淺析視覺傳達的設計及思維方法

摘要：隨著視覺傳達設計行業的發展，其相關的理論和方法相對已經比較成熟，視覺傳達藝術不僅作為一門探究視覺傳播本身規律和原理的學科，在另一方面它也作為一種方法論。視覺傳達影響著人們的生生活和交往方式。本文淺略討論視覺傳達的意義，探究視覺傳達的設計思維和方法。

關鍵詞：視覺傳達；設計思維；方法

一、論述視覺傳達的概念與類別

視覺傳達設計這個行業，最開始出現于20世紀20年代，經過將近40年的發展才得以正是形成。筆者從剛開始的平面設計、繪畫印刷等領域出發，分析探究了視覺傳達的設計思維和方法。從長期看來，視覺傳達設計科學、準確地涵蓋了未來設計行業的發展方向，包含了不停發展的設計內容。依據視覺不同表現媒介分類，視覺傳達設計主要分成三個大類：（1）以印刷為基礎的媒介，字體設計、標志設計、招貼、廣告、海報等；（2）多媒體、互聯網網頁設計等；（3）以影像為媒體手段的電視、電影、攝影等。

二、視覺傳達的設計思維

1.聽覺視覺化設計思維

聽覺是當聲波作用在人的耳膜所引起的感覺。一般來說，聽覺和視覺兩大系統是同時感知和配合的，用不同媒介符號來轉換信息。優秀的音樂表達將使人們獲得情感共鳴，或者襯托好的氛圍等。眾所周知，節奏和韻律是音樂的基本條件，主要體現在聲音外放的表達、強弱、持續性等方面；而同樣的，視覺傳達也能通過光線明暗、色彩、光的運動等各種視覺組合來表現出韻律和節奏。

2.味覺視覺化設計思維

味覺是指的是食物在人的口腔內對味覺器官化學系統的刺激并產生的一種感覺。人們通常以顏色作為對食品的第一印象，食品不一樣，其擁有的形狀和色彩也就不一樣，在香味、質感等方面也存在諸多差異。人的感官被當中任意一種屬性刺激，都能夠引起人對于食物的其他屬性的連帶聯想，聞到香食物便能激起食欲，吃到好吃的食物便會聯想到它的構造，各種各樣的感覺在相互作用之下形成通感，使人產生饑餓感進而激發渴望并食用的欲望[1]。因此，運用好將味覺轉化為視覺的設計思維，就能更好的對事物本質的屬性進行全面表達。

3.觸覺視覺化設計思維

觸覺指的是接觸、滑動等諸多類機械刺激產生感覺的總稱，常見的形容觸覺的詞匯有很多，例如“干濕”、“軟硬”“冰涼”等等。其實生活中直接的觸摸是我們一般的觸覺體驗。從視覺傳達的方向和性質看來，觸覺往往能夠用視覺化的圖形表示。同樣的，視覺可感知到的光也可以用觸覺感受到。光有其軟硬之分，且可以通過不同的媒體材料形成不同的映像。就像正午強烈的太陽直射光，給人觸感熱烈且直接，有陽剛力度之美；傍晚或者陰天里的陽光，與云層分子發生漫反射現象，光線四散而開，富有溫柔婉約之美。

三、視覺傳達的設計方法

1.構成主義設計方法

構成主義來源于立體，構成主義精神提倡抽象到創造的轉變，其主要觀點認為，客觀世界不僅僅是藝術表達的功能，也是應用視覺語言，形式語言來組成的各式各樣的造型，增強表現魅力，豐富表現形式。通過使用抽象的形式語言來進行情感表達或感受傳達，進而以形式來揭露內容，以形式來對事物本質進行表達2]。著名俄國構成主義的先驅亞力克賽·甘提出的構成主義設計的三個基本原則：技術、肌理和構成。筆者認為，這三個基本點，基本包括了構成主義設計的內容和主要特征，構成主義發展也將從這三個基本點進行突破。

2、信息圖表設計方法。

信息設計反映出科學技術的進步，尤其是計算機互聯網技術的蓬勃發展為視覺傳達設計帶來了諸多便利。信息設計主要是指選擇、組織和展示信息給受眾的一系列工作。為了將復雜的事實和想象形式化、簡單化，使晦澀難懂的抽象概念清晰概括，準確，高效地傳達，借助互聯網技術和自媒體傳播將視覺信息符號化，以獲得充足的探索經驗。據調查發現，現代視覺傳達設計中大量的使用圖表設計，圖表設計也成為視覺傳達設計的一種主流方法形態。圖表信息設計的要求主要在于其功能性，決定了將復雜的事物簡單化，高效準確和生動的將信息傳達給用戶，這也就是信息圖表設計的最終目的和唯一標準，同時伴隨著第四次產業革命的到來，信息圖表設計也將成為理性視覺傳達設計的重要領域之一。

3、符號化設計

現代的符號學理論闡釋了視覺語言符號對于理性視覺傳達設計的意義。其意義在于設計者可以通過大眾的消費體驗來理解消費者意愿。誠然，視覺傳達設計中的符號內容和設計符號體系要被消費者所接受和理解，就要求受眾需擁有一定的符號相關知識，從整體上看來，設計者從事的是符號編碼、設計，而消費者理解符號主要則是通過直覺、邏輯思維、聯想、重組等基本解答方式來對符號意義進行解碼。

符號學和語言學內容息息相關，對現代語言學對科學語言和藝術語言進行比對，我們可以發現，在現代語言學范疇，科學語言所指或能指的是對應，藝術語言所指或能指是錯位[3]。作為兼具理性和感性的視覺傳達設計，就其本身性質來說，對應性表達是視覺傳達設計的主體，科學語言的合理設計表達也是功能實現的基礎，而通過藝術語言對視覺傳達設計進行加工將會使得視覺傳達設計更富有藝術氣息和情感。

四、結語

對于設計而言，不僅僅是要解決傳播速度和傳播方式的問題，更主要的也是解決傳播信息問題。傳播有效、準確可靠是視覺表達設計信息傳播的重要標準，也是設計成功的重要保障。

總之，視覺傳達設計相關理論體系已經趨于完善，在科學性和藝術性兩大方面也已取得長足的發展。創新是第一生產力，設計思維內容與方法也將隨著時代變化做出改變和補充。“好的設計作品，是使人們生活的更為幸福的作品”，作為一門研究視覺傳播本身規律和功能的綜合性學科，視覺傳達設計的內容來源于生活也將服務于生活，影響著人們普遍的交流互動方式，促進人們生產和生活水平的大幅提高。視覺傳達設計思維現主要以聽、觸、味三感作為發展輔助，設計方法也主要分為構成主義設計、符號化設計以及信息圖表設計，依筆者看來，未來設計方法發展將以信息圖表為主。

參考文獻：

[1]房麗娜， 楊君君. 淺談視覺傳達設計的幾個創新思維[J]. 中國民族博覽， 2016（9）：143-144.

[2]李敏. 淺析漢字在視覺傳達設計中的運用[J]. 美術教育研究， 2017（13）：90-90.

[3]蘇亞軍. 探討視覺傳達設計中視覺思維模式的創新策略[J]. 卷宗， 2016（11）761-761.

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