中國車市駛入微増長時代 營銷應打出差異化

林嘉興

4月26日，由寰球汽車主辦的第三屆寰球汽車呂銷盛典在北京舉行。眾多行業領導、營銷精英、媒體意見領袖，以及經銷商代表共聚一堂，一同對如何正確把握汽車行業正在發生的各種新變化和新趨勢，如何應對新形勢下—汽車營銷工作的新挑戰和新命題，如何創造和諧共存、攜手共進、健康發展的新型廠商關系，共同探未來可持續發展的路徑和方法進行了深入的交流。此外，為了表彰過去一年在營銷領域有過突出貢獻的人物，影響廣泛的案例和業績出眾的經銷商，本次盛典還評選出了人物類、案例類、經銷商類共三大類獎項。值得一提的是，與往年相比，今年還特別增加了一個獎——中國出行領創獎。

4月26日，由寰球汽車主辦的第三屆寰球汽車呂銷盛典在北京舉行。眾多行業領導、營銷精英、媒體意見領袖，以及經銷商代表共聚一堂，一同對如何正確把握汽車行業正在發生的各種新變化和新趨勢，如何應對新形勢下—汽車營銷工作的新挑戰和新命題，如何創造和諧共存、攜手共進、健康發展的新型廠商關系，共同探未來可持續發展的路徑和方法進行了深入的交流。此外，為了表彰過去一年在營銷領域有過突出貢獻的人物，影響廣泛的案例和業績出眾的經銷商，本次盛典還評選出了人物類、案例類、經銷商類共三大類獎項。值得一提的是，與往年相比，今年還特別增加了一個獎——中國出行領創獎。

目前，汽車行業正處在前所未有的深刻變革中，新技術、新需求正在快速改變著人們對汽車的傳統認知。汽車的生產方式、流通方式，管理方式和使用方式都在發生著翻天覆地的變化。與此同時，新的政策背景和新的管理方式為中國汽車營銷工作帶來了新的命題;一些新矛盾和新沖突的出現也無時無刻不在挑戰著中國汽車營銷人的智慧。為了挖掘中國汽車營銷變革，推動整體汽車營銷進步，寰球汽車針對中國營銷創新案例企業進行了深度剖析，綜合專家學者與行業協會數據觀點，策劃了年度營銷盛典

盛典上，寰球汽車集團董事長兼CEO吳迎秋表示，今年中國汽車市場進入了低速增長狀態，對車企來說，甚至可能出現負增長，從這次北京車展的產品上就能看出分化了。這是比較殘酷的現象，當存量沒有的時候，每個人都要思考自己的增量從哪里來，在這種局面下，按照過去的營銷辦法，思路、語言，還能不能實現增長，新的交流方式，增長領域在哪里，都是業界需要考慮的。北京車展同質化現象極其嚴重，而且這種同質化是淺層面的同質化，會直接影響到營銷。傳統汽車還有沒有時間、能不能汲取人群，還能不能靠情懷籠絡人心，都是值得關注的問題。汽車市場、汽車消費、汽車概念在今天這個時代，已經是全新的了，無論營銷、研發、產品都是全新的。我們需要對營銷提出新思路，新變革的要求。也就是說，只有領先才能持續發展，如果做不到，那就只有選擇差異化，在中國沒有第三條路，營銷也是如此。這個時代唯一不變的就是變，人的要素最為重要。營銷人才盡管職務會變，但對市場的感覺、觸覺、感悟是不變的，對市場有自己獨到的看法。這次營銷盛典也希望我們的營銷人才、營銷老總們把自己的看法講出來，為行業帶來貢獻。

寰球汽車副總裁，汽車商報執行總編輯賈翔從90后成為汽車消費主力軍現狀分析了當下汽車營銷面臨的挑戰，他認為對于汽車而言，年輕是永恒的話題，追求年輕的核心是要讓汽車保持一種年輕的氣質，科技、時尚這些名詞放在任何一個時代都可以用上。目前，市場競爭到了白熱化的階段，競爭的核心從價格、產品、渠道升級到了現在的品牌。而品牌提升速度緩慢正是當下中國車企面臨的問題。

在汽車營銷迎來大變革的背景下，中國汽車營銷領域出現了眾多值得深入研究和思考的新現象、新事件和新案例，各種新思維，新打法也在不斷開拓著汽車營銷的新可能。為了表彰過去一年在營銷領域有過突出貢獻的人物，影響廣泛的案例和業績表現突出的經銷商，本屆年度營銷盛典還評選出了人物類、案例類、經銷商類共三大類獎項，分別為寰球汽車年度營銷人物獎、年度十佳營銷案例以及年度十佳經銷商。

其中寰球汽車年度營銷人物獎分別設有雄獅獎、犀牛獎、云豹獎三個獎項。其中，雄師獎代表了受人尊重，做事獨立、天生懷抱崇高理想，能夠全力以赴勇攀高峰的中國汽車營銷精英;犀牛獎代表了步步前進、百折不撓，開拓進取、充滿熱情的中國汽車營銷精英;云豹獎代表了動作敏捷、創新能力強，且能審時度勢、開拓創新的中國汽車經銷營銷精英。

今年的寰球汽車年度營銷盛典，菲克集團中國區首席運營官兼廣汽菲亞特克萊斯勒汽車銷售有限公司總裁鄭杰，吉利汽車集團副總裁、銷售公司總經理林杰，一汽豐田汽車銷售有限公司總經理田青久共同獲得了雄獅獎殊榮。

犀牛獎分別由北汽幻速汽車銷售有限公司總經理何勇平、長安汽車總裁助理兼轎車銷售事業部總經理葉沛獲得。

林肯中國副總裁范自強、寶馬（中國）汽車貿易有限公司總裁劉智博士、廣汽乘用車副總經理閆建明獲得了云豹獎。

獲得年度營銷案例的分別是：東風悅達起亞KX7真人秀營銷《開心星期七》、東風英菲尼迪斯巴達勇士挑戰賽、上汽名爵當紅主爵，爵不將就、上汽榮威榮威RX8極限挑戰冠軍雪道，一汽豐田600萬感恩盛典、廣汽本田第十代雅閣X三大國際超級IPBECURIOUS好奇心之旅整合營銷、東風風神AX4喵將來襲，漢騰汽車探尋風景溯源長城、東風日產天籟曉說整合營銷、吉利博越100度溫差挑戰、北京現代新一代IXGI智勇雙全系列傳播。此外，年度十佳經銷商的獲獎名單也在盛典上公布。

值得一提的是，今年的寰球汽車年度營銷獎還特別增加了一個獎項——中國出行領創獎，以表彰在出行領域有杰出貢獻的公司，寧波小靈狗出行科技有限公司獲此殊榮。