“消費(fèi)降級”結(jié)論有失偏頗

今年夏季以來，有關(guān)“消費(fèi)降級”的討論一直在持續(xù)。某些低價商品，如方便面、榨菜、二鍋頭、共享單車、購物拼多多等受到熱捧，使得“消費(fèi)降級”的結(jié)論似乎得以坐實，但無論是方便面、榨菜，還是二鍋頭，任何一個單品銷售的快速增長都不足以成為得出“消費(fèi)降級”判斷的理由。何況，很多消費(fèi)者在選擇方便面、榨菜或二鍋頭時，更愿意選擇安全放心的大品牌。

從市場動力來看，低價商品銷售走俏并不完全是需求拉動所致，更重要的原因是這些產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)調(diào)整及技術(shù)創(chuàng)新。最近兩年，外賣市場對方便面市場構(gòu)成強(qiáng)大擠壓之勢，因此很多方便面企業(yè)加強(qiáng)了高價面與高端面的研發(fā)。據(jù)悉，涪陵榨菜的銷售費(fèi)用與研發(fā)投入在上半年分別同比增長40.72%和241.79%。相關(guān)企業(yè)不斷發(fā)力，最終贏得了不錯的市場回報。

當(dāng)前，消費(fèi)越來越鮮明地表現(xiàn)出多元化與層級化特征，而且單個消費(fèi)者也有多樣化的消費(fèi)訴求，其消費(fèi)標(biāo)的既可能有代表身份的奢侈品，也往往有實惠耐用的低價商品。所以說，人們選擇消費(fèi)什么樣的產(chǎn)品，有時候與購買力沒有太大聯(lián)系，談不上所謂的“消費(fèi)降級”或升級。

無論消費(fèi)市場怎樣變化，消費(fèi)者對性價比的追求永遠(yuǎn)存在。廉價商品絕不能與劣質(zhì)商品畫等號，有時候人們消費(fèi)低價商品，也可視為消費(fèi)心理成熟的一種表現(xiàn)，即公眾擺脫了“便宜無好貨”的傳統(tǒng)觀念，轉(zhuǎn)而相信價廉物美的存在。當(dāng)前，有很多人開始放棄略顯虛無的身份地位消費(fèi)思路，轉(zhuǎn)而追求品質(zhì)的體驗與獲得感。因此，消費(fèi)便宜商品看上去是“降級”，但實際上是消費(fèi)心態(tài)的升級。那種認(rèn)為低價商品暢銷走熱就是“消費(fèi)降級”，觀點上有失偏頗，實際上消費(fèi)行為在更趨理性與優(yōu)化。

衡量消費(fèi)是真升級還是假降級，最終要看消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化。有關(guān)統(tǒng)計顯示，今年前7個月，我國旅游人數(shù)達(dá)到了38億人次，同比增長15.7%，同期全國電影總票房達(dá)到389.89億元，觀影人次超過10.91億，同比分別增長21.1%與16.2%。另外，前7個月我國居民人均體育健身活動支出增長了39.6%，運(yùn)動型多用途汽車（SUV）銷售同比增長了10.1%。總體來看，目前包括旅游、文化、體育、養(yǎng)老、家政等在內(nèi)的服務(wù)消費(fèi)，已經(jīng)占國內(nèi)居民消費(fèi)支出比重的40%以上，這清楚地表明我國消費(fèi)生態(tài)正從有形物質(zhì)轉(zhuǎn)向無形服務(wù)、從注重量的滿足朝著追求質(zhì)的提升這一方向快速切換。

有關(guān)“消費(fèi)降級”的聲音之所以不絕于耳，主要是因為目前一些家庭負(fù)債比較高。特別是一些城市高房價、高租金的壓力，使得年輕人不敢消費(fèi)。因此，要持續(xù)維系消費(fèi)升級態(tài)勢，須強(qiáng)化收入分配以及財政金融政策的引導(dǎo)作用，在穩(wěn)步提高居民收入的同時，完善個稅常態(tài)調(diào)整機(jī)制，堅持樓市調(diào)控不動搖，改善居民的消費(fèi)能力與預(yù)期。

（摘自《經(jīng)濟(jì)日報》9.17）