推進珠寶產業集聚發展打造成都時尚經濟新極核

伏倫

摘要珠寶產業是一個以消費為支撐、以時尚為標簽的特殊產業。近年來，我國珠寶產業已初具規模，如順德倫教、深圳水貝珠寶產業年產銷額分別突破400億元、1000億元，全國珠寶產業規模超過5000億元，中長期將有望達到萬億元級別。而作為中國西部珠寶批發流通中心，成都珠寶產業規模尚不足300億元，產業以消費流通為主、生產設計薄弱，企業分散、業態低端等問題比較突出。

關鍵詞成都珠寶產業 問題 建議

一、成都珠寶產業面臨的突出問題

（一）流通優勢突出，生產設計薄弱，被“擠出”的風險增大

長期以來，成都珠寶產業主要依靠批發、零售等流通業態支撐，形成了輻射四川、云南、貴州、西藏、新疆等地區的產業流通體系。目前，90%以上的全國性珠寶品牌已在成都布局營銷網絡，作為開拓西部市場的根據地。同時，作為我國奢侈品消費第三城，成都也是國內重要的珠寶展示體驗中心和新品發布地，各大珠寶企業的新品發布和品牌推廣活動，多將成都作為第一站，業內素有“世界珠寶看水貝，水貝珠寶看成都”的說法。整體來看，在強大的時尚消費力和市場輻射力支撐下，成都已經成為我國珠寶產業的戰略級市場和潮流風向標。

這種區域流通優勢，賦予了成都作為珠寶消費重鎮的榮耀，但也掩蓋了成都珠寶生產沒計能力不足的缺陷。據有關統計，全市各類珠寶商家超過2000家，但具備設計生產能力的規模以上珠寶企業僅有3家；絕大多數珠寶行業市場主體以個體經營、作坊式加工的形式散布于市內各區縣，珠寶生產設計總體處于低端化、低集聚度發展狀態。作為時尚之都，成都缺乏珠寶設計、制造體系的支撐。

隨著國民消費能力增強，我國珠寶產業區域布局和轉型升級步伐明顯加快，區域主要城市之間的珠寶產業布局爭奪戰已然打響。武漢市2012年簽約周大福打造武漢珠寶文化產業園，涵蓋珠寶設計生產、物流配送、展銷旅游、電子商務等珠寶業配套功能，預計年產銷額150億元以上，新增就業崗位5000多個。重慶市也將珠寶產業作為重要的經濟增長點，2014年皇庭珠寶城、九龍珠寶文化產業基地落戶重慶，這是集研發、生產、展示、交易、文化創意、教育培訓、生態旅游、檢測鑒定等功能于—體的珠寶產銷、珠寶文化中心。武漢、重慶珠寶產業分別定位中部、西部規模最大的產業集群，共同特點是以創意設計和生產加工為立足點，通過“互聯網+”推動珠寶消費流通模式升級，致力于打造珠寶全產業鏈、全周期服務功能。可以預見，伴隨中西部地區區域性珠寶產業集中集聚態勢增強，以及珠寶營銷渠道網絡化、電子化加速演變，必將對成都傳統的珠寶流通消費優勢形成競爭性威脅，特別是在流通行業利潤率明顯下滑、分銷渠道扁平化發展的趨勢下，成都若不加快產業集聚和升級步伐，必將面臨被“擠出”的風險。

（二）既有發展空間不足，專業化園區集聚發展亟待政策引導

目前，成都部分珠寶流通企業集中在錦江區梨花街片區。全區擁有限上珠寶企業80余家，經營面積3.5萬平方米。總體上，以梨花街為中心的珠寶經銷格局是上世紀90年代小散型市場主體自發集聚形成，當前仍以中低端產品和傳統批零業態為主導。同時，該片區為老舊街區，珠寶產業業態轉型和規模拓展受物理空間的制約非常明顯，也難以適應珠寶消費提質升級的需要，不利于成都珠寶產業做大做強。

倫敦、東京、深圳等在珠寶產業領域具有重大影響力的城市發展經驗表明，從分散到集聚、從作坊式加工到標準化制作、從打造單個品牌到樹立行業標桿，是珠寶產業發展必然的演進規律。在此過程中，政府如能盡早科學規劃和政策引導，則產業轉型升級的步伐就較陜，就更容易搶占全國乃至全球市場份額。比如，深圳水貝珠寶產業起步于上世紀80年代中后期，初期幾乎都是作坊式加工和批零企業，“無品牌、無標準，低產值、低效益”特點非常鮮明。為拓展珠寶產業發展空間、加快產業轉型升級，2000年以來，深圳加快水貝片區城市更新改造，鼓勵實力珠寶企業投資建立專業化珠寶產業園，引導、吸引國內外珠寶企業將創意設計、生產制造、展覽展示和批零業務遷入園區，實現了原低業態珠寶生產基地“騰籠換鳥”，加速了產業標準化，增強了行業話語權。目前，深圳水貝已擁有規模以上珠寶企業113家，標準體系建設達92%，深圳品牌開始閃耀世界。

當前，成都珠寶產業集聚發展的硬件載體一中國（西部）國際珠寶中心已經建成，總面積30萬平方米，滿負荷運行可提供就業崗位2萬個，是當前西部地區最大的珠寶商貿綜合體，在中西部珠寶產業發展中具有里程碑意義。在功能上，該中心借鑒珠寶產業發達城市經驗打造，是一個集珠寶研發、創意設計、加工制造、展示交易、金融服務等功能于—體的全產業鏈平臺。但受政策引導等因素影響，中國（西部）國際珠寶中心尚存較大企業人駐空間。同時，深圳、北京等地珠寶產業受房產、物流、用工等成本增加影響，已有部分企業考慮外遷，尋求更好發展。在此背景下，成都搶抓機遇實現珠寶產業提質升級，亟需政府加強引導，吸引更多市內外、國內外珠寶產業要素集中集聚集群發展，樹立一批行業品牌和標桿企業，將珠寶產業打造為成都時尚的又一張名片。

二、加快成都珠寶產業發展正當時

第一，打造珠寶全產業鏈是分享珠寶產業巨大市場潛力的需要。時尚消費的基本規律是，經濟越發展，時尚消費就越普及化、大眾化，時尚產品就越精美化、標準化。珠寶是消費者“美化自我”“展現自我”的最佳承載品，是最能體現和演繹時尚理念、展現生活品味的載體。目前，我國女性飾品擁有率僅16%，遠低于韓國的68%，甚至落后于泰國和馬來西亞；女性飾品年人均支出5.2美元，僅為美國女性的1/6。可以說，中國珠寶產業市場前景非常可觀，伴隨居民收入持續增長，珠寶消費將從炫耀型消費向享受型消費轉變，預計到2020年行業體量將達到萬億級。因此，成都珠寶產業絕不能僅僅滿足于做珠寶流通這—末端環節，而應積極主動打造創意設計、生產加工、金融支持、商貿流通等珠寶全產業鏈。

第二，打造珠寶全產業鏈是培育中心城區經濟新極核的需要。近年來，成都中心城區產業調遷基本完成，各區都將產業發展的重點集中在第三產業上，城區產業明顯趨同，如錦江、青羊、高新等均將金融業作為支柱性產業；武侯、錦江、青羊等同時把旅游業作為支柱產業；成華、錦江同時將節能環保裝備制造和服務業作為重點發展產業。中心城區實現產業錯位發展困難較大。珠寶產業兼具第二產業和第三產業業態特征，在一座城市中心的特定區域集中集聚集群發展，有利于培育新的經濟增長點、促進產業錯位。因此，推動珠寶產業向具備條件的區域集中集聚，既是遵循產業規律的應有之義，也是推動城區經濟增長的順勢之舉。

三、兩點建議

（一）加強規劃引導，優化市域珠寶產業功能布局

遵循珠寶產業發展規律，加快編制《成都市珠寶產業白皮書》和《成都市珠寶產業發展規劃》。參照“北改”調遷“紅利遞減”相關政策經驗，研究出臺珠寶產業調遷激勵政策，鼓勵各級各類珠寶企業向規劃區域內集中集聚。考慮到金牛區已明確將珠寶產業作為發展重點，并引入珠寶國檢中心，推動建成了中國（西部）國際珠寶中心，具備專業、可持續的珠寶產業轉型發展內外部條件。建議在珠寶產業區域功能定位上，可將梨花街定位為一般零售體驗地，而總部功能、設計加工、檢驗檢測、品牌運營、產品展示、區域分銷等功能則向中國（西部）國際珠寶中心集中。

（二）加強資源整合，爭創國家特色珠寶產業基地

以中國（西部）國際珠寶中心為平臺，加強與西昌、雅安、攀枝花等地合作，共同開發南紅、雅綠、雞血石等具有四川地方特色的系列珠寶產品，爭取創建“中國珠寶玉石首飾特色產業基地”。以四川文化產業職業學院等為載體，加強珠寶設計、生產、檢驗人才培育，構建完備的珠寶產業工匠體系，研究設立珠寶產業創業孵化園，提倡個性化定制和柔性化生產的制造新模式。支持成都珠寶加工企業利用地方優質文化資源，推出代表四川文化特質的珠寶消費產品，將珠寶“蜀文化”打造為成都新名片。以提升創意設計能力和展示產業發展成果為目的，支持行業協會、相關公司將珠寶設計大賽、成都國際珠寶展等“一展一賽”辦成規模、辦成品牌。