大力拓展視聽業(yè)務(wù) 積極推進(jìn)全媒轉(zhuǎn)型
——以三峽日報傳媒集團(tuán)發(fā)展實踐為例

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（三峽日報傳媒集團(tuán)，湖北 宜昌 443000）

網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)是傳統(tǒng)紙媒全媒體戰(zhàn)略和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要內(nèi)容。近年來，湖北三峽日報傳媒集團(tuán)依托《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》等資質(zhì)，培育專業(yè)隊伍、組建影視公司、整合行業(yè)資源，大力開拓網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)、全力打造黨報直播品牌，目前已形成以日播新聞節(jié)目《微播大宜昌》、移動現(xiàn)場直播《三峽日報直播》、網(wǎng)絡(luò)問政訪談《對話“一把手”》三檔品牌節(jié)目為主體，視頻新聞、移動直播、短視頻、微電影、網(wǎng)絡(luò)劇等為補充的“宜昌網(wǎng)視”專業(yè)視聽頻道，已具備專業(yè)化、常態(tài)化網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容生產(chǎn)能力。2018年，集團(tuán)獲新華社“現(xiàn)場云”優(yōu)秀報道獎，網(wǎng)絡(luò)互動劇《大威相親記》獲國家廣電總局主題原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)視聽優(yōu)秀節(jié)目扶持，《三峽日報直播》獲評“2018全國地市網(wǎng)絡(luò)媒體最具創(chuàng)新力十大品牌”。視聽業(yè)務(wù)豐富了黨報內(nèi)容形態(tài)，壯大了集團(tuán)宣傳陣地，在集團(tuán)全媒體融合轉(zhuǎn)型中發(fā)揮出日益重要的作用。

一、注重資質(zhì)資源，筑牢發(fā)展根基

（一）著眼長遠(yuǎn)，爭得資質(zhì)。集團(tuán)高度重視網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)在集團(tuán)轉(zhuǎn)型發(fā)展戰(zhàn)略布局中的重要作用，把爭取視聽業(yè)務(wù)資質(zhì)作為搶占發(fā)展資源的重要抓手，跳出紙媒業(yè)務(wù)慣性、謀劃布局視聽業(yè)務(wù)，較早成功取得《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證》等資質(zhì)，為發(fā)展視聽業(yè)務(wù)提供了根本保障和資源支撐。

（二）大力投入，強化保障。集團(tuán)在人、財、物上充分保障視聽業(yè)務(wù)，先后投資400多萬元，建設(shè)了虛擬視頻直播演播室，配置了廣播級視頻切換臺、網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)器和移動直播設(shè)備和平臺各1套、無人機導(dǎo)航網(wǎng)絡(luò)直播車1臺、專業(yè)攝像機5臺、專業(yè)視頻剪輯工作站4套，以及完備的燈光、錄音設(shè)施，實現(xiàn)移動直播、對話訪談、小型新聞綜藝類節(jié)目錄制，及短視頻、微電影、網(wǎng)絡(luò)劇等視聽內(nèi)容生產(chǎn)。集團(tuán)組建新媒體星云影視公司，打造了一支具備新聞播報、移動直播、視頻編輯、視聽審核等崗位技能的10多人專業(yè)團(tuán)隊（其中5人獲國家視聽審核員資格）。

（三）整合資源，借船出海。集團(tuán)入駐“人民直播”“現(xiàn)場云”“央視新聞+”“長江云”等上級媒體視聽平臺，在今日頭條、澎湃問政、一點資訊、企鵝號、一直播、抖音、優(yōu)酷、斗魚等社會化媒體平臺及專業(yè)網(wǎng)絡(luò)視聽平臺開設(shè)賬號，對接全國及省網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會等行業(yè)組織，開展了網(wǎng)絡(luò)直播、內(nèi)容推送、活動聯(lián)動、技術(shù)對接、數(shù)據(jù)調(diào)用等系列業(yè)務(wù)，整合利用全網(wǎng)視聽資源發(fā)展視聽業(yè)務(wù)，講好宜昌故事。

二、突出“快微實新”，打造品牌影響

始終堅持和突出“快、微、實、新”的原則，致力于打造特色鮮明、適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播的品牌節(jié)目和視聽內(nèi)容，快速成長為區(qū)域網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目中堅力量和行業(yè)標(biāo)桿，呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢。

（一）堅持“快”。打造《三峽日報直播》黨報移動直播品牌，把新聞現(xiàn)場直接呈現(xiàn)給用戶，如春節(jié)期間以“現(xiàn)場云”為主平臺推出“新春走基層·和你在一起”10多場網(wǎng)絡(luò)直播，均在新華社“現(xiàn)場云”首頁推薦，訪問總量突破200萬人次。《對話“一把手”》網(wǎng)絡(luò)視頻訪談從開播就定位在視頻直播，通過在線視頻和網(wǎng)絡(luò)互動，讓網(wǎng)友能快捷、實時與“一把手”對話交流，現(xiàn)場及時解決問題。《微播大宜昌》每天中午12點首播，填補了“午間”“戶外”區(qū)域媒體覆蓋時空空白。為打好時間差、突出時效性，節(jié)目每天的截稿時間控制在上午10點，專門設(shè)置《第一現(xiàn)場》《昨夜今晨》版塊，選用昨夜今晨和當(dāng)天上午截稿前的最新內(nèi)容。

（二）注重“微”。短視頻已成為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的重要形態(tài)，發(fā)動記者、通訊員、網(wǎng)友及時提供第一手現(xiàn)場視頻，直播的同時也注重拍攝短視頻，編輯精簡加工后及時分發(fā)到系列平臺；《微播大宜昌》做足“微”字文章，著力打造“快捷精簡”的微新聞、短視頻。選擇時效強的稿件精編，單條新聞時長控制在30秒以內(nèi)，每天10分鐘新聞量都在20條以上，為受眾提供極精簡、快節(jié)奏、大容量的視頻新聞資訊服務(wù)。《對話“一把手”》在問政問題設(shè)計時，也非常注重切入點的“微”，以微問題、微視角努力尋求具體性代表性之間的很好平衡，不斷提高問政節(jié)目的貼近性、現(xiàn)實性和針對性。

（三）突出“實”。解決實際問題是網(wǎng)絡(luò)問政節(jié)目生命力所在，《對話“一把手”》把落“實”放在首位，為確保“事事有答復(fù)，件件有回音”，每期節(jié)目設(shè)置“一問到底”反饋環(huán)節(jié)，當(dāng)期有暗訪、下期必回訪，對群眾在節(jié)目中反映的問題，現(xiàn)場未能及時解答，要求部門線下一周內(nèi)須在直播頁面詳細(xì)回復(fù)。“一把手”通過網(wǎng)絡(luò)直播與民直接溝通，能更快更好解決問題。節(jié)目開播以來，已有群眾經(jīng)常反映、長期未有效解決的30多個熱點、難點問題，在上線“一把手”積極努力下都得到了妥善解決。《微播大宜昌》堅持“微言大益，播惠民生”主旨，把節(jié)目服務(wù)實效放在首位，給予民生資訊和民生服務(wù)更多關(guān)注，力求能解決群眾實際問題、帶給群眾真正實惠。節(jié)目專設(shè)《民生幫辦》板塊，用底飛字幕發(fā)布動態(tài)生活資訊，及時解決觀眾反饋的政策咨詢、生活求助等訴求，不斷提高節(jié)目服務(wù)實效。

（四）追求“新”。注重創(chuàng)新視聽內(nèi)容形態(tài)，無人機剛投入使用時，即推出“飛越新宜昌”節(jié)目，航拍宜昌的系列地標(biāo)和重點景觀；應(yīng)用“無人機+VR”推出宜昌城區(qū)全景，發(fā)動網(wǎng)友在線打卡、尋找詩意宜昌；結(jié)合文明城市創(chuàng)建，攝制網(wǎng)絡(luò)互動劇《大威相親記》，網(wǎng)友參與選擇場景、左右劇情走向。《對話“一把手”》每期節(jié)目特設(shè)“網(wǎng)友問政團(tuán)”“專家問政團(tuán)”現(xiàn)場互動環(huán)節(jié)，邀請熱心網(wǎng)友、微博大V、專家學(xué)者、意見領(lǐng)袖等到直播間，現(xiàn)場與“一把手”互動交流。《微播大宜昌》大膽創(chuàng)新節(jié)目包裝，突破傳統(tǒng)視頻新聞節(jié)目比較死板、沉悶的包裝風(fēng)格，以明亮的藍(lán)色調(diào)，帶給受眾不一樣的視覺體驗。節(jié)目推廣采用了“隨手拍”“征集方言王”“有獎競猜”等新宣傳方式和參與渠道，每期都有有不少市民和網(wǎng)友積極參與節(jié)目互動，表達(dá)對新形式、新節(jié)目的認(rèn)同。

三、強化播控管理，確保業(yè)務(wù)安全

在追求創(chuàng)新、創(chuàng)造特色的同時，高度重視視聽內(nèi)容安全、強化日常播控管理，嚴(yán)格按照《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》要求，規(guī)范內(nèi)部管理、嚴(yán)把審查關(guān)口，制定了《演播室操作規(guī)范》《視聽節(jié)目上傳審核制度》系列制度，節(jié)目直播、采編、制作、播出實行采訪題材上報和三級審核制度，并通過開展績效管理、業(yè)務(wù)培訓(xùn)、品控巡查等多種方式，強化節(jié)目安全播出管理。截至目前，未出現(xiàn)一起漏播、錯播、誤播事故，視聽業(yè)務(wù)已步入規(guī)范、健康、有序的良性發(fā)展軌道。近年來，中央、省市廣電新聞出版部門數(shù)次檢查集團(tuán)視聽業(yè)務(wù)，對規(guī)范的操作流程、良好的節(jié)目效果均給予了高度評價。

網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)作為傳媒業(yè)領(lǐng)域的新藍(lán)海，有著巨大的成長空間和廣闊的發(fā)展前景。經(jīng)過數(shù)年錘煉，三峽日報傳媒集團(tuán)已形成一整套采、編、錄、制、審、播的視聽節(jié)目規(guī)范生產(chǎn)流程。集團(tuán)已率先具備了移動網(wǎng)絡(luò)直播、視聽日播節(jié)目、微電影短視頻等視聽內(nèi)容的常態(tài)生產(chǎn)和播出能力，真正擁有了全媒體轉(zhuǎn)型不能缺失的網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)，已為轉(zhuǎn)型發(fā)展奠定較好基礎(chǔ)。

（編輯：高秉喜）