淺談中國元素在我國包裝設計中的創新應用

摘要：中國發展歷史悠久，是四大文明國之一，其中以中國傳統元素為題材的內容不僅十分豐富，而且在形式上也十分多樣，有諸多值得我們參考學習的地方。中國傳統元素是我國五千多年發展歷史的結晶，擁有深厚的歷史底蘊及歷史內涵，與此同時，其還具有鮮明的民族性與地域性，體現出中華民族的獨特審美。隨著我國綜合國力的的不斷增強，促使我們迫切地希望將優秀傳統文化發揚光大，從而進一步增強我國的國際影響力。鑒于此，本文將從包裝的基本概念出發，淺談將中國元素應用到包裝設計中的必要性及其創新應用。

關鍵詞：中國傳統元素；包裝設計；應用

一、包裝的基本概念

我國對包裝這一概念有明確的解釋，“所謂包裝，就是指物品在流通過程中，為了起到保護、方便儲存、促進賣出等作用，并應用一定技術手段而采用的各類容器、材料或輔助物的總和”。而包裝設計，就是建立于前者之上的二次加工，其實現的是技術與藝術的完美融合。而包裝實際上是具有多重作用的，其中重點體現在以下幾個部分：

（一）保護作用

對于商品而言，包裝最基本的功能就是起到保護作用，保障商品不會出現各類損害。因為不管是哪種商品，其被企業生產出來后，再到被消費者購買，這一段時間都必須經歷裝載、運輸、陳列以及銷售等環節。我們拿食品為例子，食品在進行儲藏過程中，如果受到劇烈的撞擊、碰撞，亦或是受到霉蟲、細菌的影響，都將威脅食品自身的安全性，使食品遭受難以挽回的損失[1]。故此，在對商品進行包裝設計時一定要關注包裝的結構以及材料等，深度認識到包裝保護性的特殊重要地位。

（二）便捷作用

包裝設計除了應當注重保護性外，還需要關注包裝的便捷性，即商品的包裝是否有利于消費者的攜帶與儲藏等，這些因素都是影響消費者消費的關鍵。首先一件商品若是打開方便的話，那么就能使消費者更加便捷直觀的判斷商品的好壞，有利于強化消費者的購買決心，與此同時，還間接推進了消費者與銷售者的交流，促使包裝設計方法不斷改進，為消費者帶來更大的便利與實惠。

（三）促銷作用

包裝設計的好壞對于商品的增值起到重要作用。現代包裝除了注重對商品的保護以及產品的宣傳推廣外，還著重發揮包裝的促銷作用。諸多企業為了能夠激烈的競爭大潮中脫穎而出，而不得不拼命地搶占市場份額，在應用媒體手段對自家產品進行宣傳的同時，也為包裝賦予了獨特的涵義。通過對包裝的獨特設計，滿足消費者身心的需求，促使消費者對其商品留下深刻的影響，從而及其消費者的消費欲望，起到優秀的促銷作用。

二、中國傳統元素應用到包裝設計中的必要性

我國優秀的傳統元素是立足于民族文化之上的產物，而且一種經久不衰、影響深遠的民族文化必然潛移默化地影響人們的思想觀念以及行為方式。故此，我國現代的包裝設計必然會受到中國優秀傳統元素的影響[2]。任何一種民族文化都是歷經滄桑，并不斷演化而來的，隨著我國市場經濟的不斷發展，以及人們思想理念的不斷革新，人們的審美標準必然也會隨著時代的變遷而發生改變。故此，在當下民族優秀傳統元素必然也將受到現代時尚元素的沖擊與挑戰，但是作為當代人的我們，必須要發揚古人兼收并蓄的精神，辨證地看待民族傳統元素，取其精華、棄其糟粕，并適當地加以主觀能動性地改造與應用，使其既能展現出傳統民族元素的風姿，又能符合現代的審美追求，這樣才能使得現代包裝走向穩定的發展道路。

三、中國傳統元素在我國產品包裝設計中的創新應用

中華傳統文化歷經滄桑，并經久不衰，具有深厚的歷史文化底蘊。與此同時，我國傳統文化所涉及的層面眾多，例如獨具中華特色的文字、紋樣、書法以及水墨畫等，這些傳統元素都具有一定的時代特征，代代相傳、生生不息，為現代包裝設計師提供了豐富的素材。最近幾年我國出現了諸多將中國元素應用到包裝設計中的例子，例如“國窖茅臺”、“酒鬼酒”、“瀘州老窖”以及“郎酒”等酒類包裝，除此之外還有諸多其他行業的優秀例子，例如“云南白藥”、“金華火腿”以及“西湖龍井茶”等等，這些產品在包裝設計上都充斥著我國的傳統民族元素。

本文將著力介紹“酒鬼酒”這一優秀案例。該產品的生產公司與上個世紀九十年代推出了第一款“酒鬼酒”系列的產品。其包裝設計與策劃都源自我國著名藝術大師黃永玉之手[3]。該款產品無論是在包裝上，還是在營銷宣傳廣告上，都良好地應用了我國的傳統元素。在我國湖南湘西，“鬼”代表著一種超越自然的力量，“酒鬼”更是訴求著一種與自然合一、灑脫自由的意境，象征著一種天然淳樸的審美理念。而“酒鬼酒”在具體的包裝設計上也盡量追求傳統元素的體現，首先從它的瓶身造型來看，其采用的是一種類似麻布口袋的形狀，然后再用小繩子綁在瓶口處，咋一看讓你以為就是一個麻布口袋，隨后再在其瓶身的正面貼上印有酒鬼二字的小紅紙?！熬乒砭啤弊哉Q生以來，就收獲了不錯的銷售業績，短短時間內它就躍居到了國內的一線品牌中，其產品包裝設計得到了廣大消費者的認同與喜愛，曾經銷售量大的時候，一年就能賣出11億人民幣的銷售額，不得不說這是一次傳統元素與現代包裝融合的一次偉大創舉。

中華傳統文化擁有悠久的歷史沉淀，發展至今，已經在潛移默化中影響了我國公眾的審美理念。那我們為什么不能深度挖掘傳統元素之精髓，將之融合到現代包裝設計中呢？這源自我國一些民眾崇洋媚外的心理，使得包裝設計師們也總是舍近求遠，照搬照抄外國的包裝設計理念，而對于我國傳統民族元素的創新應用卻是很少。

結語：

新時期，各國之間的競爭不再是以往的軍事實力比拼，而是現在的綜合國力較量。而文化軟實力又是國家綜合國力競爭中的重要元素，需要我們不斷豐富文化內涵，強化文化軟實力。故此，在我國現代包裝設計上，切忌不能照搬照抄他國設計風格，而是要將民族優秀元素融入其中，形成自身獨有的特色，這樣才能在競爭大潮中脫穎而出，立足世界之林。

參考文獻：

[1]盧珊. 淺談中國傳統元素在包裝設計中的創新應用[J]. 明日風尚， 2017（24）：65-65.

[2]張璐. 淺析中國現代包裝中民族化設計的運用[J]. 美術教育研究， 2017（15）：78-78.

[3]肖翡. 中國傳統視覺元素在可口可樂包裝設計中的應用研究[J]. 設計， 2017（18）：126-127.