比較視野下網絡新媒體管理機制探討

摘要：全球信息化時代的到來使網絡新媒體得到了迅猛發展，隨之而來催生了網絡新媒體的監管。由于網絡新媒體與傳統媒體在多個方面都存在著較大的差異，也由于我國對網絡新媒體監管體制的建立較晚，導致了在對其進行監管的過程中存在著一定的缺陷和不足。因此，本文在比較視野下針對網絡新媒體管理機制進行了簡要探討。

關鍵詞：網絡新媒體；傳統媒體；比較視野

一、前言

伴隨著時代的發展與社會經濟的進步，科技時代隨之來臨。在當今信息化的大環境下，網絡多媒體也開始如雨后春筍一般迅猛發展，也因如此，網絡多媒體逐漸成為了當今信息化、數字化時代的主要標志之一，“互聯網經濟”這一現實形態也逐步形成。由于網絡新媒體以及數字化的發展，一系列與之相關的產業也在不斷的進步與發展。如：淘寶店主、網站編輯等新興職業，網絡游戲、網絡小說、視頻點播等文化創意行業，美團團購、電子商務、大眾點評等等新興產業。其中比較有代表性的淘寶、天貓交易平臺的交易額更是呈直線上升的態勢。由此可見，一定要不斷的對網絡新媒體相關的產業進行管制和規范，這樣才能夠保障網絡新媒體平穩的發展。

二、比較視野下傳統媒體與網絡新媒體之間的差異

把傳統媒體與網絡新媒體相對比，顯而易見的，兩者在模式、渠道、資源、技術等多個方面都有著極大的差異與不同，因此針對兩者之間的差異，管理機制也要作出相應的改變與調整。傳統媒體與網絡新媒體最核心也是最根本的差異在于兩者的思維，網絡新媒體比較具有“互聯網思維”網絡新媒體是隨著互聯網文化而衍生、發展的認知方式，但傳統的媒體管理機制卻并非如此。拿文化傳播的管理機制來說，在傳統媒體中，需要進行比較嚴格的監管，而網絡新媒體卻沒有一個比較明確的、合理的管理機制，管理相對比較松散。還有，在信息傳播機制上也存在著比較大的差異，傳統媒體能夠比較輕松的進行對傳播內容的把控，而網絡新媒體卻恰恰相反，很難對其傳播內容進行及時迅速的控制。

三、網絡新媒體管理機制的探索

1.網絡新媒體管理機制的構建思路

由于網絡新媒體的日益普及，我國對于網絡新媒體的應用也更加廣泛，我國的網民數量也在飛速增加，目前已經遠遠的超過了7億用戶，同時，我國網民也嚴重的呈現出了低齡化，正因如此，我們更要做好對于網絡新媒體的監管。首先要積極地鼓動網民們主動參與進來，加強其自律性。同時，政府和相關部門也要對群眾和企業進行相關的知識普及及教育引導，使其能夠更好的去使用網絡新媒體。另外，還可以在此基礎上學習國外的一些先進經驗來取長補短。要更好的對網絡新媒體進行監管，最根本的就是要以相關法律為準繩，嚴格的對網絡資源進行把控和管理。把科學監管與網絡新媒體有效、合理的進行結合，并且使行政手段和法律法規雙管齊下，從而提出符合我國大環境和實際情況得到網絡新媒體監管措施。

2.網絡新媒體監管制度的構建方法

對網絡新媒體進行監管總體來說屬于“網絡管理”這一大范疇，既可以宏觀的看其為一個整體，也可以細化為公平競爭、內容合法、網絡安全幾個方面。想要更好的完成對于網絡新媒體的監管，就不能夠僅依靠國家部門，而是要發動社會各個階層的群體力量，包括：企業組織、學校、地方政府等等，使其合理分工，各自完成其應盡的義務和責任，這樣才能夠真正的形成一個良好的網絡環境。同時，在網絡新媒的管理機制上也存在著很多問題，首先政府網絡對于管理的權利過于分散，各個管理機構在其規定的管制范圍內進行對網絡的監管，這種不合理的管制模式會導致不同管制部門之間相互爭斗，還會使管制權利被分割，最終使監管效率低下，成本高昂。其次，新網絡媒體監管政策的制定有一定的滯后性，經常出現新問題得到不實時的解決，網絡管理明顯跟不上網絡發展的速度。同時，監管部門也沒有明確的具有權威性和系統性的相關法規，網絡監管沒有形成一個完善的、合理的體系。還有，當今網絡新媒體監管政策的制定缺乏大局觀，在對網絡進行監管時沒有站在整個行業發展的宏觀角度上，而是局限于內容管理和信息服務的方面，具有很大的局限性。最后，當今的網絡監管與網絡產業之間具有一定的矛盾，導致互聯網的發展收到了一定的阻礙。對這些比較突出的問題也要進行科學合理的解決，以保障網絡新媒體能夠長久的、和諧的發展。

四、結語

總而言之，網絡新媒體是隨著社會的發展而新興的事物，對于社會整體來說既是科技進步的證明也是一個比較嚴峻的挑戰。由于其相較于傳統媒體有一定的差異，因此在監管上也缺乏經驗，我國的相關部門一定要更加科學嚴謹的制定監管方案，并及時有效的實施，為網絡新媒體創造出一個良好的發展環境，避免網絡新媒體在發展過程中出現一些不利的滯礙。

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作者簡介：

張冰陽，單位：福州外語外貿學院，研究方向：網絡與新媒體。