淺談市級公共圖書館公益講座宣傳推廣方式

余樹生

摘要：隨著互聯網的迅猛發展以及人們文化需求的不斷提高，公共圖書館的公益講座服務發展越來越受到重視。本文以“汕頭文化大講堂”系列講座活動開辦的現狀為例，分析了公共圖書館公益講座的宣傳推廣方式，讓大眾享受到真正的優質文化服務。

關鍵詞：圖書館；公益講座；宣傳推廣

一、公益講座的重要性

公共圖書館作為公共文化服務體系的重要組成部分，以傳播文化知識，推動和諧社會為己任。隨著國家對保障公民基本文化權益的日益重視和人們對科學知識需求的日益增長，公益講座在面向大眾傳播科學文化知識進程中，逐漸成為公共圖書館工作的核心任務和新亮點。

1.法規性

2018年1月1日起實施的《中華人民共和國公共圖書館法》第三十三條規定，公共圖書館應免費向社會公眾提供公益性講座等服務，開展公益講座成為有法可依的公共圖書館服務項目。法律確定了開展公益講座的重要性，也確保了大眾能夠享受公共圖書館文化資源。

2.實用性

公益講座主要是相關人員借助社會熱點話題或者實際的學術需求，開展的面向大眾的活動，從而達到傳播知識或者更新信息的目的。公共圖書館的公益講座是我國公共資源進行共享的一個有效途徑[1]。在“互聯網+”的大環境下，開展公益講座，滿足大眾文化需求，對提升公共圖書館服務功能具有重要意義。

二、“汕頭文化大講堂”舉辦現狀

“汕頭文化大講堂”是由汕頭市文化廣電新聞出版局指導，汕頭市圖書館主辦的公益性系列講座活動。講座以“弘揚潮汕文化”為主題，以“弘揚潮人優秀文化、傳播當代先進文化、豐富市民文化生活、提升城市文化品位”為宗旨，力求打造真正的市民參與、市民享用的文化殿堂。講座主講嘉賓包括本土戲劇大師、大學教授、國際友人、政府人士及本土知名書畫家、攝影家、主持人等。講座參與觀眾來自社會各行各業，開設時間為兩周一次，觀眾可免費入場觀看。

“汕頭文化大講堂”內容涉及地方文化、文學藝術、政治經濟、養生運動、教育心理學等領域。其中，地方文化、文學藝術與教育心理學所占比例較大，分別為37.5%、 25%、12.5%，平均入座率達80%。

三、公益講座宣傳推廣方式與發展

1.傳統宣傳推廣方式

宣傳是一種營銷手段。“汕頭文化大講堂”具有典型的潮汕文化特色，對當地人而言具有很大的吸引力，但“酒香也怕巷子深”，再好的講座也必須輔以有效的宣傳才能讓其得到推廣，發揮其最大效用。因此，如何做好公益講座的宣傳工作對舉辦講座成功與否具有關鍵作用。

“汕頭文化大講堂”常規宣傳方式有四種。一是網絡宣傳。在汕頭市圖書館官網首頁設置“展覽講座”專欄，提前更新每一期的預講內容，并在“館務動態”中報道講座活動的開展情況，供讀者參考與查閱。二是現場宣傳。在圖書館宣傳走廊的滾動電子顯示屏上播放講座內容，并在圖書館門口醒目位置張貼講座的宣傳海報，吸引讀者駐足觀看。三是利用公眾平臺進行宣傳。在汕頭市圖書館官方微博與汕頭市圖書館的微信公眾號里，更新每期講座內容并推送給讀者。四是媒體宣傳。邀請當地媒體對圖書館講座活動進行報道，以此拓展講座宣傳的寬度，讓人們了解活動概況。

2.數字化宣傳推廣方式

當今世界已進入了數字化閱讀的新時代，對此，圖書館應運用數字化平臺提高講座的宣傳力度。

受時間與空間的限制，有些人無法到圖書館現場聽講座，為了滿足這部分人群的需求，運用數字化平臺拓展講座宣傳方式已成為必然趨勢。圖書館工作人員可在版權許可的情況下開展講座資源的數字化，進一步擴大講座覆蓋范圍[2]。市級公共圖書館可以在資金與人力資源成熟的條件下，組建一支公益講座管理團隊，利用先進的設備，現場錄制講座視頻并上傳至圖書館官網數字化平臺。運用數字化宣傳推廣方式能進一步滿足人們同步或隨時觀看講座內容的需求，同時提高圖書館公共資源的使用效率，提升公共圖書館的服務能力。

此外，公益講座的宣傳離不開讀者的參與互動和交流反饋，圖書館只有加強與讀者的互動，注重讀者反饋，才能保障公益講座的長久發展。

四、結語

公共圖書館公益講座的宣傳推廣方式必須結合“互聯網+”的發展趨勢，根據自身開展公益講座活動的特點，進行形式多樣、內容豐富的宣傳推廣服務活動，不斷拓展講座服務的覆蓋面與受眾面，真正發揮圖書館共享資源的效用，推動公共圖書館服務事業的進一步發展。

參考文獻：

[1] 賈榮.對公共圖書館公益講座服務的分析[J].科學中國人，2015（27）：143.

[2] 徐軍華，覃仕蓮.“互聯網+”環境下省級公共圖書館公益講座的現狀及建議[J].圖書情報工作，2016（14）：76-84.