廣播電視與新媒體融合發展的分析

摘 要：新媒體是廣播電視革新發展的重要手段。以現階段廣播電視發展情況為基礎，結合近年來廣播電視宣傳效果，明確新媒體的內容與特點，了解廣播電視與新媒體融合發展的意義，分析廣播電視與新媒體融合發展之路，以此保障廣播電視可以在競爭越發激烈的市場環境中占據一席之地。

關鍵詞：廣播電視；新媒體；融合發展；數字時代

中圖分類號：G229.2 文獻標識碼：A 文章編號：1004-7344（2018）26-0332-02

在數字時代背景下，信息傳遞技術和傳播方式發生了變化，從傳統意義上的以報紙、電視等為代表的大眾傳媒轉變為內容更精確、速度更快、互動性更強的新媒體，這對傳統媒體行業的發展而言具有極大挑戰，特別是廣播電視，它擁有的生存空間將會越來越小。作為傳統媒體的重要組成部分，如何應對新媒體技術全面推廣的社會環境，并擁有內容豐富、形態優美的平臺是當前廣播電視媒體關注的焦點。下面對廣播電視與新媒體融合發展進行深層探索。

1 新媒體的內容及特點

在飛速發展的互聯網技術的推動下，新媒體技術在信息傳遞和呈現方式上多種多樣，網絡媒體、手機媒體、數字電視等新媒體中的主力軍已經成為大眾生活中不可或缺的一部分。作為新媒體最重要的特點之一，碎片化正是為了迎合受眾在快節奏的工作和生活中休閑時間呈現出碎片化狀態而產生，現在它不僅僅時間的碎片化，更是內容的碎片化。相比廣播電視等傳統媒體在時間和內容的選擇上相對固定，人們使用新媒體在這兩方面可以結合自己的需求進行有目的、主動性更強的選擇。另外，新媒體在滿足受眾的個性表達和信息交流也是其特色之一，作為內容的接受方和消費者，可以隨時隨地互動和轉發，亦或進行內容的原創轉變角色成為內容的生產者。

由此可見，受眾在新媒體時代的媒介使用習慣和思維方式都發生了很大轉變。因此廣播電視要想突破困境，就要整合新媒體技術理念，了解受眾需求，明確信息傳遞特點，構建全新的運行模式，這樣不但可以滿足新時代發展要求，而且可以為廣播電視平臺提供新的發展途徑。

2 廣播電視與新媒體融合發展的意義

自改革開放以來，我國廣播電視事業得到了長足發展，但進入21世紀以來，受信息技術的影響，網絡媒體、手機媒體等新興媒體逐漸成為市場的主角，這對傳統廣播電視的發展產生了極大影響。因此，廣播電視要想在競爭越發激烈的市場環境中占據一席之地，就要明確新媒體對自身發展的意義和價值。傳統媒體與新媒體整合，不但可以為傳統媒體的發展提供新途徑，突破其長久以來的制約，而且可以解決傳統廣播電視運營中的問題。除此之外，兩者整合發展，可以為我國媒體行業的發展提供更多力量，拓展受眾的視野范圍，激發他們的想象力與創造力，進而實現廣播電視立足長遠的發展目標[1]。

3 廣播電視與新媒體融合發展的方案分析

3.1 優化思想理念

為加速廣播電視與新媒體的融合步伐，廣播電視從業人員需要及時轉變傳統媒體下的制作、運營理念，多參與新媒體實踐活動，參加新媒體內容培訓，力爭從傳統媒體的單一型人才轉變為多媒體技術人才，實現融媒體報道手到擒來。

此外，為了滿足整合發展，傳統意義上的廣播電視要進行模式革新，融合兼并新媒體環境下所能提供的各項媒介資源與手段，例如重要事件網絡直播、多媒體整合報道等，促使新媒體技術成為廣播電視革新發展的重要動力。

3.2 優化平臺建設工作

全媒體宣傳平臺、融媒體經營平臺的提出，對廣播電視與新媒體整合發展工作而言有積極作用。一方面，傳統媒體建設自己的門戶網站和移動客戶端，再借助微信微博等渠道，可以有效提高自身的宣傳力度，激活廣播電視自身內容資源的優勢，構建全新的廣播電視平臺，以此實現多元化信息傳播的發展目標；另一方面借助“兩微一端”等渠道，廣播電視的宣傳和影響范圍將得到擴大，其受眾群體也會進一步拓展，多年齡層的用戶群體將為廣播電視的融媒體發展提供更為有效數據支持。

“兩微一端”建成后，熟悉新媒體的運營流程，在實踐工作中適當調整，逐步優化平臺建設工作，將成為廣播電視從業人員工作的重心。例如，在某檔電視節目播放時，會加入“搖手機，贏金幣”的活動，以此吸引受眾群體的注意力，促使他們自主參與節目活動，表達不同的觀點，而編導人員在整合受眾群體的喜好和需求后，可以有針對性地調節節目內容，以此優化廣播電視的革新效果[2]。

3.3 移動終端設備的引用

智能手機、移動電視等都可以為廣播電視與新媒體的融合發展提供更好的媒介。具體內容分為以下兩點：①智能手機有便于攜帶、操作簡單等特點，現今智能手機的功能越來越強大，已經成為人們日常生活的必需品。因此，傳統媒體可以合理利用手機媒體的特點，拓展廣播電視與新媒體整合推廣的途徑，推出自己的移動客戶端，人們可以通過這一平臺隨時了解日常生活所需信息，如天氣預報、購買車票以及城市交通狀態等，也可以通過留言等形式與其他用戶互動交流。更重要的一點是，廣播電視等傳統媒體可以發揮自身內容資源和新聞渠道優勢，在移動客戶端上提供廣播電視頻道頻率節目的直播點播服務以及最新的新聞資訊；②現今大部分公共場所都安裝了傳媒公司的移動電視，廣播電視媒體可以和這些平臺合作，提升自己的影響力[3]。

3.4 傳播形式的整合

在傳播工作中，廣播電視媒體需要學習新媒體提出的形式，引用數字時代提出的各類先進技術理念，設計多元化的廣播電視傳播形式，以此引導廣播媒體事業有序運行，具體內容分為以下幾點：①廣播電視門戶網站和移動客戶端的建設。受眾可以在網站和移動客戶端上收聽收看廣播電視直播節目，也可以結合自己的喜好、需求搜索以往節目。除此之外，上文提到的微信公眾號、官方微博等都是與受眾溝通的有效平臺，不但可以提高傳統媒體的親民性，而且有助于拓展其影響力；②廣播電視的頻率頻道都具備相對的獨立性。因此可以借助“兩微一端”渠道，為受眾與傳統媒體的溝通提供載體。主持人可以在節目中以微信微博為載體，與受眾溝通，這樣不但可以激發受眾參與的興趣，而且有助于提高信息反饋效果；③其他移動客戶端的推廣。不管是微博還是微信，以及騰訊、頭條等等幾乎都是人手必備的移動客戶端，它們已經成為現今具有很大影響力的自媒體，每個人都可以在這些平臺上獲取自己需要資訊、視頻。因此，廣播電視等傳統媒體要掌握這一機遇，不僅僅只是打造自己的移動客戶端，還要通過與這些具有影響力移動客戶端合作，拓展自己優質節目內容的分發渠道，為受眾提供更多更便捷平臺選擇，這樣不但可以更好滿足受眾的需求，而且也是媒體融合的方式之一，有助于實現廣播電視與新媒體的融合發展[4]。

4 結束語

綜上所述，傳統意義上的廣播電視媒體曾經為人們帶來了很多樂趣和便捷，但在近幾年強勢發展的新媒體的沖擊下，生存空間越來越小，要想解決這一問題，最重要的是以自身內容資源優勢融合新媒體理念構建全新的廣播電視媒體，不但可以為廣播電視事業的發展提供新平臺，而且可以為其事業革新奠定堅實基礎。

參考文獻

[1]張 斌，高福安，呂 楊，等.廣播電視與新媒體融合發展的路徑研究[J].中國廣播電視學刊，2016（9）：38～41.

[2]柴曉春.對州市廣播電視臺與新媒體融合發展的若干思考[J].科技視界，2017（2）：297.

[3]于英波，王偉杰.廣播電視與新媒體融合發展分析——以山東網絡廣播電視臺發展為例[J].現代視聽，2014（9）：69～71.

[4]馬笑天.試論廣播電視與新媒體的融合發展[J].電視指南，2017（17）.

收稿日期：2018-8-17