中國的互聯網公司為什么喜歡用動植物命名

仔細盤點中國知名的互聯網公司，你會發現使用動物形象或名稱作為商標、吉祥物、產品名或公司名的比例高得異乎尋常。電子商務領域，在淘寶商城更名為天貓之后，各主流電商也立即推出了自己的動物形象，如京東的金屬狗、蘇寧的獅子、國美的老虎等等。

不只是動物名，植物名在中國的互聯網公司中也極為常見。這些公司用的植物名往往是傳統行業很少使用的，因為從傳統上講它們大都沒有特殊的美好寓意，譬如豆瓣、小米、蘑菇街、豌豆莢、柚子、橡樹……

除了動物名和植物名，中國的互聯網公司還喜歡使用疊詞，有些行業甚至出現了疊詞扎堆的現象。譬如與社交應用相關或帶有一定社交功能的行業，幾乎被疊詞占領，以至于使用疊詞作為名稱的很容易被人認為是社交軟件。

越是新成立的互聯網公司，起的名字越帶有這種特征。中國的互聯網公司仍有不少喜歡用功能描述型或寓意寄托型的名字，但在垂直領域排名靠前的，往往是使用動物名、植物名或疊詞作為名稱的公司。

試想一下，如果三家互為競爭對手的互聯網公司，一個叫優誠通，一個叫美寶卓，一個叫黑蝙蝠，5分鐘后你最能記住的是哪個？毫無疑問，黑蝙蝠你看過一次就不會忘記。

相對于形容詞等描述性的詞，名詞更容易被人牢固記憶，因為它的含義是固定的，我們一看到它，就可以直接調用大腦中現成的數據，能大幅節省認知成本。

而疊詞更容易形成一種聽覺記憶。如果是一個現成的描述聲音的詞，比如滴滴、當當，通常聽一遍就能記住；即使是一個從來沒有出現過的疊詞，比如疊疊、詞詞，也完全不需要擔心它們在記憶中與別的詞混淆，它們的新穎本身就會激發我們的記憶。

比起典型互聯網公司喜歡用的名字，傳統行業的名字，4q6eGBL4LiOR200iEmCUvQ==無論是老字號還是當今的新品牌，認知和記憶的難度要大得多。尤其是大家都在非常有限的好詞里扎堆時，就更容易搞混。但大家在動物名里扎堆卻不會，比如一家家政公司叫黃鼠狼，而一家月嫂公司叫袋鼠，你就不會因為兩個公司名都帶個“鼠”字而搞混。

傳統企業之所以不會自覺地運用最符合記憶和傳播原則的命名方式，是因為其競爭強度以及其名字易于記憶、傳播的重要性，遠遠沒有達到互聯網公司的那種程度。今天中國的房地產和汽車業，看上去就像是請了同一個師傅給起的名字，因為房地產和汽車業差不多是民營資本能進入的行業中門檻最高的，在這類特殊行業，名字是否易于記憶、傳播根本不重要，他們取名時考慮的就是這三條：高端、大氣、上檔次。比如，都特別喜歡用軒、朗、逸之類的字眼，尤其是對銳、瑞、睿這三個同音字有特殊的偏愛。

（摘自《華聲·觀察》，一米陽光薦）