新媒體時代少數民族文化傳播渠道分析

【內容提要】我國擁有很多少數民族，但人們對少數民族文化的了解非常少。隨著新媒體時代的來臨，少數民族文化傳播同時面臨著機遇與挑戰。合理地對新媒體進行運用，有利于挖掘出新的少數民族文化傳播渠道。本文對新媒體時代少數民族文化傳播中遇到的難題，以及新媒體在少數民族文化傳播中的優勢進行分析，并就新媒體時代少數民族文化傳播渠道進行探討。

【關鍵詞】新媒體時代 少數民族文化 傳播渠道

由于少數民族的人口比較少，有的少數民族甚至沒有自己的文字，所以少數民族文化的傳播具有很大的局限性。新媒體時代的來臨能夠為少數民族文化提供新的傳播渠道，使更多的人了解少數民族文化，并將少數民族文化傳播到全世界。

一、新媒體時代少數民族文化傳播中遇到的難題

（一）少數民族文化的精神內涵逐漸被弱化

雖然我國在不斷推行民族文化，但在民族文化的發展過程中，主要是為了促進社會經濟的發展。盡管少數民族文化推行者會通過新媒體對少數民族文化進行傳播，也能增加人們對少數民族文化的了解，但是其在傳播過程中會逐漸弱化少數民族文化精神內涵。比如，一些旅游景區推出少數民族飾品、服裝、舞蹈表演，并在網上對景區進行宣傳，將少數民族飾品、服裝、舞蹈表演等作為景區的一大特色來宣傳。不少游客因為對少數民族文化了解得比較少，所以在旅游的時候都樂于購買一些具有少數民族特色的物品作為紀念。旅游景區能因此而獲得更多的利潤，但卻沒有真正推行少數民族文化。

（二）少數民族文化的傳承性會遭到破壞

隨著新媒體時代的來臨，新媒體產業的娛樂性越來越明顯，新媒體傳播手段更便捷、高效，利用新媒體傳播少數民族文化，能夠擴大少數民族文化的傳播范圍，讓更多的人對少數民族文化產生興趣，但也會影響到少數民族文化傳承的嚴肅性。比如，有些民歌原創自少數民族，后來其他民族的人通過各種形式對其進行改編，使得民歌失去了原有的韻味。在這樣的情況下，人們對少數民族文化的了解就會模棱兩可，還會增強少數民族文化的娛樂性，其嚴肅性因此而受到沖擊。

二、新媒體在少數民族文化傳播中的作用

（一）有利于拓寬少數民族文化的傳播渠道

傳統的少數民族文化傳播方式為口傳，其會受到地域的限制，很少對外傳播。在少數民族地區的經濟得到一定發展以后，少數民族文化的傳播方式開始呈現出多樣化的特點，包括報紙傳播、廣播傳播、圖書傳播等，但其仍然只能在本民族內部傳播。新媒體時代的到來，新的傳播技術和傳播形式能夠豐富少數民族文化的傳播渠道。借助網絡可以實現民族文化的雙向傳播、大眾傳播，將少數民族文化傳播到更廣的范圍。比如，云南是我國少數民族最多的省份，其建設有“云南少數民族語言文化網”，通過該網站宣傳民族語種，對民族語言進行推廣。人們在瀏覽該網站的時候，就可以了解到藏緬語族、壯侗語族、苗瑤語族、孟高棉語族等語族，以及各語族中涉及到哪些少數民族等。同時，人們還可以在該網站中了解民族語言的發展過程、民族語言的特點，更加深入地認識和傳播少數民族語言文化。此外，官方微博、微信、動態的少數民族文化博物館、視頻等，都是新媒體時代重要的少數民族文化傳播渠道。

（二）有利于突破少數民族文化傳播的時空限制

新媒體具有明顯的實效性特點，覆蓋范圍可以擴展到全世界，所以在新媒體環境下對少數民族文化進行傳播，有利于突破時空限制，達到更好的傳播效果。在傳統的少數民族文化傳播中，很容易受到地域的限制，本土媒體一般只能對本土文化產生影響。而新媒體的傳播范圍非常廣，在對少數民族文化進行傳播的過程中，不再受地域的限制，在短時間內就能將少數民族文化傳播到全世界。比如，建立微信公眾號和微博社區，專業宣傳少數民族文化，只要關注微信、微博的用戶，隨時都能接收到平臺推送的信息。當用戶閱讀到自己感興趣的內容時，也會通過其他的網絡渠道將信息分享出去，這樣就能形成無限長的傳播鏈，使少數民族文化信息急速擴散，讓更多的人了解、學習少數民族文化。

（三）有利于少數民族文化的傳承和開發

新媒體能夠儲存大量的信息，且能長時間儲存這些信息，所以其維護成本通常很低。利用新媒體對少數民族文化進行傳播，有利于為少數民族文化提供系統性的保護。少數民族文化是我國重要的非物質文化，對其進行保護，有利于少數民族文化的傳承和發揚。在網絡中儲存的民族文化資料，可以方便公眾對其進行檢索，還能對檢索到的信息加以利用，從而促進少數民族文化的傳承。比如，在百度瀏覽器中輸入“苗族文化”，就可以獲取大量與苗族文化有關的信息。如苗族的文化特色、苗族的歷史、苗族的習俗。同時，還能檢索出專業的少數民族文化網站，如“中國傳統文化網”，其中有很多關于苗族文化的知識講解，包括苗族簡介、苗族名人、苗族信仰、苗族特色服飾、苗族詩歌、苗族醫藥等。通過這些網站，人們可以了解到系統性的苗族文化。

三、新媒體時代少數民族文化傳播的渠道

（一）構建少數民族多媒體網絡書店

隨著網絡時代的來臨，人們的購物習慣和獲取信息的習慣都發生了很大程度的改變，已經從線下轉移到線上。所以，在新媒體時代對少數民族文化進行傳播時，可建立專門的少數民族網絡書店，為用戶提供閱讀服務和其他服務。用戶也可以直接從書店購買書籍閱讀，還可以購買其他與少數民族有關的物品。如此一來，就能達到對少數民族文化進行宣傳和傳播的目的。比如，在網絡書店中對書籍進行分類，如不同民族的服飾文化類書籍、風俗文化類書籍、飲食文化類書籍等。讀者可以在線選擇自己感興趣的電子書進行閱讀，也可以直接購買紙質版的書籍閱讀。在網站中還可以對各少數民族文化進行宣傳，讓用戶從中了解一些少數民族文化常識。同時，還可以構建手機版的少數民族網絡書店，方便人們隨時打開APP閱讀或購買書籍。“清真書局”主要收集整理相關伊斯蘭研究的中文資料，傳遞伊斯蘭研究學術資訊。同時，該網站還經營穆斯林服飾、阿文書法字畫等，非常具有特色。

（二）構建多媒體動態生態少數民族博物館

在多媒體時代，可在各個地區的靜態民族文化博物館之間建立聯系，從而形成動態的少數民族博物館。比如，在博物館中通過3D影像和視頻等，將其民族特性充分體現出來。而受眾不需要親臨博物館，就可以體驗到不同少數民族的各種文化，聽到不同風格的少數民族音樂，觀賞到各個少數民族的藝術品。在新媒體環境下，可對少數民族博物館的內容形式進行無限擴充，人們隨時可以通過網絡訪問博物館。傳統的少數民族文化傳播是單向進行的，利用微信、微博、客戶端等新媒體，能夠實現少數民族文化的雙向傳播，還能提高信息傳播的實效性。而將少數民族博物館市場化，則能夠吸引社會團體或組織對少數民族博物館進行投資，促進新媒體動態生態少數民族博物館的建設，并在對少數民族文化進行推廣的同時獲取一定的收益。

結語

綜上所述，新媒體在少數民族文化傳播中發揮著重要的作用，其有利于拓寬少數民族文化的傳播渠道，突破少數民族文化傳播的時空限制，還有利于少數民族文化的傳承和開發。所以，可以通過構建少數民族多媒體網絡書店和多媒體動態生態少數民族博物館等，達到更好地傳播少數民族文化的效果。

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作者簡介：烏蘭，《內蒙古社會科學（蒙文版）》副主編，助理研究員

編輯：孟凌霄