從維吾爾語(yǔ)廣告及標(biāo)語(yǔ)看新詞構(gòu)詞特點(diǎn)及語(yǔ)言發(fā)展趨向

【摘要】廣告標(biāo)語(yǔ)作為一個(gè)輸出最大的語(yǔ)言文字市場(chǎng)，研究其中的維吾爾語(yǔ)詞匯語(yǔ)句不僅可以探究維吾爾語(yǔ)語(yǔ)言發(fā)展趨向，而且也能更有效的宣傳我們的民族工業(yè)和產(chǎn)品，輸出我們的理念和價(jià)值觀，讓更多的人了解我們的當(dāng)代人文環(huán)境與社會(huì)環(huán)境。

【關(guān)鍵詞】維吾爾 新詞 廣告語(yǔ) 語(yǔ)言發(fā)展

【中圖分類號(hào)】H215 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】2095-3089（2018）45-0065-02

一、引言

廣告標(biāo)語(yǔ)是為了滿足社會(huì)需求，通過(guò)各種形式的媒介，廣泛地向大眾傳遞價(jià)值信息的宣傳手段。新詞是廣泛指代現(xiàn)有詞匯中沒有的詞匯統(tǒng)稱。學(xué)術(shù)界講的當(dāng)代新詞語(yǔ)一般是指20世紀(jì)70年代末以來(lái)產(chǎn)生的新詞語(yǔ)。新詞語(yǔ)包括兩部分。新詞，即整個(gè)詞語(yǔ)是新的，也包括新義，即詞是舊的，義是新的。 維吾爾語(yǔ)新詞的產(chǎn)生有三種方式。即“挖掘”、“創(chuàng)造”、“借用”?！巴诰颉笔侵复高^(guò)維吾爾語(yǔ)中固有的、可給予新義的詞匯以及生命力旺盛的土話古詞的詞匯集合。如： （抓飯大王）；“創(chuàng)造”是利用維吾爾語(yǔ)中固有的詞語(yǔ)或者詞根和構(gòu)詞法而創(chuàng)造新詞語(yǔ)，如： （冰箱）；“借”就是外來(lái)詞語(yǔ)的吸收。維吾爾語(yǔ)新詞語(yǔ)中的外來(lái)詞語(yǔ)部分來(lái)源于英語(yǔ)、漢語(yǔ)、俄語(yǔ)等。如： （寸），本文就從維吾爾語(yǔ)廣告及標(biāo)語(yǔ)看新詞構(gòu)詞特點(diǎn)及語(yǔ)言發(fā)展趨向。

二、廣告標(biāo)語(yǔ)中的維吾爾語(yǔ)新詞構(gòu)詞分析

（一）挖掘類新詞

1.二道橋努爾盧克地毯世界歡迎您

該例 “ ”漢語(yǔ)中是“世界”的意思。此處并不是字面的意思，而是表示店鋪名稱，其以前的意思有所改變，產(chǎn)生“販賣某種物品的場(chǎng)所”之意，這種新詞屬于舊詞衍生新義，是挖掘類新詞。

2.買年貨去國(guó)際大巴扎

該例“ ”意思是“年貨”。而在維吾爾語(yǔ)中沒有與之相對(duì)應(yīng)的詞匯。《漢維規(guī)范化新詞術(shù)語(yǔ)詞典》也將“年貨”一詞翻譯為“ ”，貼切也容易被接受。屬于挖掘類新詞。

3.在家樂(lè)福我們致力于成為家樂(lè)福品牌的大使

該例“ ”一詞在《維吾爾語(yǔ)詞匯演變研究》一書中有記載，通常表示一個(gè)國(guó)家的使者，或者表示“媒人”的意思。這里不是表面上的“媒人”之意，而是表達(dá)“品牌大使”的意思。這里是舊詞新義，有“宣傳者”的意思。屬于挖掘類新詞。

（二）創(chuàng)造類新詞

4.累了，就喝紅牛：

該例 “ ”由漢語(yǔ)中的“紅牛”直譯而來(lái)，在這里并不是指代紅色的牛，而是一種維生素功能飲料的品牌名稱。這種新詞多運(yùn)用在品牌名稱的翻譯上。漢語(yǔ)是歷史上與維吾爾語(yǔ)交融最廣泛，影響最深遠(yuǎn)的語(yǔ)言，對(duì)于新疆本土而言，維吾爾語(yǔ)與漢語(yǔ)的交融標(biāo)志兩種文化的融合與兩種語(yǔ)言的進(jìn)步。由于“ ”和“ ”兩個(gè)單詞都是維吾爾語(yǔ)中固有的詞，而衍生出的新詞又有了新的意義，所以屬于創(chuàng)造類新詞。

5.一鋪一金庫(kù)，三代搖錢樹

該例 “ ”是由漢語(yǔ)中的“搖錢樹”一次譯得。原來(lái)神話里有一種樹，一搖晃就有許多錢掉落下來(lái)，后來(lái)比喻借以獲取錢財(cái)?shù)娜嘶蛭?。維吾爾語(yǔ)中用原有的詞匯通過(guò)意譯結(jié)合成新的詞匯，屬于創(chuàng)造類新詞。

6.帕爾拉克地毯烏魯木齊專營(yíng)店

“專營(yíng)店”一詞也是屬于漢語(yǔ)直譯詞，由維吾爾語(yǔ)中的“專門”、“售賣”、“商店”三個(gè)詞共同組合而成。由于屬于固有詞語(yǔ)的組合，故屬于挖掘類新詞。在《漢維規(guī)范化新詞術(shù)語(yǔ)詞典》中明確收錄了“ ”一詞。屬于創(chuàng)造類新詞。

（三）借用類新詞

7.佰客基，從沙特阿拉伯來(lái)的快餐店

該例“ ”是一個(gè)來(lái)自沙特阿拉伯的快餐品牌，“ ”快餐店一詞在《維吾爾語(yǔ)詳解詞典》（1990）中標(biāo)注來(lái)源于上世紀(jì)八十年代，改革開放的熱潮帶來(lái)了許多新鮮的經(jīng)營(yíng)方式，這個(gè)詞屬于借用類新詞。

三、維吾爾語(yǔ)新詞構(gòu)詞原則及對(duì)社會(huì)語(yǔ)言發(fā)展的影響

（一）新詞構(gòu)詞原則

1.約定俗成的原則

約定俗成是每種語(yǔ)言都要遵循的一條原則。如今大量的新詞儲(chǔ)備不是一蹴而就的。每個(gè)新詞都要在實(shí)際生活中歷經(jīng)很長(zhǎng)一段時(shí)間的考驗(yàn)才能存留下來(lái)。一個(gè)新詞的產(chǎn)生可能是極短時(shí)間內(nèi)的事情，而最后能穩(wěn)定下來(lái)的卻要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的使用過(guò)程。其一是要看新詞語(yǔ)能否適應(yīng)此種語(yǔ)言的語(yǔ)法句法體系。再者是要看新詞語(yǔ)是否符合該語(yǔ)言群體的言談習(xí)慣及交流需要。

2.必要性原則

這個(gè)新詞在維吾爾語(yǔ)中必須有其應(yīng)該發(fā)揮的價(jià)值。所謂有價(jià)值是指這個(gè)新詞能恰如其分的或是規(guī)范地反映一種維吾爾語(yǔ)中本身沒有的新生事物。這樣，這個(gè)新詞才有它存在的必要性。

3.普遍性原則

即選擇大家普遍接受的，在表達(dá)上是不能有區(qū)分度的。新詞語(yǔ)的出現(xiàn)首先肯定是遵循必要性原則。如果沒有這樣的詞語(yǔ)，表達(dá)上就會(huì)出現(xiàn)歧義。其次，這個(gè)新詞語(yǔ)必須是運(yùn)用這種語(yǔ)言的群體的絕大多數(shù)成員所使用并對(duì)其所理解。小部分人中流行的詞匯不能算是新詞。

4.明確性原則

表意準(zhǔn)確，簡(jiǎn)單易懂的新詞語(yǔ)更容易被大眾接受。新詞首先是由于表達(dá)上的需要出現(xiàn)的，它所表達(dá)的新事物或者新文化必須是準(zhǔn)確的。其次，在創(chuàng)造新詞語(yǔ)的同時(shí)也要考慮能否被傳統(tǒng)語(yǔ)言習(xí)慣所接受。因此，在創(chuàng)造新詞的過(guò)程中不僅要考慮詞語(yǔ)表意的準(zhǔn)確性，還要考慮使用該詞語(yǔ)的語(yǔ)言群體的語(yǔ)言習(xí)慣。

（二）廣告中的維吾爾語(yǔ)新詞對(duì)社會(huì)語(yǔ)言發(fā)展的影響

新詞于新文化中產(chǎn)生，并且隨著信息傳播而推廣。新詞有可能是縮略詞，也有可能是現(xiàn)有詞的意義發(fā)掘。抑或早已出現(xiàn)的詞匯，只不過(guò)不經(jīng)常使用，偶爾突然開始使用；然而一旦被使用，其產(chǎn)生的和諧感能夠讓語(yǔ)言群體的所有人感到卸下了語(yǔ)言的負(fù)擔(dān)，這種詞匯必然是有意義的。這我們不妨籠統(tǒng)地稱之為“半新詞”。“半新詞”的大量存在是詞匯系統(tǒng)開放性的一個(gè)重要方面。

新詞經(jīng)常變成語(yǔ)言的最容易被接受的一部分。然而，他們也最終消失于此。新詞的生命力由諸多因素決定，更多的由語(yǔ)言群體自主選擇。當(dāng)詞或詞組不再是“新的，” 這不再是新詞。新詞經(jīng)過(guò)時(shí)間的洗禮會(huì)變成舊詞，如 （傳呼機(jī)），21世紀(jì)初，這個(gè)詞匯還是新詞匯，隨著科技發(fā)展衍生的新詞匯。然而，進(jìn)入2010年以來(lái)，智能手機(jī)早已全民普及，“傳呼機(jī)”一次隨即變成了舊詞。文化采納大概充當(dāng)一個(gè)更加重要的角色。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步，廣告標(biāo)語(yǔ)媒介不斷增加，如液晶廣告牌、視頻網(wǎng)站的廣告商冠名等等，充分利用聚居區(qū)的樓體來(lái)投放廣告標(biāo)語(yǔ)；也可在某些具有民族特色的網(wǎng)站投放維語(yǔ)廣告標(biāo)語(yǔ)。維語(yǔ)廣告標(biāo)語(yǔ)向各種媒介的拓展將會(huì)促進(jìn)維語(yǔ)廣告公司的發(fā)展，同時(shí)會(huì)帶動(dòng)新疆維語(yǔ)廣告標(biāo)語(yǔ)業(yè)整體的進(jìn)步。

四、結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)代維吾爾語(yǔ)的詞匯量隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展與社會(huì)文化的進(jìn)步在不斷增加。這些新詞語(yǔ)已經(jīng)成為社會(huì)語(yǔ)言中最容易被普通大眾所接受的部分，不僅增加了維吾爾語(yǔ)詞匯的數(shù)量，更是發(fā)展了維吾爾語(yǔ)的多元化，反映著該語(yǔ)言群體的日常行為及生活變遷，鞏固了維吾爾語(yǔ)在新疆本土社會(huì)語(yǔ)言環(huán)境中的基礎(chǔ)。較之改革開放前的維吾爾語(yǔ)，現(xiàn)在的維吾爾語(yǔ)已經(jīng)有了翻天覆地的變化。熟練的捕捉和運(yùn)用新詞語(yǔ)已然成為了一種潮流。新詞語(yǔ)的層出不窮，反映了維吾爾族生活水平的提高及精神世界的變遷。規(guī)范好、應(yīng)用好這些維吾爾語(yǔ)新詞，進(jìn)一步完善維吾爾語(yǔ)詞匯體系，對(duì)增進(jìn)民族之間的互相理解有著非常重要的實(shí)際作用。

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作者簡(jiǎn)介：

張苗（1994.4-），女，漢族，新疆人，碩士在讀，研究方向：漢維翻譯理論與實(shí)踐。