網頁廣告設計與傳播特征研究

李靜

摘要：網頁廣告有廣闊的發展前景，是大數據時代下的產物，設計師通過運用專業技術通過網絡營銷方法，向觀眾展示的一種網絡視覺傳達。本文主要探討在網絡發展的大數據時代下進行研究探索，通過分析網頁廣告中的視覺元素的設計，運用傳播的特征進行總結和歸納。

關鍵詞：網頁廣告；傳播特征；大數據

一、網頁廣告概述

西方發達國家已進入全面大數據時代，網頁廣告發展十分迅速。我國起步較晚，關于網頁廣告和傳播特征結合的理論知識較少。大數據時代下網頁廣告設計在我國的發展，有很大的潛在發展空間。不管是網絡雜志還是網絡視頻還是網絡廣告都是以頁面的形式進行傳播，它具有特別的傳播方式和影響作用，用獨特的方式吸引消費群體。所以網頁廣告成為當前較為普遍的廣告傳播形式。

如何制作優秀的網頁廣告，必須遵循網絡廣告獨特的傳播特征和設計標準，分析當前大數據時代下受眾的心理需求，才能將廣告信息準確、無誤的傳遞給消費者。

二、網頁廣告理論與法則

網頁廣告，是通過互聯網時代下按照一定的付費標準，運用媒體科技向公眾勸說和引導，在互聯網上宣傳某種品牌或意識而做的宣傳。網頁廣告的傳播范圍較廣，所以需要了解觀眾的審美意識和購物心理需求，在當前技術下做好設計，帶給觀眾美的感受。

網頁廣告一般分為：一、動畫式；二、文字型；三、圖片式。大數據時代下，網頁廣告已成為當前廣告的主流。原因有以下幾點：

1.網頁廣告可以全天不間斷的進行傳播。

2.傳播方式多樣化。

3.傳播方式可互動，并不是強迫式讓消費者接受。

4.即時性。

5.技術的提升帶給觀眾全新的視覺認知。

網頁廣告的設計與編排在排版中和報刊較為類似，通過高科技技術手段，給消費者視覺刺激，網頁設計的整體風格統一，讓觀眾看著頁面賞心悅目，并可以看到重點，將廣告信息準確無誤的傳遞給觀眾，通過有序的頁面排版，增加設計的趣味和生動性。

三、網頁廣告設計的應用

網頁廣告設計包括幾個要素：文字、圖片、色彩搭配以及排版。只有遵循了網頁排版的規律，才可以更好的把控消費者的審美觀和欣賞思維。

（一）視覺設計元素的運用

網頁廣告的元素搭配更加多元化，有它獨特的優勢。首先要確定明確的主題，才可以根據主題進行創意。其次，是網頁上整體風格的確定和創新，最后要確保風格的統一。

（二）視覺元素中的審美心理特征

網頁廣告的互動性傳播交流，主要是源于豐富的視覺語言以及前沿的技術手段。將這兩者有效結合，才可以受到觀眾的接納和喜愛。

第一、網頁廣告需要從視覺和聽覺上吸引受眾，在吸引受眾的同時，要能準確的表述產品的特征，要符合產品對應的受眾的審美需求，引起情感的共鳴。

第二、創新性。只有創新創意才可以吸引更多的受眾，讓科學與藝術及一身打造商品廣告，吸引受眾。

第三、在傳播方式上，根據受眾習慣的方式進行宣傳，使更多的觀眾了解認識到商品，利用大數據背景下的科技進行設計和傳播，才能達到有效效果。

（三）版式設計的法則運用

頁面廣告的板式設計由它獨有的排版方式。要符合受眾的感官需求。如：從左到右看文章，從上到下看文章，重要的內容放在頁面的上面且靠左的地方。通過受眾的閱讀習慣進行排版。值得強調的是如果是靜態頁面，需要巧妙加入素材和色彩搭配吸引受眾。另外也要重視形式的統一，注意節奏和韻律以及留白的統一。

（四）用戶需求法則分析

從以下方面對受眾進行分析：

第一、根據城市和區域的劃分。

第二、根據消費者不同的年齡段進行劃分，不同的年齡段有不同的產品需求。

第三、根據購買力不同進行劃分。如：女人的消費力大于男人，小孩花費大于成人等。

以上都是網頁廣告設計者需要考慮的傳播特征的內容。當然規律不是一成不變的，需要市場調查和走訪，了解產品特征并通過科技結合設計元素綜合運用才可以做出好的網頁廣告設計成品。

與此同時，廣告作為設計商品也是一件藝術品，需要體現正能量和人性化的特點。讓受眾觀看的同時能引起心理共鳴，比較典型的是泰國廣告，打親情牌。

（五）重視用戶行為體驗設計

行為體驗設計，需要根據受眾的習慣進行設計，誘導用戶進行體驗。根據用戶的習慣、愛好以及交流方式進行誘導。

四、總結與展望

網頁廣告的傳播特征有時代性，在大數據背景下，可以分析廣告的觀看率和點擊率得出網站的人們與否。我國網絡廣告設計還需要大力發展，要解決問題，還需要提升經濟發展并制定相關法律法規，進行大力約束，與此同時，還須提高網民自身素質，同時還需要媒體配合共同引導網頁廣告的健康發展，從我們自身做起，共同創造更美好的未來。

參考文獻：

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