化活動產(chǎn)品的品牌，也是主流文化品牌的一個重要組成部分，具有主導(dǎo)型的價值取向，能弘揚(yáng)主旋律，謳歌新風(fēng)尚，激發(fā)愛國情感，讓群眾在參與中獲得藝術(shù)享受。群眾文化活動品牌在增強(qiáng)文化自覺能力、文化引領(lǐng)能力、文化責(zé)任能力、文化創(chuàng)新能力、文化惠民能力、文化傳承能力等方面具有不可忽視的重要作用。各級各類文化工作者只有不斷深入實際、深入生活、深入群眾，以高度的社會責(zé)任感和精湛的藝術(shù)技巧，才能打造出既反映時代精神，又符合地域文化特色的、深受群眾歡迎的文化活動品牌。

文化繁榮是發(fā)展的最高目標(biāo)，文化的創(chuàng)造性是人類進(jìn)步的源泉。文化多樣性是人類最寶貴的財富，對發(fā)展是至關(guān)重要的”。與此同時，在大力開展群眾性的文化活動中，政府應(yīng)該履行公共文化服務(wù)的職責(zé)，不斷加強(qiáng)公共文化服務(wù)，充分利用公共權(quán)力和公共資源來保障公民文化權(quán)利、滿足公民基本公共文化需求。

五、結(jié)語

總之，文化不僅是人類的靈魂，也是作為實踐的精神活動的過程。公共文化服務(wù)具有公平、公益、公開、共享與多樣的特征;公共文化服務(wù)應(yīng)與市場文化服務(wù)相協(xié)調(diào)，既滿足群眾的基礎(chǔ)性文化需求，也要滿足群眾的消費(fèi)性文化需求，讓群眾享有參與文化生活、分享文化成果、開展文化活動與保障文化利益的權(quán)利。