“秦金”的品牌觀

秦金｜文

“秦金”作為陜西黃金集團的品牌，已經在上海黃金交易所、上海期貨交易所、全國各大銀行和陜西省、西安市市政府層面有了較高的知名度。“秦金”品牌金錠、“秦金”系列產品和“秦金”營銷團隊都是“秦金”品牌的重要傳播力量。近幾年的市場實踐證明，“秦金”品牌有效突破了地域之間的壁壘，進行跨地區的經營活動，在全國市場格局范圍內提供了一個統一品牌符號和營銷承諾，統合了產品品牌的資源，較好地傳達了經營理念、企業文化、價值觀念及對消費者的態度等，提升了陜西黃金的企業形象。

“秦金”品牌的內涵包含三方面：一是“源于秦，盛于金”的商品品牌；二是“至道無難，信重于金”的服務品牌；三是在兩者基礎上相生相發，共同衍生出“陜西黃金，讓資源更有價值”的“陜西黃金”的企業品牌。

“秦金”品牌是企業文化與科技的完美結合。它不僅包涵了產品的使用價值，更包涵了產品中的文化和科技價值，片面追求以產品物理使用價值實現為目標的品牌市場經濟價值，往往會導致產品品牌在市場經營中走向極端。知名品牌企業走向成功，就是要注重產品的有形價值和無形價值共同形成、實現與提高。實施企業創品牌戰略，要充分挖掘文化與科技的作用，不斷注入品牌的文化和科技內涵價值，從而讓企業與品牌的市場經濟價值不斷增長。

“秦金”品牌的運維戰略是：一靠文化，二靠科技，三靠人才。陜西文化厚重，西安人才濟濟，深圳科技創新優勢明顯，北京的信息和創意設計資源雄厚，陜西黃金在西安、北京、深圳分別建立了運營管理中心、創意設計中心和研發設計中心，這些都是我們依賴的重要基礎。創品牌是一個漫長的過程，需要企業長時間的積累。我們只有視質量和信譽為生命，以誠信求生存，以創新求變革，才能在創名牌的征途上有所作為。只有以提高品牌知名度、可信度為切入點，并以完善品牌美譽度為指數，以提高品牌忠誠度為目標，扎扎實實培育品牌，才能使品牌健康穩步地發展，發揮它的超值魅力。

沒有創新就沒有傳統，沒有傳統就沒有品牌的延續和發展。要堅持品牌自身的特色，做到“不同”。品牌的持續性和品牌成長性都離不開這種堅持。唯有堅持才有差別的存在，才能形成企業與眾不同的定位。科技創新是企業的不竭之力；文化創新則是企業之根。中國五千年深厚的文化底蘊造就企業文化取之不竭的源泉。在一帶一路戰略中，我們要挖掘發現中國傳統文化精粹，在大和中取不同，在不同中蘊孕相息。品牌文化應該是能傳播美學的文化，它能影響人們的道德觀、價值觀、幸福觀、消費觀。能在潛移默化中影響人們的生活觀念。一個優秀的品牌自身就是一個優秀的文化理念。它是一個時代的痕跡，是世界前行的腳步，是一個民族的影子，是文化的詩歌。

“秦金”品牌，讓黃金文化回到原點；陜西黃金，讓資源更有價值！