媒體融合時(shí)代的堅(jiān)守與重構(gòu)

【內(nèi)容提要】在媒體融合時(shí)代，新聞媒體面臨著新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。本文闡述了新聞媒體的重要作用，羅列了新聞媒體發(fā)展的困境，并從堅(jiān)守與重構(gòu)兩個(gè)方面探討了新聞媒體的發(fā)展之路。

【關(guān)鍵詞】媒體融合 新聞媒體 堅(jiān)守與重構(gòu)

新聞媒體在保障公民知情權(quán)方面，有著無(wú)法替代的作用。在獲取信息方面，新聞媒體的覆蓋面廣、時(shí)效性強(qiáng)。公民知情權(quán)是指公民對(duì)國(guó)家重要決策、政府重要事務(wù)、社會(huì)重大事件，擁有了解、知悉的權(quán)利。一方面，知情權(quán)可以鼓勵(lì)公民去參政議政、監(jiān)督政府機(jī)構(gòu)；另一方面，公民可以利用自己得到的信息，維護(hù)自身權(quán)益，做出有利于自己的決策，從而提高生活質(zhì)量。

新聞?shì)浾摫O(jiān)督是一種強(qiáng)有力的社會(huì)監(jiān)督方式，它在很大程度上保障了公民的知情權(quán)。隨著技術(shù)的進(jìn)步和社會(huì)的發(fā)展，新聞?shì)浾摫O(jiān)督也發(fā)揮著越來(lái)越重要的社會(huì)作用。例如，政府工作的展開(kāi)、司法程序的運(yùn)行、社會(huì)重大事件的追蹤等，都需要依靠新聞?shì)浾摫O(jiān)督。

一、新聞媒體的困境

（一）輿論監(jiān)督很難善終

媒體的一些批評(píng)報(bào)道，不可避免地會(huì)對(duì)部分單位、個(gè)人的利益產(chǎn)生影響。這些當(dāng)事單位、個(gè)人被曝光以后，為了挽回名譽(yù)，可能會(huì)通過(guò)各種途徑進(jìn)行公關(guān)工作。比如登門(mén)拜訪，進(jìn)行談話(huà)協(xié)商，特殊情況下可能會(huì)動(dòng)用行政力量進(jìn)行施壓。造成的結(jié)果，就是新聞?shì)浾摫O(jiān)督的有始無(wú)終，那些已經(jīng)發(fā)表的節(jié)目、稿件，不會(huì)再有后續(xù)的報(bào)道，甚至那些還未報(bào)道、但是已經(jīng)完成采編或錄制完畢的稿件和節(jié)目，也只能被迫流產(chǎn)。

（二）容易受到地方和行業(yè)保護(hù)的制約

被新聞?shì)浾摫O(jiān)督曝光的當(dāng)事單位或個(gè)人，在反思自身的同時(shí)，會(huì)將部分責(zé)任推給新聞媒體。他們認(rèn)為，對(duì)自己的批評(píng)曝光，會(huì)使自己蒙受經(jīng)濟(jì)上與名譽(yù)上的損失，甚至?xí)绊懕拘袠I(yè)或當(dāng)?shù)卣块T(mén)的形象，因此，被曝光者往往會(huì)采取一定的公關(guān)措施，這在一定程度上給新聞?shì)浾摫O(jiān)督形成了阻礙。一些地方的政府官員，也往往以“大局為重”為由，不希望出現(xiàn)本地或本行業(yè)的負(fù)面報(bào)道。

（三）法律糾紛影響監(jiān)督積極性

《焦點(diǎn)訪談》《南方周末》《中國(guó)青年報(bào)》等多個(gè)媒體，都曾因?yàn)檩浾摫O(jiān)督活動(dòng)，而被告上法庭。面對(duì)逐漸增多的新聞官司，新聞媒體輿論監(jiān)督的壓力越來(lái)越大。事實(shí)上，新聞?shì)浾摫O(jiān)督目前處于“無(wú)法可依”的窘境。監(jiān)督過(guò)程中出現(xiàn)的各類(lèi)爭(zhēng)議，得不到嚴(yán)謹(jǐn)?shù)挠懻摵凸脑u(píng)價(jià)，這在本質(zhì)上，大大削弱了監(jiān)督的效果。

（四）虛假新聞讓媒體自毀公信力

隨著媒體行業(yè)的不斷發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。收視率、訂閱率、點(diǎn)擊量等指標(biāo)，逐漸成為衡量其影響力的重要標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)，也是其吸引廣告的重要籌碼。因此，一些不正當(dāng)?shù)氖侄伍_(kāi)始出現(xiàn)，荒唐的假新聞、聳人聽(tīng)聞的標(biāo)題黨趁虛而入。一旦真相大白，媒體的公信力將會(huì)遭受極大的沖擊，從業(yè)者因此身敗名裂，影響極大。

二、新聞媒體的堅(jiān)守

（一）堅(jiān)守廣播電視的新聞屬性

傳統(tǒng)的電視廣播媒體，在技術(shù)支持、資源儲(chǔ)備、傳播方式方面的獨(dú)特性，是其核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。廣播電視媒體，在產(chǎn)生之初擺脫紙媒壓制，到后來(lái)遭遇新媒體的沖擊，在整個(gè)興衰發(fā)展的過(guò)程中，新聞?lì)惞?jié)目一直屹立不倒，一直是廣播電視媒體的立身之本。因此，堅(jiān)守廣播電視的新聞屬性，對(duì)于新聞媒體的發(fā)展具有重要意義。

（二）堅(jiān)守意識(shí)形態(tài)陣地

新聞媒體是黨和國(guó)家的喉舌，新聞?lì)惞?jié)目在播出的過(guò)程中，所傳達(dá)出來(lái)的價(jià)值觀與政治傾向，將會(huì)對(duì)整個(gè)輿論產(chǎn)生重要影響。因此，新聞媒體價(jià)值觀與政治立場(chǎng)上，應(yīng)該與黨和國(guó)家和人民的利益保持高度一致性。在涉及到政治性、政策性的敏感話(huà)題時(shí)，需要多加調(diào)研，加深理解，確保不犯政治性錯(cuò)誤。如此一來(lái)，才能充分發(fā)揮新聞媒體的導(dǎo)向作用，宣傳正確的價(jià)值觀，樹(shù)立正確的政治立場(chǎng)。

（三）堅(jiān)守新聞媒體的傳播本位

在媒體融合時(shí)代，廣播電視媒體仍然在主流媒體中占據(jù)著重要位置，在傳播的權(quán)威性、影響力、公信力上，各級(jí)廣播電視臺(tái)仍然是新聞傳播的主力軍。對(duì)于新聞?lì)惞?jié)目，堅(jiān)持內(nèi)容為王，遵循嚴(yán)謹(jǐn)求實(shí)的新聞原則，增強(qiáng)實(shí)效性，提高直播類(lèi)節(jié)目的占比，增加新聞評(píng)論的深度，進(jìn)一步提高影響力和權(quán)威性。

三、新聞媒體的重構(gòu)

（一）重構(gòu)新聞媒體理念

新媒體，以其傳播的去中心化、碎片化、分眾化等特點(diǎn)，不受時(shí)間與空間限制，傳播者與受眾之間能夠進(jìn)行雙向互動(dòng)和交互傳播，對(duì)傳統(tǒng)媒體形成了巨大的優(yōu)勢(shì)。因此，新聞媒體需要重構(gòu)傳播理念，傳播思維由單向的、線(xiàn)性的傳播，過(guò)渡到發(fā)散的、非線(xiàn)性的；新聞表達(dá)由本土化過(guò)渡到國(guó)際化；傳播特點(diǎn)由以我為主過(guò)渡到用戶(hù)為主；傳播平臺(tái)由單一、專(zhuān)業(yè)型過(guò)渡到復(fù)合、衍生型；傳播媒介由傳統(tǒng)媒體過(guò)度到傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。

（二）重構(gòu)新聞媒體形態(tài)

媒體融合時(shí)代，新聞媒體需要實(shí)現(xiàn)形態(tài)的重構(gòu)，以適應(yīng)新的媒體生態(tài)環(huán)境。對(duì)新聞節(jié)目的取材、制作、播出等流程，進(jìn)行優(yōu)化再造，構(gòu)建合適的新聞生產(chǎn)流水線(xiàn)和布點(diǎn)密集的信息收集覆蓋網(wǎng)。新聞傳播的形式，可以實(shí)行廣播電視、網(wǎng)站、移動(dòng)終端、社交媒體多制式，進(jìn)行一體化運(yùn)營(yíng)，將新聞的傳播平臺(tái)從傳統(tǒng)的廣播電視擴(kuò)展到社交傳播圈，進(jìn)行多渠道發(fā)布、多終端呈現(xiàn)，強(qiáng)化交流互動(dòng)，優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)，提升新聞?lì)惞?jié)目的品牌價(jià)值。

（三）重構(gòu)新聞監(jiān)督制度

新聞媒體是輿論監(jiān)督的主體，但是，誰(shuí)來(lái)監(jiān)督監(jiān)督者？在我國(guó)，對(duì)新聞媒體活動(dòng)的監(jiān)督，是新聞出版署和國(guó)務(wù)院新聞辦公室主導(dǎo)進(jìn)行的。然而，這些機(jī)構(gòu)，往往只能從宏觀角度進(jìn)行指導(dǎo)，很難做到面面俱到的監(jiān)督，而且，由于相關(guān)法律法規(guī)的空缺，這些監(jiān)督?jīng)]有強(qiáng)制性，監(jiān)督力度很難保障。因此，需要專(zhuān)門(mén)設(shè)立新聞行業(yè)自律組織，來(lái)監(jiān)督新聞媒體和從業(yè)人員。在一些媒體行業(yè)比較發(fā)達(dá)的西方國(guó)家，很早就注意到了新聞行業(yè)自律的重要性，建立了完善的自律機(jī)制。比如，英國(guó)的媒體行業(yè)組織了“新聞投訴委員會(huì)”，這一部門(mén)專(zhuān)門(mén)處理各種媒體糾紛。

（四）重構(gòu)新聞媒體團(tuán)隊(duì)

在我國(guó)，對(duì)于新聞媒體人，特別是記者來(lái)說(shuō)，都有從業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，即記者資格考試、認(rèn)證制度。但是，想要加強(qiáng)新聞媒體從業(yè)者職業(yè)素養(yǎng)，僅僅靠一張記者證是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。我們可以考慮部分學(xué)者的建議：將媒體人的資格制度和媒體人的誠(chéng)信制度相結(jié)合，建立媒體從業(yè)者不良記錄的數(shù)據(jù)庫(kù)，從業(yè)人員的違規(guī)信息，向公眾和其他媒體公開(kāi)，讓內(nèi)部監(jiān)督與外部監(jiān)督相結(jié)合，切實(shí)提高媒體從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)。同時(shí)，可以建立恰當(dāng)?shù)奶蕴瓩C(jī)制。根據(jù)從業(yè)人員違規(guī)的實(shí)際情況，確立相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)，將其納入考核的范圍，對(duì)于違規(guī)嚴(yán)重的人員進(jìn)行淘汰。如此一來(lái)，新聞媒體從業(yè)者也會(huì)注重自身的職業(yè)道德建設(shè)，對(duì)違規(guī)行為自覺(jué)地控制。

四、結(jié)語(yǔ)

新聞媒體在保障公民知情權(quán)、進(jìn)行輿論監(jiān)督方面有著不可替代的作用。在媒體融合時(shí)代，新聞媒體面臨著重重困境，在這種嚴(yán)峻的形勢(shì)下，“堅(jiān)守”與“重構(gòu)”，成為新聞媒體未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵詞。堅(jiān)守，就是堅(jiān)守媒體的新聞屬性、堅(jiān)守意識(shí)形態(tài)的陣地、堅(jiān)守新聞媒體的傳播本位；重構(gòu)，就是重構(gòu)新聞媒體理念、重構(gòu)新聞媒體形態(tài)、重構(gòu)新聞監(jiān)督制度、重構(gòu)新聞媒體團(tuán)隊(duì)，與時(shí)俱進(jìn)，加快傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，創(chuàng)出一條新聞媒體發(fā)展的新道路。

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作者簡(jiǎn)介：白潔，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社《新聞?wù)搲肪庉?/p>

編輯：長(zhǎng) 青