淺析博物館旅游創新模式

摘要：隨著人們生活水平的不斷提高，旅游越來越受到人們的喜愛。其中博物館旅游已經成為了一種休閑旅游方式。隨著近些年博物館旅游的發展，我國博物館旅游取得了諸多的成績，但是其中需要完善和發展的地方仍然很多。本文就是在這樣的背景下展開全文，希望通過本文的研究，對博物館旅游創新發展提出一些建議。

隨著人們收入水平提高和空閑時間的增加，對旅游要求體現出多樣化的特點。旅游要想更好的滿足人們需求，就一定要細化市場，例如：探險旅游、修學旅游等等。博物館旅游想要在專項旅游當中占有一定地位，就必須確定好自身目標，提高博物館旅游創新模式，只有這樣才能在市場當中占有重要地位。具體博物館旅游創新模式有以下幾種方式。

一、創新博物館旅游開發模式

創新博物館旅游開發模式主要可以從下面幾點展開：

首先，展示方式體驗化。第一，博物館旅游可以將現代先進的技術引入到博物館旅游當中來，以前往往借助靜態的事物來展示。現在可以將聲像、幻燈、投影等高科技手段引入進來，讓觀賞者可以交流、參與進來，增加觀賞者的感官享受。第二，可以通過“活動型”的方式，增加與參觀者的交流。第三，展示形式可根據展品的性質進行不同的設計。營造良好的體驗氛圍。良好的體驗能給旅游者留下深刻映像，想要給游客這種體驗就必須給游客營造良好的體驗氛圍。最簡單的方式是可以利用展廳的地面條紋、燈光強弱、北京音樂、燈箱等來調節。還可以借助一些其他的突轉、懸念、借景等手法。還可以針對特定情景，針對游客的心里特征方面，來烘托出良好的體驗氛圍。

其次，旅游要素要能夠整合。這主要是指在傳播和發揚中國傳統文化的同時，將酒店、景區、商場等其他的配套資源整合起來。第一，博物館和景區模式。主要有三種模式：主題景區式、博物館景區化、景區建筑博物館。第二，博物館和酒店模式也有三種形式，包括：酒店博物館模式、酒店開發博物館模式和文化主題酒店模式。第三，博物館主題商場。這種方式主要是將博物館打造成為主題商場的形式，設有文化區、休息區、主題文化產品出售等。

最后，博物館業務拓寬能力。第一，博物館餐飲。可以開設一些咖啡廳、茶吧、特色餐廳等。第二，博物館相關產品開發。這主要 包括以下幾個方面：增加商品文化內涵；多元化發展模式；打造精品；良好的服務質量；銷售方式多樣化。

二、博物館旅游產品開發模式

博物館旅游產品開發模式主要可以從四個方面展開論述。

首先，文化理念方面。文化理念是博物館旅游產品開發最基礎的原則。開發出來的產品要具有文化內涵，能夠展現和更好的傳播博物館文化，它不單是一種產品更是一種文化享受。

其次，休閑理念。我國博物館可以借鑒國外博物館發展的成功案例，博物館休閑得到很多人的認可。將“寓教于樂”的教育理念融入到博物館旅游當中去，讓博物館旅游更加具有知識性和娛樂性，這種親民化的服務，能夠得到更多人的認可和支持。

第三，隨著人們生活水平的不斷提高、社會責任工作壓力的增大，越來越需要有個地方能夠發泄不良情緒、紓解強大壓力。我國博物館有些地方門庭冷落，其中主要一個原因就是博物館的參與性和體驗性不夠，旅游者對于博物館參與性有要求，沒辦法達到他們自身體驗的要求。博物館產品開發的體驗性理念，要求在旅游產品的開發過程中著重強調產品的體驗參與性，在藏品的呈現形式、游客感知環境以及服務設施的運用等方面進行參與性設計。

最后，樹立博物館品牌理念。品牌是一個企業無形資產，品牌的授予可以成為博物館收入來源之一，人們對大型博物館品牌擁有信任度和青睞性，那么也會對博物館產品等相關產品感興趣。品牌化經營理念是博物館走向市場，尋求良性發展的重要途徑。博物館在經營過程應著力打造精品項目、形成自身的特色，以高品質的文化產品和優質的服務贏得觀眾。在開發復合型產品方面強化品牌意識、對連鎖經營的文化產品加強品牌質量監督、進行品牌標識系統建設等。

三、適應市場發展需求

一方面，在傳統博物館旅游當中，服務對象大多都是學者、研究者和少量感興趣的參觀者。要更好的適應市場經濟發展要求，需要提高博物館社區服務性。

另一方面，較色定位的轉變。博物館是文化保存的重要場所，其基本功能是進行收藏研究，但其文化教育功能也被時代賦予了新的意義。博物館的角色由保存文物、承載文化發展到了詮釋文化、進行大眾教育和提供休閑文化服務。博物館的未來發展道路必然是在收藏文物、科學研究的基礎上，最大化的擴大文化教育功能。這種擴大，便是使博物館成為人們愿意接近的文化場所，使文物成為人們易于接觸的文化符號，毫無疑問，功能擴大的實現途徑只能是迎合現代人的生活方式，將博物館打造成為文化休閑場所，為公眾提供文化休閑服務。

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作者簡介：

李勃霖，女，（1997.01—），遼寧遼陽人，沈陽師范大學旅游管理學院。