音樂在新媒體中的運用與影響

李鈴鈴

摘要：在當今新媒體引爆人們生活的時候，音樂這個古老的藝術卻依然在眾多的APP中充當著角色，本文列舉了一些案例，分析了音樂元素在新媒體中的運用以及影響，同時也預測了一些APP的發展未來，供大家一起探討。

關鍵詞：音樂 新媒體 APP 視頻直播 直播間 舞臺 年度盛典 抖音 隨后感

中圖分類號：J618.9 文獻標識碼：A 文章編號：1008-3359（2018）17-0047-02

其實，音樂一直就在各種媒介手段中運用甚至起到了非常重要的作用。

音樂是一種古老的藝術，它不僅僅在高雅的廳堂讓人欣賞，也流行在社會的各階層。民族的、流行的、山村里、城市里，街頭巷尾里均能聽到和看到不同的音樂表現形式，公益的，商業的也都成為了社會不同領域里傳播應用的產物。當下，在新媒體狂噴的時代，音樂又一次成為了一些APP的重要角色之一，起到了很大的作用。

一、音樂元素作為視頻內容的主要表現形式之一

在“一直播”“斗魚直播”“花椒直播”“陌陌直播”“映客直播”等眾多的APP直播房間里我們可以輕易地尋找到唱歌、演奏的直播者，他們通過這些新媒體傳播平臺時時把自己的才藝展示給成千上萬的粉絲們，其中，不乏有極其當紅的歌星或十分專業的歌手和演奏者，他們的粉絲關注度動輒就是上百萬人，為新媒體的發展與應用注入了強勁的推動力。為什么會產生如此大的效應呢？分析如下：

（一）直播間與大舞臺在條件和形式上的區別。

現實生活中我們幾乎都是通過舞臺來觀看到歌星、舞蹈、器樂藝術家的表演的，而舞臺需要燈光、舞美來配合，這需要數額不少的經濟成本來支撐，一般的民眾想唱唱歌還得上KTV消費才能如愿，但還不能傳播，讓更多的人一起分享，只能自娛自樂。而在新媒體上，舞臺可以是不需要的，需要的僅僅就是一臺智能手機或高清攝像頭，一個房間或戶外的一角，演播者只要是對音樂有一定的掌握都可以通過APP傳播于天下，雖說其中的水平良莠不齊，但一切都由觀看者的喜好選擇而定，你可以盡情地表演，我可以關注或放棄對你的關注，至少，新媒體無門檻為各階層的人提供了展示自己才藝的平臺。

（二）直播間與大舞臺體現在互動上的區別。當然所有的舞臺表演都可以互動的，但舞臺表演者都不可能把大量的時間花在互動上，因為觀眾不是來和他們互動的，他們是沖著看嘉賓的表演而來，特別是明星大腕，過于貼近觀眾互動甚至還會引起騷亂。而APP直播間就不是這樣的，它靠的就是與粉絲們的互動，一邊表演，一邊聊天互動，互動的技術非常高明，主播是語音和視頻，粉絲們發文字彈幕，主播們完全可以不去理會那些帶有刺激的或低俗的語言，可以從容地、貼心地去和他們的粉絲交流，直接拉近與關注者之間的距離。

（三）APP依然搞PK競賽。一些直播平臺也大搞年度大比拼，其形式和頒獎典禮不亞于行業里舉辦的電視比賽的規格，如：2017陌陌直播年度盛典，他們先是在APP端進行一級一級的比拼，狂烈地吸粉，同時也大量地吸金，最后于2018年1月7日在上海世博館舉行了盛大的頒獎典禮，經過層層比賽決出的男女主播各10強與眾多明星大咖同臺獻藝，在這些優秀的主播中歌手大白，薩克斯王昊的音樂技能得到了極大的釋放。2017斗魚直播也同樣如出一轍，直播間里一時硝煙云起，飛機火箭狂飛（這是斗魚直播間送禮物的形式），照樣也于2018年1月13日在上海舉行了盛大的年度盛典，在頒獎典禮上眾多的媒體見證了斗魚主播的魅力特別是來自音樂領域里主播的精彩表演，這里有大家以前從來不知的演唱組合，如“三味真火”，民歌演唱者、原創音樂表演者、器樂演奏者等，他們以高品質的表演征服了觀眾，也征服了媒體。

二、音樂元素作為視頻內容的重要伴隨形式之一

“抖音”，這里提到的抖音倒不是音樂表現中所發出的抖音，而是當紅視頻APP，取名叫“抖音”。筆者觀看了大量的抖音作品，發現其中大量的走紅作品都有精彩的音樂作為陪襯，而這一段短小的音樂在烘托畫面內容上卻起到了很大的感染力。

比如：網紅地重慶洪崖洞美景視頻，無論拍客們是從街面上往洪崖洞建筑拍攝或從千廝們大橋上往洪崖洞建筑拍攝還是從江面上往洪崖洞建筑拍攝，絕大多數被點贊的作品都是用的歌手瑩小仙翻唱歌手刀郎的那首“西海情歌”副歌開始部分音樂。

這段音樂本身是刀郎一人演唱的，這里被瑩小仙改編為女生齊唱，在“還記得你答應過我不會讓我把你找不見”的歌詞伴隨下，特別營造出大場面感，而且體現出成千上萬來訪者的心境，為一睹美景，不遠千里，尋道而來。再如重慶輕軌穿樓的視頻很多播客選用的這段音樂，

主旋律和著女高音的哼唱在流暢的節奏織體中把人們的視線帶進機車穿梭的大樓里，音樂的空曠感在這里起到了無窮的心跳和神秘的作用，為“抖音”視頻營造了很好的渲染力。這些APP為什么讓大眾如此青睞呢？分析如下：

（一）新媒體為我們帶來這么一個特點，信息快捷，直觀，量大，屬于娛樂性的APP。

（二）人們使用新媒體時往往喜歡刷頻式瀏覽，除非是置頂的重要信息，那么，要想在大量的信息中留住人的眼睛就要求作品主題突出，且在極短的時間里抓住看客的心，所謂極短時間，大約也就是在5秒左右的時間里讓觀看者感興趣，無論是新聞事件還是娛樂內容，否則看客將點擊下一個作品。

（三）音樂元素無論作為直播的主題還是其它內容的陪伴，的確為視頻APP增添了不少的色彩。很多不錯的視頻作品在音樂的使用上是花了心思的，確實創造出了很好的效果，他們甚至在極短的時間里還運用了兩段不同節奏與風格的音樂作伴襯，把一些有情節逆襲的作品配合得完美無比。“抖音”里使用最多表現逆襲內容的音樂是這段： 前面二小節是帶有節奏的低音，隨著一聲清脆的音效聲，音樂嘎然停止，然后帶有電子舞曲的樂曲緊隨其后形成音樂音效上的強烈反差，同時畫面內容也出現逆襲，從而達到很好的效果。

三、音樂在APP應用中的現狀

目前，在新媒體中呈現出來的直播APP主要還是以綜合類直播更多，其內容包含戶外、運動、表演（唱歌、跳舞、演奏）、游戲、聊天等，五花八門各盡其才，但也有專門為音樂打造的直播室，如酷狗音樂孵化室，但占少數。總體來說一些APP處于低端表演狀態的直播間還是占大多數，旦凡會唱幾首歌就敢于在直播間里演唱的人不少，五音不全且音色難聽，甚至音樂里的原唱都沒處理，只是跟著原唱在唱，不外乎就是以騷首弄姿聊低級趣味的故事來獲取關注，這是典型的掛著羊頭賣著狗肉的做法。而隨著更多的學習音樂專業的人員和職業音樂表演者的加入，這部分人逐步在被邊緣化，關注者甚微。另外，不會運用音樂元素的拍客也不少，其所選的音樂與視頻內容似乎不太相干，只是一段音樂而已，但濫用音樂反而會形成不協調的感覺，當然，大千世界里不可能盡善盡美，但這必定是現狀。此外，筆者還發現一些APP里還有音頻的陣地，內容豐富，有朗誦，有講故事和笑話，有情感話題等，而最多的還是音樂類的，分類還很細，有睡眠音樂、溫馨音樂、陪伴音樂、動感音樂、流行音樂、爵士音樂、原創音樂等，同樣也擁有不少的點擊量和關注度。這些音樂內容沒有太多的問題，只是隨著主播的喜好定調而已，和視頻內容相比關注度要少一些。

四、縱觀新媒體中音樂的運用隨后感

可以說音樂在新媒體中的運用是十分廣泛的，無論它在一些主題內容上充當的是主角還是配角，毫無疑問，它將永遠在一些APP中存在下去。同時，筆者認為，隨著APP的不斷開發和同類產品的重復化，走到一個時期后必定會出現優勝劣汰，或出現無門檻與有門檻兩級分化的APP，也就是說或許會出現一些只播專業表演以及擁有一定表演水準的直播平臺，和無門檻初級表演水平的APP平臺形成對比，因為這些直播平臺目前暫時還處在初級和新鮮時期，當大家看多了之后不免就會去追求品質。另外，更多的音樂人，創作者或許會在商業化的大潮中回過神來融入新媒體的發展中，比如為一些新媒體創作Logo音樂、版頭音樂、游戲音樂、娛樂音樂以及標準時長的APP應用音樂等，那些音樂將更貼近潮流，更符合APP的運用，并成為APP的代表音效，就像現在的“梨視頻”點開所聽到的音樂那樣，極具代表性。另外，原創音樂在這里應該是一個展示的好機會，雖然在新媒體領域里已經有不少專業的音樂平臺，如QQ音樂、網易云音樂、酷狗音樂、千千音樂（原百度音樂）等，但這些平臺為大家推出的主要還是音頻，少量的視頻內容都是成品MV上架，而要在這些相對專業的音樂APP里上傳原創音樂也是有一定門檻的，質量不好或不成形的原創音樂幾乎不可能被運營商通過上傳，所以，視頻直播間為原創音樂搭建了很好的平臺，原創音樂者可以在直播間里盡情地演奏、演唱自己的作品，與粉絲們直面互動，直接獲取感受者的心聲，這些來自社會不同階層的人群發表的意見可以為原創作品的打磨與成型起到很好的推動作用，因為每一個作品都是由觀眾和聽眾來點贊的，孤封自賞的作品肯定沒有多大的出路。在這里不得不說音樂這個傳統的藝術實在是了不起，無論什么時期它都和人類同在，它扎根于生活，植入人類的靈魂，然后在社會各階層悅動著精彩。音樂，是偉大的藝術。