質量立國 品牌強國

論壇現場。圖/鄭智維

12月18日，由人民日報社舉辦的第五屆中國品牌論壇在北京隆重舉行。

全國人大常委會副委員長、中華全國總工會主席王東明，人民日報社社長李寶善，商務部部長助理李成鋼，國務院國有資產監督管理委員會副主任任洪斌，國家市場監督管理總局副局長甘霖出席并致辭。人民日報社總編輯庹震主持開幕式。

本屆論壇的主題為“質量立國、品牌強國”。品牌是質量、技術、信譽和文化的載體，既是企業做大做強的核心競爭力，也是國家高質量發展的戰略資源。作為黨中央機關報，人民日報高度重視中國品牌的研究、傳播和推廣工作，此前已連續4年舉辦中國品牌論壇。

2014年5月，習近平總書記提出“三個轉變”的重要論斷，要求推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。

在致辭中，王東明指出：“這‘三個轉變從戰略和全局的高度闡明了科技創新和質量品牌建設的極端重要性，為提升我國產業競爭力，推動經濟轉型升級提供了科學指引，為把我國建設成為質量強國、品牌強國指明了現實路徑。”

70年民族品牌躍升史

今年10月1日，中國中車集團有限公司總經理孫永才在天安門廣場觀禮臺看到彩車方隊中的復興號時非常激動，也非常感慨。

70年前，中車長辛店工廠的3000名員工，坐著木質車廂的敞篷火車來到天安門參加開國大典、群眾游行，那時舉起的是蒸汽機車模型。

70年巨變，中國發生翻天覆地的變化，中國中車的發展正是中國制造、中國速度、中國品牌崛起的一個縮影。

近年來，我國品牌建設取得長足進步，國潮流行成為時尚，國貨崛起勢不可擋。來自阿里巴巴的數據顯示，2018年，阿里零售平臺中國消費品牌市場占有率為71%。環球網市場調查表明，受訪者對自主品牌的正面印象凈值從2015年的22.8%持續攀升至2019年的83.8%。

全國人大常委會副委員長、中華全國總工會主席。王東明 圖/鄭智維

人民日報社社長李寶善。圖/鄭智維

“這些年來，品牌建設、品牌項目、品牌文化等詞匯已成為社會熱詞。”北京大學經濟學院院長董志勇說，當品牌成為社會熱詞的時候，說明我們對高品質生活的追求，已經成為一種社會時尚。

李寶善在致辭中指出：“新中國的70年，既是一部中國經濟快速增長、人民生活顯著改善的歷史，也是一部中國企業蓬勃發展、民族品牌整體躍升的歷史。”

從新中國成立之初的幾乎什么都不能造，到成為擁有全部工業門類的國家，從品牌鳳毛麟角到知名品牌不斷涌現，中國制造和中國品牌的發展壯大折射出新中國70年的偉大成就。

隨著長效機制的逐步完善和市場環境的日趨優化，我國品牌影響力持續增強，自主品牌價值大幅提升，越來越多中國品牌正在走向全球市場。

“經過持續探索發展，央企逐步形成了神舟、長征、華龍一號、復興號等一批具有國際知名度的產品品牌，打造了中遠海運、中國中鐵、中國中車、振華重工等一批具有國際影響力的企業品牌。”任洪斌說。

全球進入品牌經濟時代

品牌是國際市場上的國家名片和國家形象，既是硬實力，也是軟實力。中國經濟高質量發展，需要世界一流的知名品牌、優勢品牌。

經過持續努力，我國質量品牌建設取得可喜成績。英國品牌金融近期發布世界最具品牌價值的十大國家，我國跨越性地升到第二位。2018到2019年間，中國品牌價值增長40.4%，達到19.5萬億美元，增長速度全球第一。

如今，20%的知名品牌擁有80%的市場份額，全球已經進入品牌經濟時代。王東明談道，在全球化的世界經濟中，好品牌是培育出來的，更是優勝劣汰、競爭出來的。中國開放的大門越開越大，對外開放新格局正在加速形成。因此，要堅持世界眼光、國際視野、全球胸懷，依托進博會等貿易投資合作平臺，與世界一流品牌同臺競技。

好品牌是企業競爭力的重要體現，也是企業走向世界的通行證。企業通過深度參與“一帶一路”建設，不斷加強國際經貿合作和人文交流，提升全球資源配置能力，加速推進品牌國際化進程。

王東明指出，要抓住“一帶一路”建設和共建人類命運共同體的歷史機遇，推動自主品牌開拓海外市場，讓中國優質產品和服務走出國門，從而在參與國際競爭中擴大品牌影響力，打造一張張耀眼的中國名片。

與世界質量品牌強國相比，我國還存在不小差距。李寶善談道，中國品牌在國際上真正叫得響的還不多，與中國作為全球第二大經濟體、第一制造業大國的地位很不相稱。

在世界品牌實驗室公布的2018年度世界品牌500強榜單中，入選的中國品牌只有38個，與西方主要發達國家相比，中國無論在品牌數量還是品牌質量和價值上都存在很大差距。

打造品牌，不僅需要企業努力，還要營造良好品牌生態。李寶善說：“十年樹企業，百年樹品牌。一個品牌的成長需要企業綿綿用力，久久為功，也離不開優質的政府服務、有力的法治保障、良好的市場環境。營造適合品牌生長的市場生態、社會生態，是社會各界的共同責任。”

品牌強國戰略實施

近年來，商務部始終把品牌建設作為推動商務事業高質量發展的重要任務，以培育我國自主品牌為目標，實施了一系列促進品牌發展的政策舉措。

李成鋼介紹，商務部先后在11個省市開展了首批步行街改造提升試點工作，一年來引進國內外知名品牌913個，充分發揮步行街品牌集聚效應;以實施中華老字號保護發展工程為契機，著力培養一批文化特色濃、品牌信譽高、市場有競爭力的中華老字號企業;組織實施了為期3年的自主品牌出口增長行動計劃，鼓勵我國自主品牌積極開拓國際市場。

人民日報品牌發展研究院成立儀式。圖/鄭智維

品牌強國是我國新時代高質量發展的重要戰略。黨的十八大以來，黨中央、國務院加快實施制造強國、品牌強國戰略，設立中國品牌日。

“品牌強國的關鍵在于企業，企業強則品牌強，品牌強則國家強。”娃哈哈集團董事長兼總經理宗慶后談道，中國自主品牌之所以從小到大、由弱走強，獲得越來越多的信任和好感，從根本上來說得益于產品質量、設計能力和科技含量的實質性提升，符合廣大消費者對高品質產品的需求。

在董志勇看來，名牌并不一定是品牌，品牌背后一定是對高品質、高品格、高品位的一種追求。品牌背后，一定是企業的價值所在，一定是企業的實力、魅力和活力的綜合呈現。

未來一段時期，中國經濟仍處于新常態的經濟增速換擋期、動力轉換期，品牌理當成為中國經濟轉型的助推器和催化劑。

中國民生銀行黨委書記、行長鄭萬春認為，品牌可以成為中國企業公司制度改革和產品創新的見證，通過品牌戰略不斷推動企業制度的變革、管理的創新，商業模式迭代升級，持續提升企業產品質量的硬實力、服務的軟實力、實際水準的巧實力，打造創新型企業和產品的品牌形象。

打造值得信任、備受青睞的品牌，在全球市場競爭中占據一席之地，是我國當前面臨的重大課題和艱巨任務。

“往小里說，品牌是企業賴以生存的基礎，能夠帶來企業競爭力的提升;往大里說，品牌是振興民族企業，保持國家國際競爭力的根本，是民族復興、國運昌盛的關鍵，因此品牌是企業的財富，更是國家和社會的財富。”鄭萬春說。