中國電影經濟發展歷程淺析

摘 要：近十年來，中國電影經濟飛速發展，呈現出日益繁榮的趨勢。黨的十九大報告指出要深化文化體制改革，十三五規劃提出使文化產業成為國民經濟支柱產業。電影經濟，作為文化產業的重要構成，其發展對于我國的經濟和文化建設有著重大意義。本文簡要分析了中國電影經濟的發展概況，并以五部超高票房電影作為案例，探索中國電影經濟的發展路徑，之后分析了當下電影經濟發展存在的問題，并就如何引導電影經濟良性發展提出建議。

關鍵詞：電影經濟；電影票房；文化產業；投入產出比；大數據

引言

在2007年，中國電影的總票房僅僅只有33.27億元，而到了2017年，中國電影總票房已經突破了500億大關。短短十年左右的時間里，中國電影經濟飛速發展，票房年均增長率高達32.6%，整體上呈現出日益繁榮的景象。黨的十九大報告指出“要深化文化體制改革，完善文化管理體制，加快構建把社會效益放在首位、社會效益和經濟效益相統一的體制機制。”“十三五”規劃則提出要使“文化產業成為國民經濟的支柱性產業”。而電影經濟作為文化產業的重要支柱，其良性發展對于我國的經濟和文化建設都有著重大意義。

一、中國電影經濟的發展概況

（一）市場規模不斷擴大

中國電影經濟的發展開始于1993年，最初十年的發展速度較為緩慢。2002年，中國電影總票房還不到10億元，隨后中國電影產業開始了新一輪改革，由此飛速發展，在2010年突破了100億大關。由下圖1所示，中國電影市場從2011年至2013年始終保持著持續增長的趨勢，并在2012年就超越日本，成為全球第二大電影市場。經歷了2014、2015兩年的飛躍式發展，中國電影市場于2016年遭遇降溫，全年增速只有3.3%，又于2017年回暖，電影票房突破500億元大關。整體而言，中國電影經濟呈現市場規模不斷擴大的趨勢。

（二）影院數量增加，布局更加均衡

2013年起至今，全國影院數量保持著每年1000家左右的增速，五年內新增銀幕數接近40000。在總數持續增加、質量不斷提高的前提下，全國院線布局也逐漸趨向平衡。影院建設近年來不斷向農村地區以及三、四線城市擴展，其數量和規模都有顯著提升，與一、二線城市的差距不斷縮小。于此同時，IMAX、杜比音效等先進技術也逐漸被更多影院應用，滿足不同層次的觀影需求。

（三）觀影人群結構變化

2017年，全國觀影人次達到13.4億，人均觀影次數接近一年一次。雖然近幾年對票房貢獻最大的仍是北上廣等一線城市，但需關注的是，三、四線城市票房增速高于全國平均水平，票房占比在逐年提升。由此，觀影人群的內部結構在不斷變化。其原因一方面是院線建設的加強，另一方面是收入水平的整體性提高使得觀影習慣正逐步在這些地區養成。但不同地域的觀眾對電影選擇存在差異，如分列2017年度總票房的第7位和第12位的《前任3》和《無問西東》，其總票房的60%則分別來自三、四線城市和一、二線城市。這給電影創作提供了更大的空間，也給影視行業帶來了更多機遇。

（四）影片類型更加豐富

當前的中國電影市場上，影片的類型更加豐富。動作、喜劇、愛情、文藝甚至魔幻等類型電影都能夠在票房排行榜上占有一席之地。同時，動畫電影、紀錄電影、藝術電影的數量也在增加，且得到了更多關注。影片類型的多樣化反映的是電影市場對于觀眾喜好的不斷探索，以期更好地滿足觀眾需求，使得中國電影經濟逐漸走向成熟。

二、從超高票房電影看中國電影經濟的發展路徑

隨著中國電影市場整體的高速發展，一部部爆款電影也在不斷刷新著票房紀錄。本文選取了2010年到2017年比較有代表性的五部爆款電影，以此為例來研究中國電影經濟的發展路徑。

（一）2010年：《阿凡達》——票房首次超過10億

科幻電影《阿凡達》由美國二十世紀福克斯出品，剛一問世就震驚了整個電影行業，它全程采用IMAX技術，再加上3D效果，突破性的技術為觀眾帶來了全新的觀感體驗。《阿凡達》也因此而成為了中國觀眾心中“大片”的代名詞，還一舉拿下了13.8億的票房。而正是那一年，中國電影市場也迎來了爆發，年度總票房第一次突破了100億。《阿凡達》一方面借上了這股東風，另一方面也刺激并帶動了中國電影市場的發展。

（二）2012年：《人在囧途之泰囧》——國產電影票房突破10億大關

2012年，《人在囧途之泰囧》收獲了高達10億的票房，力壓《泰坦尼克號3D》、《諜中諜4》等大片登上了當年的票房榜首。對于這部電影的評價雖然褒貶不一，但是無法否認的是作為一部喜劇片，《泰囧》在劇情的節奏變化、重點場景的處理、笑點的設計等各個方面都做得都很到位。它的成功是國產喜劇片崛起的縮影，展示了喜劇對于中國觀眾的吸引力；而作為一部投資回報率極高的影片，它也成為了低成本電影獲得成功的典范。

（三）2015年：《捉妖記》——強大幕后團隊打造國產20億影片

這部影片有著世界一流的特效，顛覆性的打破“聊齋故事”恐怖的風格，用搞笑的故事、可愛的形象抓住了觀眾的心。而成功的營銷宣傳更是電影大獲成功的關鍵因素之一，給“妖”開微博、送“胡巴”參加紐約時裝周、主演的頻繁互動等等，讓影片在上映前就已經獲得了超高的的關注度。

（四）2016年：《瘋狂動物城》——動畫電影躋身票房前三名

動畫電影《瘋狂動物城》由迪士尼影業出品，創作團隊遠赴世界各地發掘動物的行為與個性，通過精細的動畫制作，展現了一座逼真的“動物城”。在保持迪士尼一貫的可愛風格之外，《瘋狂動物城》還融入了動作、懸疑、政治等元素，讓成年人、青少年還有兒童都能從中看到不同的內涵，這正是其成功的關鍵。

（五）2017年：《戰狼2》——57億超票房遙遙領先

2017年上映的《戰狼2》，其成績已經不能只用火爆來形容，將近57億的票房比第二名多了整整一倍。為其帶來如此高票房的，首先是精細的制作，大量的武器裝備、震撼的戰斗場景，給觀眾帶來了視覺上的享受；其次是愛國主義情懷使觀眾在情感上產生共鳴；最后是檔期的選擇，借著八一建軍節吸引更多觀眾。

三、當下電影經濟存在的主要問題

（一）影片質量參差不齊

當前的中國電影市場上，不乏成功的經典作品，但是也存在著大量跟風、山寨影片。更有許多電影把心思全都放在明星效應、特效制作上，反而忽略了電影本身的情節設置、人物塑造以及電影所要反映的主題。這些電影的存在干擾了觀眾的觀影選擇，打擊了觀眾的觀影情緒，甚至影響到觀眾對電影行業的整體印象，造成市場混亂。長此以往，不利于中國電影經濟的發展。

（二）投入產出比例失衡，資源浪費嚴重

近幾年，雖然我國電影總票房持續增加，但是人均觀影次數增速卻低于銀幕建設的增速，2017年全國單銀幕產出和全年平均上座率分別下降了7.1%和0.8%，這正是影院建設投入和實際收益比例失衡的表現。同時還有影片生產上的資源浪費，我國在2016年生產的電影共944部，而上映影片僅有376部，放映率只有40%。以上兩者都是行業發展的隱患。

（三）缺乏有效監管

我國電影經濟的發展起步較晚，發展速度卻極快，而制度的建設往往存在滯后性，也就容易出現監管上的漏洞。例如，網絡上盜版電影橫行、難以追究，損害了出品方的利益，擾亂了行業秩序。又比如，虛報票房、包空片場“刷票房”的現象，始終難以根除。如果不能加強監管的力度，及時填補監管漏洞，這些行業亂象將對電影經濟造成更大的危害。

四、如何引導電影經濟良性發展

（一）借助互聯網、大數據，優化電影產業結構

近年來各大互聯網公司紛紛進入電影行業，并且從線上播放、線上購票等下游領域逐漸深入到上游的影片制作、發行等領域。這是中國電影經濟領域的一個很好的發展趨勢。第一，線上平臺能夠拓寬電影放映的渠道，提高電影產品的收益。第二，充分利用大數據的優勢。線上平臺能夠快速收集影片的播放次數、評分等數據，進而將其廣泛應用于電影的制作、發行、宣傳等多個方面，提高資源配置的合理性。由此，電影產業結構得以優化。

（二）促進影片的多元化、專業化

影片類型的多元化能夠給觀眾提供更多選擇，有利于電影經濟的長遠發展。近年來我國影片類型的范圍呈現擴大化的趨勢，但傳統的喜劇、愛情、武打等仍為主流。而除了不斷開拓新的影片類型外，還要抓好電影的質量，既要特點鮮明、技術水平高，又要內容扎實、貼近觀眾。

（三）加強監管力度，健全法律法規

建立健全相關法律制度是電影行業更好、更快發展的保障。政府應該及時根據電影行業的新變化調整政策，而非總是在出現問題之后再采取補救措施。還應該加強監管力度，嚴厲打擊盜版、虛報票房等有損行業健康發展的行為。同時應堅持推進簡政放權，深化審批制度改革，減少電影行業發展面臨的阻礙，為中國電影經濟的發展鋪平道路。

參考文獻：

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作者簡介：張沛鈺，北京匯文中學。