武夷山水：源武夷 達天下

文_高建華

經驗分享

福建南平市山清水秀、生態優越、文化深厚，是中國閩越文化、朱子理學文化、武夷茶文化的發源地，境內的武夷山被聯合國教科文組織列為世界文化和自然雙重遺產地；生態環境質量持續保持在全國全省前列，農林資源豐富，被譽為“中國竹鄉”“南方林海”“福建糧倉”，是一個山水迷人、生態怡人、文化醉人、特產誘人的好地方。

早在2002年，時任福建省長的習近平同志到南平調研時，就囑咐南平要“發揮比較優勢，走出山區特色發展路子，把生態優勢、資源優勢轉化為經濟優勢、產業優勢”。十幾年來，南平牢記總書記的囑托，認真踐行“綠水青山就是金山銀山”理念，把品牌建設作為推進綠色發展的重要抓手，實施武夷品牌建設工程，從優質農產品入手，著力打造“武夷山水”區域公共品牌。

突出理念引領，讓“武夷山水”代言綠色南平

南平是農業大市、資源大市，好山好水生產出眾多好產品，但這些“好產品”因為缺少有影響力的品牌，大多是“養在深閨人未識”，面臨著“好產品”賣不出“好價錢”的囧境。為此，南平借助武夷山“雙世遺”的影響力，打綠色牌、念山水經，以綠色生態和大武夷為閩北優質產品賦能，以政府為武夷品牌誠信背書，全力打造覆蓋全區域、全品類、全產業鏈的“武夷山水”區域公共品牌，使其代言南平綠色優質農產品，在打品牌中延伸產業鏈、提升價值鏈。真正把資源優勢轉化成市場優勢，把口碑優勢轉化成品牌優勢，把品質優勢轉化成價值優勢，推動點綠成金、富民強市。

突出高品質鑄基，讓“武夷山水”始終質優價好

南平把高質量發展要求貫穿“武夷山水”品牌建設全過程，以“綠色、安全、健康”作為生命線，以高品質鑄就靚品牌。一是實行全生態種養，結合國家農業可持續發展試驗示范區建設，大力推行綠色生態種養，建立農藥化肥長效管控機制，積極推廣生物防控和有機肥，全面降肥降藥，切斷污染物進入農田的鏈條。二是實行全品類定標，南平建立了農產品質量標準體系，制定了涵蓋食用菌、果蔬等14個大類、33個小類的《“武夷山水”產品質量技術規范》，編制了茶、竹、水果等63個品類農產品標準體系，基本覆蓋全市“名特優”農產品。三是實行全過程追溯，建立嚴格規范的統一檢測體系，高標準建設武夷山國家級茶葉產品質量檢測中心、建陽建盞（藝術陶瓷）產品質量檢驗中心等一批國家、省級產品檢驗檢測中心；不斷完善產品質量安全追溯管理平臺，依托浪潮大數據產業園，結合福建省食品安全“一品一碼”體系建設，與專業機構合作建立了“武夷山水”品牌物聯網基地、物流體系、產品營銷體系、品質管控運營平臺、誠信監管倉平臺、監管服務總控平臺的“一基地、二體系、三平臺”品牌品質管控體系，實現對農產品全生命周期的質量檢測和質量可追溯。

突出市場化運作，讓“武夷山水”走進千家萬戶

南平按照市場需求和市場規律來運作“武夷山水”品牌，持續提升品牌附加值和競爭力。一是堅持公司化經營，依托市屬國有企業—南平實業集團，成立武夷山水品牌運營管理公司，引進有實力、有經驗的第三方機構組建專業化運營團隊，推動品牌從打造、運行、維護到監管、保護、創新全程市場化運作。二是堅持立體式宣傳，加強與各類主流媒體、新媒體的合作對接，開展全方位的宣傳推介。今年7月26日，南平聯合中國品牌建設促進會在武夷山市成功舉辦了 “武夷品牌”建設發布會，國內外有影響的知名媒體進行了跟蹤報道；全面提升了“武夷山水”品牌的影響力和知名度。三是堅持多渠道營銷，不斷創新營銷模式和業態，線上線下一體運作、共同發力，一方面借助京東、淘寶等各類電商平臺開展營銷，目前已在京東、唯品會、今日頭條商城等線上平臺開設了“武夷山水旗艦店”；另一方面線下積極對接中國供銷總社、中石油等首批15家授牌的合作企業，依托其營銷渠道拓展市場；同時與永輝、盒馬鮮生等大型商超建立供應鏈直供模式。此外，在福建省境內高鐵站、機場等重點區域，建立了7家“武夷山水”線下體驗店、展示展銷店。隨著“武夷山水”品牌知名度、影響力的不斷提升，品牌效應逐漸凸顯。

突出全方位保障，讓“武夷山水”持續行穩致遠

品牌建設是一個持續用勁、久久為功的過程，南平始終堅持匠心培育、精耕細作，以打造百年品牌的耐心、恒心，著力營造良好的品牌成長生態，讓“武夷山水”品牌生根發芽、茁壯成長。一是以規劃強引領，高標準編制了《南平市“武夷品牌”發展戰略規劃》、《南平市優質農產品品牌提升發展規劃》、《武夷品牌建設實施方案》以及《“武夷山水”品牌運營規劃》，繪制武夷品牌建設的路線圖、施工圖，引領“武夷山水”品牌做大做強做優。二是以政策強支持，制定《“武夷品牌”建設有關扶持政策》、《扶持“武夷山水”品牌建設的政策措施》，從支持企業融資、技術改造、產品研發、開拓市場、人才引進、稅收優惠等方面打出一套“組合拳”，推動各種要素向品牌企業、品牌產業集聚，強化品牌發展的支持保障。三是以嚴管樹形象，加強對“武夷山水”商標標識的管理和保護，嚴把入口關、落實否決制，制定了《“武夷山水”公用商標使用管理辦法》，加強對首批36家入圍企業的管理和監督檢查，確保每季度對入圍用標產品抽檢全覆蓋，督促品牌使用主體強化自律、誠信經營，防止“劣幣驅逐良幣”，確保“武夷山水”品牌品正質優、持續持久。