誰在“收割”世界頂級媒體

11月9日，美國《財富》雜志被以1，5億美元（約10億元人民幣）的價格出售給了泰國華裔商人謝展。2個月前，《時代》周刊被以1，9億美元（約13億人民幣）賣給了美國科技大佬馬克·貝尼奧夫。《財富》雜志、《時代》周刊是雜志界的頂級品牌。謝展與貝尼奧夫的收購。都是以個人名義進行的投資。近年來，跨界收購受互聯(lián)網(wǎng)沖擊的知名傳統(tǒng)媒體。似乎在科技大佬、傳統(tǒng)富豪中流行起來。

昔日巨人的解體

《時代》周刊有96年歷史，《財富》雜志也已創(chuàng)立88年。1929年股災后，《財富》開始發(fā)行，伴隨美國經(jīng)歷多個經(jīng)濟周期的起起伏伏。它們同屬于時代雜志集團，而這家曾經(jīng)的傳媒巨頭，如今正在被拆分出售。

時代集團的遭遇其實是整個美國傳統(tǒng)媒體行業(yè)的縮影。

2017年9月，音樂雜志《滾石》創(chuàng)始人宣布出售手中全部股權。10月，赫斯特集團收購Rodale集團旗下雜志和書刊業(yè)務。迪士尼對21世紀福克斯的收購案不久前剛剛獲得歐盟委員會正式批準。電信巨頭AT&T對時代華納的收購案也正在進行中。

近年來。科技界大佬收購傳媒公司更是屢見不鮮。

2013年。亞馬遜創(chuàng)始人杰夫·貝佐斯2，5億美元買下《華盛頓郵報》。2017年，蘋果聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯的遺孀勞倫·喬布斯，通過旗下EmersonCollective基金會買下了《大西洋月刊》大部分股份。

這些傳統(tǒng)報刊雜志。雖然近年來業(yè)績下滑嚴重。但仍具有相當大的品牌影響力。畢竟時至今日，成為《時代》周刊的封面人物，對任何人來說仍是一件了不起的事。

買下《時代》周刊的貝尼奧夫，是云計算公司salesforce的聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO，身價66億美元。跨界收購《時代》周刊是貝尼奧夫的個人行為，與Sales-force無關。貝尼奧夫表示不會涉及日常運營和記者報道工作，同時維持當前組織架構。

“我們正在投資一家對世界產(chǎn)生巨大影響的公司。這也是個極其強大的業(yè)務。當我們作為家族進行投資時，這正是我們想要尋找的目標。”貝尼奧夫接受采訪時說。

跨界入場

然而，外界對貝尼奧夫收購《時代》周刊卻看法不一。

有觀點認為貝尼奧夫等人只是看上了媒體在政治界、文化界殘存的價值。但問題關鍵在于，當傳統(tǒng)印刷雜志的商業(yè)模式已經(jīng)支離破碎，他們所傾注的努力和資源能否讓老牌雜志在掙扎中生存下去。有人更是直言，這些科技大佬的跨界收購是“虛榮心收購”。

同時也有看好貝尼奧夫的人。有人就認為。貝尼奧夫能夠理解新聞資產(chǎn)所建立的巨大品牌價值。隨著資本的注入。新聞資產(chǎn)將會遠離對傳統(tǒng)媒體形式的依賴。擴展到新的盈利領域中。

與其他所有雜志一樣，《財富》的紙質(zhì)出版業(yè)務在下滑。2018年，廣告頁面減少幅度超過25%，迫使其集中精力發(fā)展其他增長領域，尤其是數(shù)字廣告和會議業(yè)務。這些業(yè)務目前在其接近1億美元的年營收中占比約為62%，《財富》雜志EBITDA（未計利息、稅項、折舊及攤銷前盈利）約為1000萬美元。

收購《財富》雜志的泰國華裔商人謝展，是食品企業(yè)泰國正大集團的董事會成員，正大集團是泰國規(guī)模最大的公司之一。謝展畢業(yè)于南加州大學，同時也是一家泰國傳媒公司的董事會成員。雖然并非來自科技界。但是與其他投資雜志的科技大佬一樣，謝展對《財富》的收購也是個人投資行為。

與貝尼奧夫等人一樣，謝展最看重的是《財富》雜志的品牌。謝展之所以能夠在收購競爭中勝出，主要源于收購價格以及投資意愿，但他并未披露具體投資金額。

被收購后，《財富》雜志有可能增加員工，還考慮給網(wǎng)站設立收費墻。謝展在聲明中承諾，將繼續(xù)投資發(fā)展《財富》雜志的科技和新聞。他計劃增加對《財富》雜志的數(shù)字化投資，并進行區(qū)域擴張，招募更多編輯人才。

新事物的出現(xiàn)，舊事物的消亡，皆有其必然性。現(xiàn)金流充裕的科技大佬通過個人投資進入雜志業(yè)，不管真實目的是什么，這對于急待實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)媒體來說都是機會。而被收購的傳統(tǒng)媒體，能否在新資方的幫助下轉(zhuǎn)型成功也只能拭目以待。